《2025年跨境電商行業(yè)動態(tài)》

2025年，跨境電商領域發(fā)生了一系列重要事件。

10月21日消息，TikTok Shop上周熱賣榜公布，英國、美國、泰國等市場的GMV前10商品情況如下：在英國市場，ONE ITEM時尚套裝位居GMV榜首；美國市場中，3瓶裝莓果味維生素D軟糖排名第一；泰國市場的褪黑素位列GMV排名首位。同時，該數據由跨境指南聯(lián)合TikTok數據分析平臺EchoTik發(fā)布。

10月18日，81972次列車從浙江義烏鳴笛啟程，開往寧波舟山港，這標志著義烏—寧波舟山港“合德號”海鐵聯(lián)運跨境電商專列正式開行。此專列裝載著日用百貨等跨境電商貨物，共計90個標準箱。貨物到達寧波舟山港后，將通過合德跨境電商快船出口到北美地區(qū)，實現(xiàn)跨境電商專列與船公司電商航運快線的無縫銜接，提高運輸效率。義烏作為全球小商品集散中心和跨境電商商家集聚地，跨境電商已成為其外貿增長的新動能。據義烏官方數據統(tǒng)計，義烏有超65萬家電商經營主體，其中跨境電商占比達40%，今年1至7月，義烏跨境電商交易額同比增長17.9%。

10月21日，Shopee馬來站在2024年第四季度大促季推出直播賣家成長激勵計劃，收到通知的賣家可聯(lián)系客戶經理報名查看直播目標和具體激勵。

同樣在10月21日，越南電商協(xié)會（VECOM）對稅務部門要求Shopee、Lazada等電商平臺代賣家進行納稅申報的舉措表示反對。越南稅務總局副局長鄧玉明認為此舉合理，且電商平臺高管也表示新政策出臺后可代表個人賣家管理納稅申報和付款，但VECOM認為此舉違反相關法律，且會帶來高額合規(guī)成本和運營需求成本，影響企業(yè)競爭力，尤其是在越南正努力以電商為主要支柱加速數字經濟發(fā)展的背景下，任何修訂都需仔細研究。

還是10月21日，泰國工業(yè)聯(lián)合會（FTI）公布的調查結果顯示，銷售廉價產品的電商平臺進入泰國，給當地產業(yè)帶來諸多影響。35.1%的高管認為銷售額減少，61.7%的高管認為非標準產品進入加重了廢物處理負擔，44.6%的高管抱怨市場份額被搶奪，41.7%的高管稱外國電商平臺的進入存在影響國內產業(yè)供應鏈的風險，26.9%的高管表示這會影響利潤。因此，高管們建議泰國政府對外國電商平臺提供商施加條件，要求其注冊為法人并在泰國設有辦事處，以便征收增值稅（VAT）并嚴格執(zhí)行與消費者保護相關的法律。不過，大多數高層仍認為泰國產品可通過電商平臺與國外廉價產品競爭，泰國企業(yè)家需加快適應速度，為產品開發(fā)和創(chuàng)造優(yōu)勢。

Piper Sandler研究顯示，10月21日，美國青少年在數字應用上的偏好發(fā)生顯著變化，TikTok以39%的使用率成為青少年最喜歡的應用程序，Instagram以32%的使用率緊隨其后。在網購方面，亞馬遜是青少年購買鞋服的首選平臺，SHEIN等也是有力競爭對手。在品牌方面，Nike、Adidas和Lululemon等運動休閑品牌，以及化妝品品牌e.l.f.、Rare Beauty和Maybelline等受到青少年喜愛。此外，沃爾瑪和Target在青少年購物選擇中也占據重要地位。

10月21日，TikTok Shop不斷拓展業(yè)務范圍，正式進軍翻新電子產品市場。消費者可在該平臺購買到經過嚴格質量檢查的翻新平板電腦、手機和筆記本電腦等，未來還將涵蓋耳機和智能手表等更多品類。為保證產品質量，TikTok Shop要求所有翻新電子產品需通過其認可的第三方機構的質量檢測，并達到“優(yōu)質”或“優(yōu)秀”評級。目前，平臺已與蘋果、三星、谷歌和聯(lián)想等知名品牌達成合作，為消費者提供了一系列高質量的翻新產品選擇。

同樣在10月21日，TikTok Shop發(fā)布 “剃毛器類商品”信息發(fā)布規(guī)范，規(guī)則涵蓋了該類商品發(fā)布的相關要求，適用于所有發(fā)布此類商品的跨境賣家。跨境賣家必須確保在TikTok Shop上發(fā)布、售賣、提供商品時，符合一切相關法律法規(guī)。具體要求包括商品需包含實物使用說明書，建議同步在產品包裝中增加使用教學卡和警示說明；商品詳情和實物說明書中需包含商品適用的剃毛區(qū)域、剃毛效果、使用方法和步驟、使用場景說明、使用注意事項和建議、使用不當可能的問題預警等信息。不滿足上述宣傳規(guī)范的“剃毛器”類商品，如為待上架商品，不允許上架銷售；如為存量商品，需在規(guī)范發(fā)布起2周內完成信息規(guī)范整改，否則平臺有權進行商品的下架或者凍結。平臺可能會在任何階段審查和審核商品發(fā)布，若賣家違反準則，平臺將根據相關規(guī)定采取處罰措施，賣家對處罰結果有異議可通過賣家中心提出申訴。