2025年澳大利亞電商平臺訪問及購物情況研究
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澳大利亞電商平臺訪問情況研究（2025）
羅伊摩根研究公司（Roy Morgan）的最新研究表明，在平均4周內，澳大利亞人訪問eBay的頻次遠超亞馬遜和Kogan（澳洲電商平臺）的總和。此項研究涵蓋了5萬名14歲以上的澳大利亞人，數據表明，eBay是當下澳大利亞最為熱門的電商平臺，每月平均訪客量達940萬。
在眾多電商平臺中，Gumtree位居第二，擁有560萬訪客。亞馬遜于去年12月進駐澳大利亞，以460萬訪客量位列第三。Kogan則以近230萬訪客量排名第四。
其他在線購物和拍賣網站每4周也能吸引100多萬訪客。其中，Groupon有近180萬訪客，Catch有120多萬，OzBargain超過110萬。
通過對網上購物訪問情況的分析，平均4周時間內，有700多萬澳洲女性訪問了在線購物或拍賣網站，男性訪客數量為690萬。
據這項研究，在訪問Groupon、Catch、MyShopping、Scoopon和LivingSocial的訪客中，女性數量遠多于男性；而男性訪問Kogan、OzBargain和GraysOnline的人數則比女性多不少。
近期新聞顯示，全球電商市場持續(xù)增長，不少新興電商平臺在各國嶄露頭角。然而，在澳大利亞，仍有一些問題值得關注。
大量訪客只逛不買
近1400萬14歲以上的澳大利亞人平均每4周會訪問在線購物或拍賣網站，占比接近70%。但僅有約950萬人（47%）最終在網上購買了商品。這意味著有400多萬澳大利亞人雖然瀏覽了在線購物和拍賣網站，但并未進行最終購買。
羅伊摩根的首席執(zhí)行官Michele Levine指出：“這些數字的差距表明，電商網站存在巨大的商機。那些只逛不買的‘櫥窗購物者’，代表著還有一大批澳大利亞人，他們雖身處網絡世界，卻未通過已知的在線購物渠道完成最終購買。”
Michele Levine表示，盡管澳大利亞的電商購物發(fā)展態(tài)勢良好（以eBay、Gumtree、亞馬遜、Kogan和Groupon等為首），但仍有數百萬人根本不訪問在線購物網站，且有超過300萬用戶僅瀏覽而不購買。
（編譯/風口星網 趙曉宇）
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