營銷中的微內容，通常指的是簡短、易懂且獨立的內容形式。

現(xiàn)如今，大多數(shù)網民已經習慣于被各式各樣的微內容所包圍：從社交媒體帖子到簡短的Twitter視頻，從精巧的報價卡到有趣的動態(tài)圖片等等。在某種程度上，每個人都可以成為微內容的創(chuàng)作者，你所發(fā)布的Instagram Stories、Twitter、Facebook狀態(tài)更新、Vine視頻等都是微內容的體現(xiàn)。

在視覺化的時代，內容營銷對于電商來說并非秘密。研究表明，人類僅需1/10秒便能理解一幅畫面，每60秒可以閱讀200到250個字。在競爭激烈的網絡購物世界中，可視化信息是吸引消費者關注的關鍵。

電商營銷人員需了解，視覺微內容格式多樣，并不僅僅局限于產品圖像和演示視頻。

為何選擇視覺微內容營銷？如果你對當前社交媒體內容的重復性及用戶參與度的下降感到厭倦，如果你希望以更少的預算獲得更多的Facebook視頻點擊量，又或者你擁有獨到的產品細分認識但擔心客戶會感到乏味，那么都可以考慮嘗試視覺微內容營銷。

進行微內容營銷既充滿機遇也充滿挑戰(zhàn)。營銷人員可以以較低的成本創(chuàng)作出有吸引力的內容，但同時也需要面對其他人也可以創(chuàng)作出與你相似的內容的問題。要在眾多的微內容中脫穎而出，需要進行深入的思考。

微內容形式多樣，富有創(chuàng)新空間，且成本投入不高，但需要投入精力。

“指南”內容視覺化

無論你的網店是銷售化妝品還是數(shù)碼產品，提供的信息價值都遠超出產品本身。在討論產品實用性時，要將客戶的整個購物體驗考慮進去，包括客戶可能遇到的問題以及產品效果讓客戶高興的整個過程。產品使用指南等內容可以幫助客戶選擇產品，引導他們使用產品，并展示產品如何改善他們的生活品質。

利用統(tǒng)計數(shù)據(jù)

如果想宣傳產品的好處，沒有什么比科學的統(tǒng)計數(shù)據(jù)更有說服力了。人們的大腦容易被數(shù)字說服，因為數(shù)據(jù)迎合了人的理性思維。將數(shù)字與圖片結合，更有利于目標客戶記憶。

產品周期表

全面的周期表能更好地展示你的領域知識。網店可以嘗試制作和優(yōu)化產品周期表，以展示在某個領域的專業(yè)性，并幫助目標客戶做出明智的購買決策。

韋恩圖

韋恩圖最初用于科學環(huán)境中表示概念之間的邏輯關系，通過注入一些幽默元素，可以使其更加吸引人。有趣的韋恩圖可以讓你的受眾發(fā)笑，幫助你與他們建立聯(lián)系。

趨勢圖

在全球化的電商世界中，產品分布、區(qū)域差異、客戶位置等數(shù)據(jù)都是營銷人員的內容來源。趨勢圖是展示這些地理數(shù)據(jù)的理想選擇。

創(chuàng)新是在當今競爭激烈的電商世界中生存的關鍵。對于電商營銷者來說，嘗試視覺微內容成本不高，需要的是創(chuàng)新思維和以消費者為導向的內容創(chuàng)作。

（編譯/風口星網 約翰·道爾）

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