發(fā)力跨境電商：本土品牌的新選擇？

在2025年，跨境電商成為本土品牌轉(zhuǎn)型的新方向。國內(nèi)體育用品品牌361度宣布與SmartMozo有限公司合資成立“三六一度國際電子商務(wù)有限公司”，涉足跨境電子商務(wù)領(lǐng)域。這使得361度成為繼服裝品牌百圓褲業(yè)之后，又一個發(fā)力跨境電商的本土品牌。然而，有業(yè)內(nèi)人士指出，部分企業(yè)看似發(fā)力跨境電商，實則意在資本運作，對企業(yè)業(yè)績的實際改善作用有限。

據(jù)了解，361度和SmartMozo有限公司的合作中，雙方將以現(xiàn)金、品牌、實物、場地等方式出資，其中361度持有70%股權(quán)，SmartMozo持有30%股權(quán)，合資公司將設(shè)立在廈門自貿(mào)區(qū)。SmartMozo有限公司是一家為零售商提供大數(shù)據(jù)、產(chǎn)品和服務(wù)等的科技公司。不過，當(dāng)北京商報記者就本次合作的具體事項致電361度董秘辦公室時，該公司以董秘在香港為由拒絕了采訪。

事實上，國內(nèi)品牌轉(zhuǎn)型跨境電商已不是新鮮事。此前，主攻三四線市場的服裝品牌百圓褲業(yè)也頻繁加碼跨境電商，并將企業(yè)名稱改為跨境通寶電子商務(wù)股份有限公司。

然而，本土品牌的跨境業(yè)務(wù)實際情況如何呢？北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，百圓褲業(yè)跨境電商平臺環(huán)球易購的主地址為www.everbuying.com，在Alexa網(wǎng)站中Google PageRank為4，而同為跨境電商的速賣通和敦煌網(wǎng)，Google PR分別為6、7。在Alexa網(wǎng)站全球排名中，環(huán)球易購昨日排名為73147，3個月內(nèi)平均排名為45596；敦煌網(wǎng)昨日排名為1508，3個月內(nèi)平均排名為1235；速賣通的排名則更為靠前，網(wǎng)站排名昨日為26，3個月內(nèi)平均排名為40。

除了上述數(shù)據(jù)網(wǎng)站的統(tǒng)計，北京商報記者還在環(huán)球易購官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，其銷售商品的回復(fù)評論數(shù)不多，熱銷手機中評論數(shù)最多的一款僅有322個，而蘭亭集勢的熱銷手機評論數(shù)均在2000 - 3000左右。有一位不愿透露姓名的跨境電商人士表示，環(huán)球易購采用“第二方平臺”的模式經(jīng)營，這種模式存在巨大的庫存風(fēng)險。該人士認為，環(huán)球易購雖有上升發(fā)展態(tài)勢，但銷售量與速賣通、敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢等規(guī)模跨境電商仍有差距。

不過，百圓褲業(yè)去年報顯示，環(huán)球易購去年全年實現(xiàn)營業(yè)收入14.16億元，與上年同期相比增長203.65%；歸屬于母公司所有者的凈利潤為7727.5萬元，與上年同期相比增長156.34%。

對于本土品牌紛紛發(fā)力跨境電商的現(xiàn)象，服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認為，運動品牌未來應(yīng)走向細分化、個性化，361度若想改善經(jīng)營，應(yīng)著重在產(chǎn)品研發(fā)和推廣方面下功夫，而不應(yīng)過多關(guān)注跨境電商這一渠道。同時，上述不愿透露姓名的跨境電商人士也指出，跨境電商市場火爆的背后存在不少投機企業(yè)，一些本土品牌轉(zhuǎn)型跨境電商并非為了改善企業(yè)經(jīng)營狀況和推動行業(yè)進步，而是為了創(chuàng)造概念吸引投資，實現(xiàn)企業(yè)股東利益的最大化。

值得一提的是，近期有新聞報道，隨著全球經(jīng)濟的逐步復(fù)蘇，跨境電商市場有望迎來新的發(fā)展機遇。但在這個過程中，企業(yè)如何真正實現(xiàn)業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，而不僅僅是追求短期的資本利益，是一個值得深入思考的問題。