女鞋類目案例：百麗出海新品牌 NewBella 熱推新品、廣告投放營銷分析

據(jù) GoodsFox 數(shù)據(jù)顯示，2025 年女鞋出海品牌 NewBella 近 30 天廣告投放量大幅上升，在投廣告數(shù)環(huán)比增長 76.55%，位列 GoodsFox 鞋類品牌出海推廣榜首位及全品類出海榜第 12 名。NewBella 是國內(nèi)鞋類龍頭企業(yè)百麗國際面向出海市場(chǎng)推出的女鞋品牌，主攻美國市場(chǎng)。

鞋類品牌出海推廣榜，來源：GoodsFox

女鞋一直是國內(nèi)電商出海的熱門領(lǐng)域，全球市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估超千億美元。以美國這一頭部市場(chǎng)為例，據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2025 - 2030 年美國鞋類行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年均增長率為 4.1%，預(yù)計(jì)到 2030 年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá) 1110 億美元。近年來，鞋類品牌出海熱情高漲，老牌如 Li-Ning、Anta 在國際市場(chǎng)嶄露頭角，新品牌 VIVAIA 憑借環(huán)保設(shè)計(jì)成為歐美市場(chǎng)的新寵。那么，作為國內(nèi)龍頭企業(yè)推出的新興品牌，NewBella 如何進(jìn)行出海布局呢？

01 品牌觀察

作為新推出的品牌，NewBella 致力于將時(shí)尚、品質(zhì)與舒適性完美融合，為現(xiàn)代女性打造時(shí)尚、性感且舒適的鞋履。在設(shè)計(jì)方面，NewBella 結(jié)合女性需求和流行趨勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，擁有多種樣式、顏色和尺碼，能滿足不同年齡層和不同風(fēng)格女性的需求。

來源：NewBella

在出海銷售渠道上，NewBella 主要通過品牌獨(dú)立站進(jìn)行銷售。截至 2025 年，NewBella 官網(wǎng)月訪問量已達(dá) 58.9 萬次。其受眾主要來自美國，流量來源占比達(dá) 77.2%，年齡層主要集中在 25 - 34 歲的女性。

在細(xì)分品類上，NewBella 涵蓋涼鞋、高跟鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、瑪麗珍鞋等 8 種細(xì)分女鞋類目。不僅如此，盡管以女鞋切入市場(chǎng)，NewBella 還提供男鞋、包等作為補(bǔ)充類目，以提高站點(diǎn)銷售額。在價(jià)格方面，NewBella 產(chǎn)品售價(jià)不低，涼鞋單價(jià)主要在 50 - 60 美元，高跟鞋在 40 - 60 美元之間，運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格多在 30 - 50 美元。

來源：NewBella

02 產(chǎn)品分析

據(jù) GoodsFox 數(shù)據(jù)，NewBella 投放的商品數(shù)為 22 件，其中熱投商品數(shù)為 4 件（推廣指數(shù)≥500）。從類目來看，近期投放商品以涼鞋和高跟鞋居多，且主要面向女性群體。

來源：NewBella

熱投商品 Top1 - MOUSSE FIT Peep Toe Stiletto Heeled Sandals

該款產(chǎn)品是一雙帶有基礎(chǔ)針織細(xì)節(jié)的尖頭細(xì)高跟涼鞋靴子。據(jù) GoodsFox 數(shù)據(jù)，最近 7 天，該款產(chǎn)品推廣指數(shù)為 882，在投廣告數(shù)為 32，是 NewBella 目前的主推產(chǎn)品之一。這款產(chǎn)品采用人造皮革制作，具有舒適的貼身感和支撐力，同時(shí)富有時(shí)尚感。其中間鏤空設(shè)計(jì)頗具特色，顏色為黑色，適合多種場(chǎng)合和服裝搭配。此外，該產(chǎn)品售價(jià)為 59 美元。

來源：GoodsFox

熱投商品 Top2 - Transparent High - top Lace - up Roman Shoes

該款產(chǎn)品是一雙透明厚底系帶靴。據(jù) GoodsFox 數(shù)據(jù)，其推廣指數(shù)為 629，在投廣告數(shù)為 9。該產(chǎn)品以透明和系帶式設(shè)計(jì)為主要特點(diǎn)，通過厚底設(shè)計(jì)為女性提供更好的支撐和保護(hù)，同時(shí)增加身高。整體設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特、時(shí)尚酷帥，顏色為粉色，符合歐美 INS 時(shí)尚潮流趨勢(shì)，售價(jià)為 60 美元。

來源：GoodsFox

熱推產(chǎn)品 Top3 - MOUSSE FIT Pointed Toe Sock Boots

該款產(chǎn)品是一款名為 NewBella Chunky Heel Pointed Toe Sock Boots 的女士靴子，售價(jià) 79 美元。據(jù) GoodsFox 數(shù)據(jù)，該款產(chǎn)品目前推廣指數(shù)為 695，在投廣告數(shù)為 4。這款靴子采用襪子靴設(shè)計(jì)，可緊貼腳型，有良好的修飾效果。其鞋面采用仿磨砂皮材質(zhì)，質(zhì)感較高，搭配時(shí)尚穿搭能展現(xiàn)高品位時(shí)尚感。此外，該產(chǎn)品提供 6 種顏色選擇，滿足消費(fèi)者的不同需求。

03 營銷特點(diǎn)

在社媒營銷方面，NewBella 自 2024 年起陸續(xù)入駐 Facebook、Pinterest、Instagram、TikTok 等多個(gè)社交媒體平臺(tái)并持續(xù)運(yùn)營，其中以 Instagram 和 TikTok 為營銷重點(diǎn)。在 Instagram 上，NewBella 粉絲數(shù)超過 11.2 萬，主要與粉絲數(shù)在幾千到幾萬的小博主合作推廣。而在 TikTok 上，NewBella 加大了達(dá)人營銷投入，合作的視頻博主粉絲數(shù)從幾十萬到上百萬不等。盡管 NewBella 在 TikTok 上僅有幾百粉絲，但其品牌聲量迅速擴(kuò)散，品牌標(biāo)簽 #newbella 累計(jì)播放量接近 5 千萬。

來源：GoodsFox

另一方面，NewBella 也在媒體上持續(xù)投放廣告。據(jù) GoodsFox 數(shù)據(jù)，NewBella 在 2024 年下半年投放量呈上升趨勢(shì)，2024 年 11 月是近一年投放力度最大的月份，在投廣告數(shù)達(dá)到 3508，環(huán)比增長 17.52%。進(jìn)入 2025 年，NewBella 的投放量保持穩(wěn)定，但規(guī)模不大。

來源：GoodsFox

從投放地區(qū)來看，NewBella 主要針對(duì)歐美國家進(jìn)行營銷。美國是其核心市場(chǎng)，投放占比最高，達(dá) 15.5%，其次是加拿大（占比 10.9%）和澳大利亞（占比 6.3%）。值得注意的是，NewBella 在墨西哥的投放比重也達(dá)到 5.7%。

來源：GoodsFox

在廣告投放的媒體分布上，NewBella 主要在 Facebook 系渠道投放廣告。在素材使用類型上，圖片類型的素材占比達(dá) 81.33%，視頻類素材占比為 17.33%。

來源：GoodsFox

在 NewBella 近期投放的圖片類型素材中，圖片內(nèi)容設(shè)計(jì)特點(diǎn)鮮明，通過展示產(chǎn)品單圖吸引用戶，整體風(fēng)格簡約，突出產(chǎn)品圖。在視頻類型的素材設(shè)計(jì)上，NewBella 的表現(xiàn)形式更為活躍，如通過展示產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)和真人穿著效果來吸引用戶。

來源：GoodsFox

END

（來源：跨境Ads_阿泰）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。