AI監(jiān)管：大勢所趨，勢在必行

2025年，AI成為了備受矚目的熱門話題。在跨境電商領(lǐng)域，各平臺紛紛加碼生成式AI。8月初，亞馬遜推出助力賣家撰寫文案的生成式AI工具。8月24日，阿里巴巴國際站也發(fā)布了首個AI相關(guān)產(chǎn)品。

如今，AI的監(jiān)管愈發(fā)嚴格。9月19日，TikTok官網(wǎng)發(fā)布公告，全面啟動平臺AIGC內(nèi)容的監(jiān)管。平臺方將自動檢測使用AI創(chuàng)建或編輯的內(nèi)容，并提示創(chuàng)作者打開標簽功能，讓用戶知曉視頻和照片是借助AI軟件創(chuàng)作的。據(jù)了解，AI標簽會出現(xiàn)在視頻作者的用戶名下方。該提示還包含一個提醒，若未披露涉及AI工具，內(nèi)容可能會被刪除。

事實上，TikTok此次的新政策與國內(nèi)的姊妹應(yīng)用程序抖音的政策頗為相似。2025年5月9日，抖音發(fā)布《抖音關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺規(guī)范暨行業(yè)倡議》。其中提到，發(fā)布者需對人工智能生成內(nèi)容產(chǎn)生的相應(yīng)后果負責(zé)。同時，發(fā)布者要對人工智能生成內(nèi)容進行顯著標識，幫助其他用戶區(qū)分虛擬與現(xiàn)實，尤其是在易混淆場景下。此外，需使用統(tǒng)一的人工智能生成內(nèi)容數(shù)據(jù)標準或元數(shù)據(jù)標準，以便其他內(nèi)容平臺進行識別。

不僅如此，使用的虛擬人需在平臺注冊，虛擬人技術(shù)使用者要進行實名認證。使用已注冊的虛擬人形象進行直播時，必須由真人驅(qū)動進行實時互動，不能完全由人工智能驅(qū)動。抖音還明令禁止利用生成式人工智能技術(shù)創(chuàng)作、發(fā)布侵權(quán)內(nèi)容，包括但不限于肖像權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)等。也禁止創(chuàng)作、發(fā)布違背科學(xué)常識、弄虛作假、造謠傳謠的內(nèi)容。一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，平臺將予以嚴格處罰。

抖音的AIGC標注規(guī)則出臺時，曾有相關(guān)服務(wù)商表示，加上標識對視頻會有一定影響，但并不大。對于TikTok電商賣家而言，AI技術(shù)能自動生成短視頻，涵蓋自動剪輯、自動配樂、自動特效等，甚至可以實現(xiàn)自動翻譯視頻。這一技術(shù)既能提高賣家效率、降低人力成本，又能為創(chuàng)作者提供更多靈感和創(chuàng)意。然而，不少消費者反映，AI生成的視頻內(nèi)容真假難辨，導(dǎo)致購買到貨不對板的商品。

AI生成內(nèi)容的風(fēng)險，已成為全球共識。越來越多人意識到，AI是一把雙刃劍，對其濫用的防范治理迫在眉睫。5月10日，蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫?沃茲尼亞克（Steve Wozniak）在接受外媒采訪時稱，生成式人工智能參與的騙局更具殺傷力，呼吁政府加強監(jiān)管，標記所有人工智能生成的內(nèi)容。他認為：“人工智能是一大利器，若落入那些企圖欺騙的人手中，必然會引發(fā)不良后果！”從保護用戶權(quán)益和利益的角度以及整體市場環(huán)境來看，TikTok全面啟動平臺AIGC內(nèi)容的監(jiān)管是大勢所趨。對于TikTok電商賣家來說，AI雖是好幫手，但要在平臺順利發(fā)展，就必須把握好一個“度”。

（文章來源：TK出海日志）

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