德國(guó)電商零售商巨頭的電子雜志現(xiàn)象

據(jù)德國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Seokratie對(duì)德國(guó)最成功的30家在線(xiàn)商店的調(diào)研顯示，2025年，在德國(guó)，30家最大的在線(xiàn)商店中有28家擁有至少一家公司雜志，占比高達(dá)93%。僅有Media Markt（萬(wàn)得城電器）和Medion（麥迪龍）未開(kāi)展此項(xiàng)業(yè)務(wù)。

這些電子雜志不同于公司網(wǎng)站主頁(yè)的內(nèi)容，它們通常會(huì)有獨(dú)立的定期編輯內(nèi)容，且不包含公關(guān)信息，并用德語(yǔ)撰寫(xiě)。調(diào)查結(jié)果表明，有28家德國(guó)在線(xiàn)商店都至少擁有一個(gè)博客或電子雜志。

在這些擁有電子雜志的電商公司中，大多數(shù)只有一本雜志，但也有一些公司熱衷于分享更多內(nèi)容。比如，MyBoots和Douglas運(yùn)營(yíng)著兩種雜志，Zalando有四種刊物，Otto甚至有五種不同類(lèi)型的公司雜志?？傮w來(lái)看，30家網(wǎng)上商店共經(jīng)營(yíng)著37個(gè)公司雜志。

Seokratie發(fā)現(xiàn)，如果一家網(wǎng)店有好幾種雜志，那么它們會(huì)針對(duì)不同的目標(biāo)群體。像Otto就有關(guān)于可持續(xù)性發(fā)展、家庭裝飾、時(shí)尚美容和生活方式、大碼時(shí)裝以及科技等不同主題的雜志。Zalando既有關(guān)注本行業(yè)的雜志，也有關(guān)于Zalando Lounge（Zalando旗下的限時(shí)特賣(mài)在線(xiàn)網(wǎng)站）和時(shí)尚的雜志。

值得注意的是，大多數(shù)企業(yè)的雜志是從2014年才開(kāi)始創(chuàng)辦的。而在當(dāng)下的2025年，這些電子雜志依然發(fā)揮著重要的作用。

研究還發(fā)現(xiàn)，37家雜志中有32家針對(duì)在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)的顧客。有四家雜志發(fā)表新聞稿和相關(guān)報(bào)道，而亞馬遜的一本雜志是針對(duì)自己?jiǎn)T工的興趣開(kāi)發(fā)的。被調(diào)研的企業(yè)雜志大多以購(gòu)物指南和鼓勵(lì)創(chuàng)造為主導(dǎo)。此外，16%的雜志提供了有關(guān)該公司的新聞，14%則涵蓋了行業(yè)新聞。

大多數(shù)雜志每周發(fā)布幾次內(nèi)容，其中16%的雜志發(fā)布頻率是一天一次或一天幾次。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林宇軒）