最近，韓國(guó)網(wǎng)紅在印度直播被騷擾的事件引起了廣泛關(guān)注，這也為韓國(guó)的網(wǎng)紅事業(yè)增添了一把熱度。韓國(guó)作為一個(gè)深諳偶像文化的國(guó)家，其網(wǎng)紅營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展也走在世界前列。

自2015年起，韓國(guó)就開(kāi)始盛行網(wǎng)絡(luò)紅人風(fēng)潮，其市場(chǎng)價(jià)值在一年內(nèi)迅速增長(zhǎng)。如今，越來(lái)越多的韓國(guó)網(wǎng)紅成為“賣家”，使商品購(gòu)買(mǎi)變得更加具有說(shuō)服力。接下來(lái)，讓我們一起探討2023年韓國(guó)網(wǎng)紅營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)。

韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)概況

韓國(guó)雖然國(guó)土面積不大，但卻擁有5200萬(wàn)人口，人均GDP3.2萬(wàn)美元，消費(fèi)能力出色。韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)非常發(fā)達(dá)，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)97%。社媒滲透率更是高達(dá)89.3%，遠(yuǎn)超世界平均水平。幾乎每一個(gè)社交媒體用戶都對(duì)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)向了如指掌。

在數(shù)字平臺(tái)方面，Kakao和Naver是韓國(guó)的兩大巨頭。Kakao Talk是韓國(guó)人最常用的社媒平臺(tái)，而Naver則占領(lǐng)了韓國(guó)的搜索引擎市場(chǎng)。

韓國(guó)網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)概況

據(jù)統(tǒng)計(jì)，56.6%的韓國(guó)社媒用戶偏好購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品?？诒疇I(yíng)銷策略是吸引消費(fèi)者的有效方法之一，尤其是在韓國(guó)。網(wǎng)紅推薦的美妝、服裝和減肥產(chǎn)品等深受韓國(guó)網(wǎng)友喜愛(ài)。

在網(wǎng)紅層級(jí)方面，微型網(wǎng)紅是韓國(guó)重要的網(wǎng)紅類型，其互動(dòng)率高達(dá)25%-50%。對(duì)于預(yù)算充足的大型企業(yè)來(lái)說(shuō)，與韓國(guó)偶像合作能為品牌曝光轉(zhuǎn)化提供助力；而對(duì)于預(yù)算有限的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，微型網(wǎng)紅的合作效果或許能與頭部網(wǎng)紅相匹敵。

韓國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷重點(diǎn)還包括向上心理營(yíng)銷、情感營(yíng)銷和從眾心理營(yíng)銷。品牌應(yīng)該關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，利用情感營(yíng)銷把產(chǎn)品價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)購(gòu)物轉(zhuǎn)化。

韓國(guó)網(wǎng)紅營(yíng)銷新趨勢(shì)

時(shí)尚類網(wǎng)紅增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，僅2022年所帶動(dòng)的銷售額就高達(dá)21億美元，預(yù)計(jì)至2028年將增長(zhǎng)至55億美元。虛擬網(wǎng)紅的出現(xiàn)推動(dòng)了網(wǎng)紅營(yíng)銷進(jìn)入元宇宙時(shí)代。例如，韓國(guó)的第一個(gè)Virtual Influencer Rozy，其年收入高達(dá)800萬(wàn)，正在引領(lǐng)虛擬網(wǎng)紅風(fēng)潮。

小結(jié)

Kakao和Naver對(duì)韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的影響廣泛且深遠(yuǎn)。在韓國(guó)，網(wǎng)紅的影響力非常大，他們不僅在消費(fèi)者購(gòu)物決策中起到重要作用，而且已經(jīng)成為社交媒體的重要組成部分。未來(lái)，隨著時(shí)尚類網(wǎng)紅的持續(xù)增長(zhǎng)和虛擬網(wǎng)紅的興起，韓國(guó)網(wǎng)紅營(yíng)銷或?qū)⒂瓉?lái)新的發(fā)展機(jī)遇。