亞馬遜廣告商一直在期待為Sponsored廣告提供更多定位方法。如今，亞馬遜推出了產(chǎn)品和類別定位方法，為廣告商們帶來了全新的廣告定位體驗(yàn)。

通過產(chǎn)品和類別定位，廣告商可以更加精準(zhǔn)地調(diào)整廣告展示位置和優(yōu)化廣告支出。這不僅能幫助買家在亞馬遜的產(chǎn)品詳情頁面更容易地發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品，而且可以讓你的產(chǎn)品在一般類別中脫穎而出。

對于產(chǎn)品定位廣告，廣告商可以在特定的單個(gè)產(chǎn)品ASIN詳細(xì)信息頁面上投放廣告。當(dāng)你的廣告出現(xiàn)在產(chǎn)品詳情頁面上時(shí)，它將出現(xiàn)在如“與此商品相關(guān)的贊助產(chǎn)品”或“4星及以上”等欄目中。如下圖的紅色框部分所示，廣告商可以利用產(chǎn)品定位將其廣告精準(zhǔn)地放置在Sponsored廣告中。

除了產(chǎn)品定位，類別定位選項(xiàng)也讓廣告商可以在亞馬遜的垂直搜索中定位整個(gè)類別。例如，你可以選擇“服裝、鞋子、珠寶和手表”或“家居、花園和工具”等類別來投放你的廣告。這些廣告會出現(xiàn)在產(chǎn)品詳情頁上，與產(chǎn)品定位的廣告示例在同一位置——針對目標(biāo)類別中列出的產(chǎn)品。你的廣告還可以顯示在搜索結(jié)果頁面上的特定類別。

要使用類別定位，你需要選擇你的產(chǎn)品所在的類別，或者選擇與你產(chǎn)品相關(guān)的類似類別。選擇適合你的產(chǎn)品類別是非常重要的。如果你僅僅為了它的受歡迎程度或潛在的高流量而盲目地定位垂直廣告，最終可能會導(dǎo)致廣告支出的浪費(fèi)。

類別定位還有一個(gè)額外的優(yōu)勢，那就是能使你的廣告更加精準(zhǔn)。一旦你選擇了一個(gè)類別作為目標(biāo)，你可以根據(jù)品牌、價(jià)格范圍、平均星級和Prime資格來進(jìn)一步細(xì)化你的目標(biāo)。

根據(jù)你的廣告目標(biāo)，這兩種定位類型都可以成為強(qiáng)大的工具，幫助你對競爭對手進(jìn)行定位、買家發(fā)現(xiàn)和品牌推廣。例如，你可以針對競爭對手的ASIN、品牌或他們列出的類別來讓你的廣告有更多的展示機(jī)會。

如果你想吸引更多買家發(fā)現(xiàn)你的品牌和產(chǎn)品，那么定位競爭對手的熱銷產(chǎn)品或你產(chǎn)品所在的更廣泛的類別可能是一個(gè)好方法。這些廣告通常需要更高的出價(jià)和廣告預(yù)算。

你也可以保護(hù)你的品牌流量，防止買家點(diǎn)擊競爭對手的產(chǎn)品。通過創(chuàng)建一個(gè)以你自己的ASIN或品牌為目標(biāo)的廣告來吸引買家瀏覽你的其他產(chǎn)品列表。這樣你可以展示你的整個(gè)產(chǎn)品系列，并讓買家關(guān)注你的品牌。

如何創(chuàng)建定位廣告呢？其實(shí)過程與創(chuàng)建傳統(tǒng)的手動Sponsored廣告相似。你需要先創(chuàng)建一個(gè)新的廣告，選擇“Sponsored Product”，完成廣告的常規(guī)設(shè)置，然后選擇手動定位。在定位過程中，你可以選擇“Product Targeting”或“Category Targeting”來針對特定的產(chǎn)品或類別。由于產(chǎn)品和類別定位方法比傳統(tǒng)的手動或自動定位更加靈活，因此你需要為這些廣告設(shè)定一個(gè)目標(biāo)來衡量它們的成功與否。

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（來源：亞馬遜廣告玩家）

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