全國冰淇淋月與全國冰淇淋日

在炎熱的7月，全國冰淇淋月為夏日增添了不少涼意。美國人將7月定為冰淇淋月，還把7月的第三個星期日（2025年是7月15日）定為冰淇淋日。這個節(jié)日是1984年由當(dāng)時的美國總統(tǒng)宣布的，至今已有四十多年歷史。據(jù)說，第一個冰淇淋甜點的發(fā)明也與此有關(guān)。如今，冰淇淋的口味和種類繁多，深受各國人民喜愛。

每年6月和7月是北美地區(qū)大部分冰淇淋公司的生產(chǎn)旺季。一到7月，美國人便開始全民吃冰淇淋的狂歡，慶祝這個特別的日子。許多品牌會在海外社媒上分享冰淇淋日帶來的快樂。比如，意大利品牌Regina，由跨國公司Sofidel于1987年創(chuàng)建，其生產(chǎn)的清潔用紙和家庭用薄棉紙在歐美很受歡迎。他們在節(jié)日帖文中用酷似冰淇淋的清潔海綿做創(chuàng)意，引發(fā)產(chǎn)品聯(lián)想，并提供不用冰淇淋機制作冰淇淋的小貼士。位于得克薩斯的Tower of the Americas（美洲之塔）發(fā)帖稱，在全國冰淇淋日來觀光，手持一個冰淇淋是基本操作。還有的品牌會在全國冰淇淋日到來前制造一些懸念。

世界Emoji日

2025年7月17日是世界Emoji日。在iPhone上輸入“日歷”，會發(fā)現(xiàn)日歷Emoji上的日期就是7月17日。這個節(jié)日是由Emoji搜尋引擎Emojipedia的創(chuàng)始人Jeremy Burge提出，并從2014年開始慶祝。1999年，日本設(shè)計師栗田穣崇基于12x12像素網(wǎng)格，設(shè)計出176枚標(biāo)準(zhǔn)化的文字表情圖標(biāo)，初代Emoji就此誕生。隨后，Emoji在蘋果及Google等科技公司的推動下不斷發(fā)展，如今已成為人類溝通的重要元素。據(jù)了解，全球每天發(fā)送近100億個Emoji。截至2023年7月，Twitter十大愛用Emoji之首是??喜極而泣（Face with Tears of Joy），第二名為??大哭（Loudly Crying Face），第三名則是??無辜懇求臉（Pleading Face）。其中，第一名還曾在2015年被牛津字典選為年度詞匯。在這個有趣的節(jié)日里，多數(shù)品牌都會積極參與，海外社交媒體上的很多帖文會采用猜謎類的創(chuàng)意，類似“哪些Emoji使用最多”的話題也頗受大家關(guān)注。

返校季

返校季雖不是節(jié)慶日，但對商家尤其是電商行業(yè)來說，是不可錯過的消費旺季之一。海外返校季分為春季和秋季，秋季返校季在每年的7 - 9月份。由于許多海外消費者習(xí)慣在學(xué)生返校前集中采購，使得這個時期成為以服飾、電子產(chǎn)品、鞋、學(xué)校用品、運動戶外等為主的消費旺季。

對大多數(shù)商家而言，返校季是擴大海外銷售的好機會。這個期間的銷售客群廣泛，除了學(xué)生和家長，還包括學(xué)校和教育機構(gòu)客戶。返校季一直是僅次于冬季購物季（包含黑五、圣誕節(jié)等）的全年第二大消費季。一般從7月下旬到8月中旬會迎來購物高峰，并持續(xù)到9月。返校季不僅是培養(yǎng)客戶忠誠度的好時機，從長遠看，也是開發(fā)潛在客戶的契機。此外，在返校促銷期間，商家可以通過向優(yōu)質(zhì)客戶提供獎勵、特別折扣等方式建立品牌忠誠度。海外社交媒體是返校季優(yōu)惠促銷的重要場所，同時還能起到引流和客戶轉(zhuǎn)化的作用。有些商家即使不直接進行實物商品促銷，也會從強化品牌影響力出發(fā)，利用返校季發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。

國際月球日

2025年7月20日，我們將迎來第三個“國際月球日”。國際月球日是2021年9月由聯(lián)合國大會通過決議確立的，7月20日是人類首次登陸月球的日子。1969年的這一天，美國阿波羅11號飛船“鷹”號登月艙搭載著阿姆斯特朗和奧爾德林著陸在月球表面。這個全球性的紀(jì)念日不僅記錄了過去的成就，也見證著未來，以及人們每年的努力。幾千年來，人類仰望星空，探索月球的起源和奧秘，載人登月讓人類首次在宇宙的另一個地方留下足跡。正如尼爾·阿姆斯特朗所說：“這是個人的一小步，卻是人類的一大步?！痹诤Ｍ馍缑缴?，各品牌會結(jié)合自家產(chǎn)品和服務(wù)來響應(yīng)這個節(jié)日。比如，澳大利亞航天局的帖文用一個40秒短視頻，以阿姆斯特朗踏上月球的一小步為創(chuàng)意靈感，帶你踏上澳洲之旅。

海之日

海之日（日語：海の日／うみのひ Uminohi）是日本的法定假日，時間是7月的第三個星期一，加上周末可形成3連休。在海外目標(biāo)市場中，日本是唯一將“海之日”作為假日的國家，其主旨是“感謝海的恩惠，同時祈愿海洋國家日本的繁榮”。日本還將7月定為“海洋月”，以提高國民對海洋的理解和認知。每年7月1日到31日，包括海之日在內(nèi)，全日本各地都會舉辦各種與海洋有關(guān)的活動。日本是許多大品牌的目標(biāo)市場之一，在海外社媒上，多數(shù)品牌會在海之日期間發(fā)布節(jié)日帖文，以強化品牌和促進銷售。

結(jié)語

節(jié)日營銷內(nèi)容不僅展示了各品牌的創(chuàng)意，還能引發(fā)情感共鳴，提升品牌影響力，推動銷售和客戶轉(zhuǎn)化，因此值得精心策劃和充分利用。希望本文提供的帖文案例能給出海品牌帶來一些啟發(fā)和參考。

文章來源： 張三

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