搜索引擎優(yōu)化（SEO）與電商平臺SEO

搜索引擎優(yōu)化，簡稱SEO（Search engine optimization），起源于上世紀90年代末，主要涉及在線內容的管理與創(chuàng)建，旨在提升其在搜索引擎，特別是谷歌自然搜索結果頁面中的展示效果。

在電商領域，作為賣家，還需成為電商平臺SEO的專家。像eBay和亞馬遜等知名電商平臺，其上刊登的商品數以百萬計，商品選擇極為豐富。盡管這些平臺歡迎諸如eBay的推廣商品刊登以及亞馬遜的贊助商品等新項目，賣家可通過支付額外費用使指定商品獲得更高可見性，但此策略并不適用于普遍推廣零售商的整個目錄。這時，SEO的作用就凸顯出來了，它能提供豐富的商品刊登，且無需支付額外的電商平臺費用。所以，成功的零售商必須掌握在電商平臺上做好SEO的方法。

據2025年的相關新聞報道，電商行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，消費者對于商品搜索的精準度和便捷性要求不斷提高，這使得SEO在電商平臺中的重要性日益凸顯。

電商平臺SEO的優(yōu)化領域

電商平臺SEO中最具價值的部分來自以下幾個方面：

優(yōu)化標題

商品標題是商品刊登中最為顯著的部分，對SEO至關重要。在所有電商平臺上，這個數據點都可能決定一件商品的成敗，因此需花費時間創(chuàng)建一個恰當且富含關鍵詞的標題。在eBay平臺，應充分利用其提供的80個字符空間；而對于亞馬遜等其他電商平臺，可能需要遵循其建議，使用符合其方針的較短標題，以獲取更好的效果。

商品分類

大部分零售商將商品分類值與深入挖掘商品分類樹形結構的顧客相關聯(lián)，而所選擇的電商平臺商品分類是一個有效的數據點。例如，若銷售熱帶雞尾酒所使用的小紙傘，將其歸到廚具或酒吧酒具類別會比歸入服飾與配件類別更有效。電商平臺的搜索算法也會將此因素納入操作中，所以一定要重視所選擇的商品分類。

搜索詞條

提及SEO時，搜索詞條可能是人們最先想到的數據點。自然地，可將搜索詞條視為添加到標題中的不可見關鍵詞。亞馬遜對每個商品刊登最多提供五個可添加的搜索詞條，每個搜索詞條最多不超過50個字符，可使用多個詞組成一個搜索詞條。應使用標題中未出現的關鍵詞，替代拼寫和同義詞是不錯的選擇，因為顧客看不到它們，可使標題不會顯得“塞滿了關鍵詞”。

商品屬性

許多電商平臺利用商品定義特征，幫助顧客細化搜索結果。在eBay上，這些特征被稱為物品屬性；在亞馬遜及其他電商平臺，則被稱作商品屬性。它們不僅適用于搜索細化，也能被電商平臺搜索算法用于匹配搜索查詢，以展示更相關的結果。比如為浴室設備添加“銅”的金屬類型，當顧客使用該搜索詞條時，有助于實現恰當的匹配。商品屬性具有雙重影響力，在瀏覽和搜索活動中都有助于商品的細化。

詳情描述優(yōu)化

最后，要確保商品描述完整、豐富，并包含對產品的描述性文本。雖然商品描述中的內容通常并非SEO的關鍵因素，但仍需適當添加一些，并作為電商平臺的另一個驗證點，用于確認在整個商品刊登中使用一致的關鍵詞。

如何獲取要添加的內容

了解了需要更新的數據點后，可能會產生實際內容應是什么的疑問，此時像ChannelAdvisor暢路銷可行零售見解這樣的資源就能發(fā)揮作用了。

通過該工具，ChannelAdvisor暢路銷會獲取來自eBay和亞馬遜關于“如何提高商品刊登質量”的建議。這有助于從一開始就對SEO產生顯著效果，聚焦于電商平臺本身指明的變化至關重要。

對于eBay，ChannelAdvisor暢路銷會向您展示：

? 物品屬性建議

? UPC建議

? 商品分類建議

? 標題建議等

對于亞馬遜，ChannelAdvisor暢路銷將展示商品刊登質量機會，以及告知在哪里添加缺失的商品詳情（如材質或成分）的建議。

此外，還可以參考電子商務數字營銷方面的建議。畢竟，誰也不確定SEO是否會比谷歌表現更出色?？梢岳霉雀桕P鍵詞工具或關鍵詞規(guī)劃器等產品來獲取關鍵詞建議。ChannelAdvisor暢路銷數字營銷平臺也會追蹤更多關鍵詞，并在關鍵詞生成器中突出顯示這些關鍵詞，以便輕松將其添加到商品詳情中。對于添加的任何SEO內容，關鍵原則是相關性。內容與搜索詞條的相關性越高，就越有可能在搜索結果中獲得較高的位置。

目錄商品刊登對SEO的影響

在為電商平臺SEO制定計劃時，一定要清楚為其優(yōu)化的電商平臺商品刊登是與其他賣家共享，還是僅供自己使用。這將有助于了解所做的更改是否會被看到。

在eBay平臺上，每個商品刊登由賣家完全擁有，不可分享。因此，在eBay上進行的SEO工作直接為賣家自身帶來利益。由于賣家控制整個商品刊登，所做的任何更改都會在商品刊登上得到更新。

而像亞馬遜這樣的電商平臺擁有一個SKU目錄供賣家銷售，且每個商品刊登與多個賣家相關聯(lián)。這意味著如果對標題、商品詳情或其他與商品刊登相關的值進行更新，可能不會立即在實時商品刊登中看到變化。

即使更新不一定能應用于與其他賣家共享的商品刊登中，這仍然是一項重要的投入。亞馬遜（以及其他電商平臺）傾向于將商品刊登優(yōu)先權給予鉑金級賣家或首個創(chuàng)建該商品刊登的賣家。但若不屬于這兩種情況，也不應放棄。通過努力和保持一致性，數據也有可能獲得商品刊登優(yōu)先權。具體方法為：

1.選擇一個未使用自身數據且結構不佳的商品刊登

2.優(yōu)化已加入該商品亞馬遜商品數據源的商品內容

3.聯(lián)系賣家中心支持，請求他們考慮用自己的數據覆蓋原始數據

4.對更多商品重復以上步驟（理想情況下，對整個目錄重復操作）

5.展示一貫擁有高質量數據并提交申請，要求商品刊登內容使用自己的數據后，讓賣家中心支持團隊為自己提供針對該商品分類中所有商品的覆蓋信息。

要成為內容領導者，關鍵是所有商品都具備格式良好、高質量的數據。在請求亞馬遜或其他電商平臺考慮讓自己成為商品系列的主要數據貢獻者之前，必須展示出這一實力。

如何快速優(yōu)化內容

或許您對電商平臺SEO充滿熱情，但可能對如何管理這一切感到困惑。我們的最佳建議是更聰明地工作，而非更勤奮地工作。如果擁有能幫助高效完成所有更改所需的工具，就能加快SEO工作的進程。

ChannelAdvisor暢路銷的核心使命是讓SEO成為每個賣家都可實現的目標，并能通過多種方式提供幫助。

庫存管理

讓SEO發(fā)揮關鍵作用的最佳途徑是從優(yōu)質的商品數據開始，也就是能夠在電商平臺上輕松發(fā)送和使用的數據。ChannelAdvisor暢路銷庫存管理為您提供核心位置，用于存儲電子商務的所有商品詳情。這是一個啟動業(yè)務的可擴展樞紐，避免了重復的數據和精力投入。

數據優(yōu)化

通過ChannelAdvisor暢路銷數據轉化引擎，零售商能夠對商品數據應用業(yè)務規(guī)則和映射表，使數據自動轉化為真正優(yōu)化的內容。想象一下，能夠自動分割并利用數據來創(chuàng)建完美適配所合作的每個渠道和電商平臺的數據杰作。這便是數據轉化引擎帶來的益處。

電商平臺集成

此外，借助與電商平臺集成的力量，能夠向每個電商平臺目的地發(fā)送自定義商品數據源。在每個商品數據源內，可應用數據轉化引擎發(fā)送最佳數據并處理任何異常情況。發(fā)送數據源后，將與您分享可行零售見解，以便在eBay和亞馬遜上自定義商品詳情，爭取獲得更高的績效。

以上內容屬作者李華個人觀點，不代表風口星網立場！