Z世代的應(yīng)用程序使用及購物偏好

你是否對(duì)TikTok、Discord、Kik或Bitmoji有所耳聞？倘若你是Z世代（1997年至2012年出生的人群），那么這些應(yīng)用程序你大概率使用過。

在2025年，App Annie的一份報(bào)告對(duì)不同國(guó)家的Z世代展開了調(diào)查，展示出這一代人常用的APP，以及品牌怎樣才能夠吸引這一愈發(fā)重要的消費(fèi)群體。Z世代不僅即將步入勞動(dòng)力市場(chǎng)，更是全球互聯(lián)網(wǎng)一代中人數(shù)較多的群體。該報(bào)告還公布了Z世代頻繁使用的10大購物應(yīng)用。

據(jù)最新新聞，2025年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，這使得Z世代在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。對(duì)于多數(shù)外國(guó)人來說，亞馬遜和eBay或許是他們首選的電商平臺(tái)，但Z世代的選擇卻有所不同。Wish因其商品價(jià)格較低，即便交付速度較慢，但其受歡迎程度遠(yuǎn)超其他主流平臺(tái)。

Depop在Z世代常用的購物應(yīng)用中占據(jù)主導(dǎo)地位，全球速賣通、Shpock和Gumtree的排名均比亞馬遜和eBay靠前，亞馬遜和eBay分別位列Z世代10大購物應(yīng)用程序的第8位和第10位。

隨著Z世代開始進(jìn)入勞動(dòng)力市場(chǎng)，他們的購買力不斷增強(qiáng)，并且逐漸形成了自己的品牌偏好，這為期望吸引該群體的營(yíng)銷人員帶來了機(jī)遇。然而，企業(yè)首先需要清楚這個(gè)群體是如何運(yùn)用智能手機(jī)和應(yīng)用程序的。

以下為部分有關(guān)Z世代的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：Z世代的參與度更高，在非游戲類的熱門應(yīng)用中，每個(gè)用戶的會(huì)話數(shù)（session）增長(zhǎng)了55%，每個(gè)應(yīng)用每月有125個(gè)會(huì)話。Z世代用戶每月在非游戲類熱門應(yīng)用上耗費(fèi)3.1小時(shí)。同時(shí)，Z世代的行為和喜好因市場(chǎng)的不同而有所差異。比如，英國(guó)的Z世代用戶在游戲上花費(fèi)的時(shí)間比全球平均水平少40%。

Z世代較常使用的10大購物應(yīng)用如下：

1、Depop

2、ASOS

3、Wish

4、全球速賣通

5、Sockock

6、Groupon

7、Gumtree

8、亞馬遜

9、ASDA

10、eBay

當(dāng)然，網(wǎng)上購物未必是從購物應(yīng)用程序起始的，這份報(bào)告還深入研究了Z世代使用的其他應(yīng)用程序。若賣家想要投放廣告，在搜索引擎上進(jìn)行付費(fèi)搜索或許并非理想之選，因?yàn)閆世代并非依賴搜索引擎來獲取信息。營(yíng)銷人員需要在Z世代喜愛的平臺(tái)上與其進(jìn)行接觸，不管是社交與溝通、游戲還是娛樂方面。

App Annie首席執(zhí)行官Ted Krantz稱：“Z世代是伴隨手機(jī)成長(zhǎng)的一代。僅在美國(guó)，Z世代就已經(jīng)貢獻(xiàn)了6000億美元的消費(fèi)支出?！?/p>

（來源：跨境電商BB機(jī)）

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