波蘭電商市場及 Allegro 平臺(tái)的分析

歐洲電商市場一直是中國出口跨境電商的熱門選擇，以往賣家多關(guān)注德國、法國、英國等西歐國家，而實(shí)際上，波蘭等歐洲其他地區(qū)的電商市場也極具潛力。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，波蘭電商市場正以每年超 9%的增長率持續(xù)發(fā)展，預(yù)計(jì)到 2025 年，市場規(guī)模將遠(yuǎn)超 120 億美元。

波蘭民眾平均工資折合人民幣約 8000 元，且呈上漲趨勢。同時(shí)，波蘭政府每月會(huì)給有家庭的孩子提供 500 茲羅提的額外收入。波蘭人消費(fèi)習(xí)慣傾向于超前消費(fèi)，不太喜歡存錢，這對(duì)波蘭市場的發(fā)展十分有利。據(jù)最新新聞，波蘭政府正計(jì)劃推出一系列促進(jìn)消費(fèi)的政策，以進(jìn)一步刺激市場的活力。Allegro 平臺(tái)官方數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)每月活躍用戶達(dá) 1800 萬，占波蘭總?cè)丝诮话?。此外，Allegro 平臺(tái)擁有每月 2100 萬注冊(cè)用戶和 1700 萬訪問客戶，頁面瀏覽量達(dá) 20 億。在波蘭，80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶都選擇在 allegro 平臺(tái)購物，目前該平臺(tái)在歐洲市場的表現(xiàn)出色，是少數(shù)能壓過 ebay 和 Amazon 的平臺(tái)之一。

Allegro 平臺(tái)在 2019 年才對(duì)中國賣家開放招商，因此平臺(tái)上的中國賣家數(shù)量相對(duì)較少，競爭壓力相較于歐洲其他電商平臺(tái)也較小，這對(duì)于計(jì)劃拓展歐洲市場的賣家來說，是一個(gè)難得的機(jī)遇。那么，電商小白是否可以入駐 allegro 呢？入駐 Allegro 開店需要企業(yè)資質(zhì)，需提供大陸或香港公司營業(yè)執(zhí)照，同時(shí)要求賣家有一定的跨境電商平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)，所以電商小白入駐會(huì)有一定難度。

波蘭的輕工業(yè)不太發(fā)達(dá)，服裝、家居、3C 電子、時(shí)尚等產(chǎn)品大多依賴進(jìn)口，而這些恰好是中國賣家的優(yōu)勢所在，很適合中國賣家入駐開店。賣家們可以根據(jù)這些熱門品類，打造符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者審美觀念的產(chǎn)品。

賣家申請(qǐng)入駐 Allegro 平臺(tái)開店，平臺(tái)官方給出的審核時(shí)間是 5 - 7 個(gè)工作日，但實(shí)際操作中多數(shù)賣家在 3 個(gè)工作日內(nèi)即可通過審核。平臺(tái)目前大部分類目免月租，按類目不同收取 3% - 15%不等的傭金。在賬期方面，一般情況下每月 2 次。

在 Allegro 平臺(tái)上，選擇合適的產(chǎn)品并遵守平臺(tái)規(guī)則來盈利是可行的。要注意盡量避免店鋪出現(xiàn)討論和差評(píng)。雖然 Allegro 平臺(tái)支持英語和波蘭語，但由于主要面向波蘭買家，建議賣家在 listing、產(chǎn)品詳情頁等內(nèi)容上使用波蘭語，以提供更好的本地化服務(wù)。

（來源：跨境小師妹）

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