隨著2023年第二季度的開始，拉美乃至全球跨境市場即將迎來許多重大營銷節(jié)日。本文將著重介紹拉美市場在Q2的三個重要節(jié)日&大促，并為賣家朋友們進一步梳理Q2重大營銷節(jié)點及其趨勢策略，把握好這一業(yè)務增長的契機。

“Cyber Day”大促預熱！熱賣品類搶先看

Cyber Day是由智利圣地亞哥電子商務委員會（CCS）牽頭舉辦的大型網絡購物節(jié)，旨在促進智利電子商務的發(fā)展。往年來看，大促在5月底開始，6月初結束，持續(xù)時間為3天。加上返場時間，其折扣時間可覆蓋一周左右。今年的智利Cyber Day預計將于5月29日~31號舉行。

Cyber Day從銷售額、流量、增速、參與度來看，均為智利全年最大的電商購物節(jié)。據CCS數據顯示，2022年智利電商總銷售額近5億美元，商品和服務交易量超過2000萬件，74.1%的交易是在手機端完成的。

Cyber Day屬于全品類的折扣。

在2022年Cyber Day熱賣榜中，時尚鞋服分別占據了流量榜的前兩位和銷量榜的第一和第三位，3C類熱門的品牌手機及配件、TV、音箱音頻、臺電類等緊隨其后。電子類與非電子類之間總體呈現勢均力敵的狀態(tài)。

而在電子品類的產品熱銷榜中，在經歷了21年的手機熱賣后，手機進入需求相對較低的存量周期，價格相對于手機、電腦等高單價產品較低而購買頻次較高的品牌耳機、智能手表、音箱、安防攝像頭、游戲手柄等產品占據了榜單前10。

相對地，非電子品類中則是男女鞋、男女裝等時尚快消類和家居大類中的照明和廚房小五金等排在銷售榜前10，契合了拉美消費者對時尚的追求和對家庭生活的熱愛：

2022年Cyber Day熱賣榜

2023年的Cyber Day，隨著手機更新周期的到來，預計品牌手機的銷量將在2022年基礎上有所提升；而乘著當下AI人工智能話題與技術的強勁勢頭，包含“智能”應用和技術的智能手表、音箱、智能家居類產品同樣將成為下一波熱賣品趨勢。

據emarketer數據顯示，2017年-2027年期間，Fashion時尚品類將在拉美電商零售總額的占比不斷提高,成為排在3C電子類之后的第二大熱銷品類，其中具備運動屬性的時尚類產品，更容易占領市場。但需注意的是，4月起拉美南部地區(qū)開始轉冷，秋冬款單品將是熱銷的方向。

“感恩經濟”升溫，母親節(jié)熱賣品類解讀

母親節(jié)最早起源于美國，規(guī)定每年五月的第二個星期日（即今年的5月14日）為母親節(jié)。如今，全球有50多個國家都在慶祝母親節(jié)，拉美地區(qū)也不例外。在母親節(jié)當天，拉美消費者不僅會向母親贈送禮物，還會向祖母、教母或者其他在他們生命中起重要作用的人贈送禮物。

根據谷歌趨勢的數據，母親節(jié)關鍵詞搜索流量從4月份就已開始上升趨勢，5月份則達到頂峰。根據Fenalco的一項調查數據也顯示，有90%的哥倫比亞人在慶祝母親節(jié)，而2022年哥倫比亞的母親節(jié)期間，銷售額比2019年增加了70%。母親節(jié)是賣家在5月乃至Q2的營銷重點之一。

那么，與女性經濟具有直接聯系的母親節(jié)有哪些潛力選品呢？其實在之前的“她經濟”一文中已經有了答案：

1）電子產品成近年熱門。在乃至拉美市場，3C電子產品是無關性別鐵打的熱門品類。根據公布的數據，2023年在墨西哥有66%的受訪者傾向于將智能手機作為母親節(jié)的禮物；其次是筆記本電腦，占受訪人群的28%。

2）時尚服飾和珠寶飾品類依舊流行。拉美消費者喜愛個性化、手工制作的禮物，款式多樣的時尚鞋服是母親節(jié)的熱門之選。同理，珠寶飾品類中，可定制化的珠寶禮品，受歡迎程度逐日攀升。但由于珠寶類價格較高，限制較多，賣家需關注此類產品的質量、單價和物流配送問題。

3）美妝個護類產品。從眉筆、遮瑕霜、口紅、美妝刷等化妝用品，到面膜、面霜、精華、頭發(fā)護理液等產品，節(jié)日期間都將會取得不錯銷量，但和珠寶飾品類一樣需要關注商品上架和物流清關方面的限制。

4）智能家居、小家電類產品。比如微波爐、洗碗機、掃地機器人、真空吸塵器、洗地機、按摩儀器等產品也有望迎來一波節(jié)日流量紅利。

“他經濟”的秘訣：父親節(jié)熱賣品類解讀

隨著父親節(jié)日益成為全球性的“男性節(jié)日”，父親節(jié)在拉美市場中也成為6月的一個營銷新節(jié)點。據秘魯利馬商會（CCL）零售和分銷協會分享，2022年秘魯人在父親節(jié)上的平均支出為200-25