阿里巴巴集團與歷峰集團合作，開啟奢侈品市場新篇章

2025年，阿里巴巴集團宣布與歷峰集團旗下奢侈品電商Yoox Net-A-Porter（簡稱YNAP）成立合資公司。據(jù)了解，YNAP是全球廣受歡迎的高端電商之一，涵蓋了近1000個奢侈品品牌、設計師品牌和美妝品牌。其中，既有售賣當季產(chǎn)品的Net-A-Porter和Mr Porter，也有YOOX和THE OUTNET，同時還為奢侈品品牌提供電商代運營服務。

合資公司將通過Net-A-Porter和Mr Porter分別為中國市場的女性和男性消費者提供服務。阿里巴巴將為合資公司提供技術、支付、物流等基礎支持，以及數(shù)據(jù)選品、消費者洞察等多方面的服務與幫助。

值得一提的是，Net-A-Porter和Mr Porter還將入駐天貓奢品專享平臺Luxury Pavilion。Luxury Pavilion創(chuàng)立于2017年，是全球針對奢侈品品牌專屬定制的平臺，既能提供奢侈品的定制體驗，又能讓奢侈品向天貓的高端用戶進行定向展示。截至目前，LP已經(jīng)有包括Burberry，Marni，Giuseppe Zanotti, Stella McCartney, Tod’s，Versace，La Perla, Baccarat, Maserati，Canada Goose，MCM，Moschino等近80個品牌入駐，還擁有Givenchy，YSL，La Mer等高端美妝護膚品牌。

Net-A-Porter創(chuàng)立于2000年，2015年Net-A-Porter和意大利網(wǎng)上零售商Yoox合并，合并后稱為Yoox Net-A-Porter。Net-A-Porter初創(chuàng)時，曾以高質量的服務和獨特的生活方式內容創(chuàng)意，徹底改變了人們消費高價時尚產(chǎn)品的方式。此次阿里巴巴集團和歷峰集團的合作，意味著中國消費者將擁有更多元、更高質量的選擇，能夠感受到全球的奢侈品消費體驗和消費升級。

中國是全球最大的奢侈品潛在消費市場，同時也是一個以年輕人占主導的消費市場。全球各大奢侈品品牌都極其重視中國市場，不僅在中國調整門店和營銷策略，還專門為中國消費者打造限定版產(chǎn)品，越來越多的奢侈品選擇在中國首發(fā)。近期的新聞顯示，某國際知名奢侈品品牌在中國市場推出的限定款產(chǎn)品受到了消費者的熱烈追捧。此次阿里巴巴集團和歷峰集團的合作，也意味著全球有更多的品牌能更便捷地進入中國市場，更輕松地走近和了解中國消費者。這無疑將加速打開中國奢侈品市場，改變中國奢侈品行業(yè)格局。

“歷峰集團與阿里巴巴集團的戰(zhàn)略合作將為歷峰寫下新篇章。第一步就是通過我們的合作把Net-A-Porter和Mr Porter介紹給更多的中國消費者。我們將一起開創(chuàng)新歷史，這也是奢侈品行業(yè)的一座里程碑?！睔v峰集團董事會主席Johann Rupert表示。

阿里巴巴集團CEO張勇稱：“阿里巴巴和歷峰集團的合作將為中國消費者帶來全球的奢侈品品牌。如今消費者對消費升級的需求日益增長，我們期望通過此舉滿足阿里巴巴零售平臺6億活躍用戶的消費需求，期待借助天貓新零售為消費者帶來線上線下融合的消費體驗?！?/p>