波蘭電商平臺Allegro：中歐市場的新機(jī)遇

2025年10月，波蘭電商平臺Allegro在華沙證券交易所（WSE）成功上市，這一消息在賣家圈中引起了廣泛的討論。此次上市是WSE規(guī)模最大的首次公開募股（IPO），每股發(fā)行價(jià)為43波蘭茲羅提，其隱含市值達(dá)到440億波蘭茲羅提（98億歐元）。

Allegro作為中歐地區(qū)最大的電商平臺之一，其背后的龐大市場增量備受矚目。外媒對擁有高估值的Allegro前景持樂觀態(tài)度。Allegro是波蘭本土在線零售商，占據(jù)波蘭電商市場超過60%的份額，在當(dāng)?shù)厝诵闹械恼J(rèn)知度高達(dá)92%，遠(yuǎn)超全球電商巨頭速賣通（38%）和亞馬遜（14%），堪稱波蘭電商界的淘寶。

據(jù)SimilarWeb對月訪問量的統(tǒng)計(jì)，Allegro以每月近1.94億訪客量，位列全球十大電商平臺。平臺方此前表示，Allegro目前每月的檢索量超過15億次，預(yù)計(jì)2026年平臺客戶訪問量還將提高20%。波蘭GDP增速遠(yuǎn)超歐洲其他國家，被視為中東歐地區(qū)最具潛力的電商市場，Allegro作為波蘭本土電商霸主順勢崛起。Allegro年度財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，其在2019年純收入為3.99億茲羅提，同比增長73％。

在國際電商賣家眼中，Allegro的每個迅猛增長的數(shù)據(jù)，都意味著歐洲市場蘊(yùn)含著不容錯過的商機(jī)。

中國賣家如何把握Allegro的機(jī)遇

創(chuàng)立已有21個年頭的Allegro，在消費(fèi)者心中的地位穩(wěn)固。在長期的購物行為中，Allegro的跨境消費(fèi)用戶群體形成了獨(dú)特的選購偏好。比如，他們十分看重性價(jià)比，商品單價(jià)、配送費(fèi)用、促銷信息、產(chǎn)品參數(shù)等都是影響消費(fèi)者決策的重要因素。同時(shí)，大部分跨境買家也對客戶服務(wù)、交流是否順暢、產(chǎn)品質(zhì)量等方面格外關(guān)注。

在品類方面，服飾、書籍及音像制品、化妝品、電子產(chǎn)品及小家電等類目，深受跨境消費(fèi)者的喜愛。波蘭消費(fèi)者的購物偏好，以及Allegro平臺長期形成的銷售氛圍、規(guī)則，決定了入駐該平臺的跨境賣家需要掌握一定的技巧。那么，哪些中國制造商品更受波蘭消費(fèi)者歡迎？中國賣家要如何發(fā)揮自身優(yōu)勢？Allegro對賣家入駐等規(guī)則與其他平臺有何不同？

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（來源：跨境達(dá)人Anna）