阿里京東紛紛布局日本市場(chǎng)

2025年，阿里和京東不約而同地將視線聚焦于日本。媒體報(bào)道稱(chēng)，雅虎日本將與阿里展開(kāi)合作，預(yù)計(jì)從當(dāng)年夏季起在天貓銷(xiāo)售日本產(chǎn)的日用品及化妝品。此后不久，6月1日，京東“日本館”正式上線，其跨境電商業(yè)務(wù)成功拓展至日本。

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)日本的數(shù)碼產(chǎn)品、電器、母嬰、化妝品、食品等始終有著濃厚的興趣。2025年春節(jié)假期，中國(guó)游客在日本的購(gòu)買(mǎi)力依舊強(qiáng)勁，日本智能馬桶蓋等商品備受青睞，甚至出現(xiàn)斷貨情況。

據(jù)日本觀光廳統(tǒng)計(jì)，2024年訪日外國(guó)游客的旅行消費(fèi)額達(dá)2.278萬(wàn)億日元，其中中國(guó)游客貢獻(xiàn)5583億日元，占比27%。而京東提供的數(shù)據(jù)表明，2024年京東平臺(tái)上日本品牌商品成交總額超80億元，提供逾3萬(wàn)種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

上線后的京東“日本館”涵蓋母嬰用品、食品保健、個(gè)護(hù)美妝、服飾箱包、家居家電等品類(lèi)，集合了花王、貝親、日清、資生堂、高絲、象印、佳能、松下等眾多知名日本品牌，還將陸續(xù)引入膳魔師、爽快藥妝、井藤漢方、Unimat等上千個(gè)知名品牌。

此前消息顯示，雅虎日本和阿里合作后，首批將有100家企業(yè)入駐，銷(xiāo)售受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的嬰兒用品和化妝品等產(chǎn)品，將同時(shí)在雅虎日本的“雅虎購(gòu)物”和阿里巴巴的天貓商城開(kāi)店。

相較而言，京東除了海外直采，在日本也大力加強(qiáng)品牌招商。京東全球購(gòu)采用“自營(yíng)+平臺(tái)”模式。自營(yíng)模式由京東自主采購(gòu)，保稅區(qū)內(nèi)專(zhuān)業(yè)服務(wù)企業(yè)提供支持；平臺(tái)模式通過(guò)跨境電商模式引入海外品牌商品，銷(xiāo)售主體為海外公司。此外，京東方面透露，京東全球購(gòu)業(yè)務(wù)模式會(huì)延續(xù)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)在自營(yíng)和第三方平臺(tái)的做法，自營(yíng)業(yè)務(wù)集中在熱銷(xiāo)品上，盡量補(bǔ)充京東現(xiàn)有平臺(tái)沒(méi)有的商品。

事實(shí)上，在日本館開(kāi)館前，劉強(qiáng)東已帶隊(duì)先后前往法國(guó)、韓國(guó)進(jìn)行“大采購(gòu)”。不過(guò)，作為電商巨頭的京東，直至2025年4月才將籌備已久的跨境電商業(yè)務(wù)推向臺(tái)前。

對(duì)此，劉強(qiáng)東此前接受采訪時(shí)表示，不擔(dān)心以后來(lái)者的身份出現(xiàn)，“我們?cè)趪?guó)內(nèi)的業(yè)務(wù)比當(dāng)當(dāng)、卓越晚了七八年，但這并不妨礙我們逐步超越一個(gè)個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”

在京東商城CEO沈皓瑜看來(lái)，京東跨境電商的優(yōu)勢(shì)在于其多年自營(yíng)業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，使京東擅長(zhǎng)供應(yīng)鏈管理，且一些跨境電商受歡迎的品類(lèi)（如母嬰、化妝品等）也是京東的重要品類(lèi)。“全球購(gòu)只是一種業(yè)務(wù)模式，零售的關(guān)鍵還是對(duì)品類(lèi)的認(rèn)知、長(zhǎng)年積累以及京東在供應(yīng)鏈方面的經(jīng)驗(yàn)，這些都能很大程度應(yīng)用到跨境電商業(yè)務(wù)中?！鄙蝠╄そ忉尩馈?/p>

值得注意的是，近日京東確認(rèn)投資的水果電商天天果園，借此成功切入京東的跨境電商業(yè)務(wù)。據(jù)了解，如今京東上的許多進(jìn)口水果將主要由天天果園進(jìn)行采購(gòu)。“天天果園是進(jìn)口水果電商，京東平臺(tái)用戶(hù)對(duì)其有很大需求，這種資源十分稀缺，所以我們很高興促成此次合作。至于未來(lái)京東能否在其他領(lǐng)域找到類(lèi)似資源，目前尚無(wú)更多信息可透露?！鄙蝠╄ぱa(bǔ)充道。

【最新新聞信息】近年來(lái)，隨著跨境電商的快速發(fā)展，越來(lái)越多的電商平臺(tái)紛紛加大在海外市場(chǎng)的布局。除了阿里和京東，其他電商平臺(tái)也在積極拓展跨境業(yè)務(wù)，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。同時(shí)，各國(guó)政府也在不斷完善跨境電商相關(guān)政策，以促進(jìn)跨境貿(mào)易的健康發(fā)展。