YouTube平臺(tái)政策調(diào)整及對(duì)跨境賣家的影響

YouTube作為全球最大的長視頻平臺(tái)，是獨(dú)立站賣家進(jìn)行推廣引流的關(guān)鍵平臺(tái)。2025年，YouTube發(fā)布公告，將進(jìn)一步降低“合作伙伴計(jì)劃”的準(zhǔn)入門檻。

原先網(wǎng)站的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)為1000粉絲加上最近12個(gè)月視頻觀看時(shí)長累計(jì)4000小時(shí)，現(xiàn)變更為500粉絲、最近90天內(nèi)3次有效上傳以及過去一年視頻觀看時(shí)長累計(jì)3000個(gè)小時(shí)。

最新消息顯示，不少視頻平臺(tái)都在積極調(diào)整策略，以適應(yīng)市場的變化和用戶的需求。比如，有的平臺(tái)開始加大對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的扶持力度，鼓勵(lì)創(chuàng)作者們創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的作品。

此外，YouTube還宣布將擴(kuò)大聯(lián)盟營銷計(jì)劃的覆蓋范圍。在“合作伙伴計(jì)劃”中，粉絲數(shù)量超過2萬的紅人，可參與YouTube Shopping聯(lián)盟營銷計(jì)劃。

那么，這一系列調(diào)整對(duì)跨境賣家有何影響呢？

隨著紅人營銷的不斷發(fā)展，越來越多的賣家認(rèn)識(shí)到，在選擇紅人時(shí)，不能僅僅看重粉絲數(shù)量，而應(yīng)綜合考慮合作成本與轉(zhuǎn)化率。事實(shí)上，微型紅人雖然曝光度相對(duì)較低，但他們的互動(dòng)率和轉(zhuǎn)化率較高，且合作成本和門檻更低，對(duì)跨境賣家來說是一個(gè)更優(yōu)的選擇。

YouTube此次計(jì)劃的變更，將促使大量中小紅人加入帶貨隊(duì)伍。畢竟，大多數(shù)紅人不會(huì)一直無償付出。對(duì)于跨境賣家而言，這意味著未來有更多紅人可供選擇，合作機(jī)制也會(huì)更加透明，紅人營銷也將變得更為容易。

同時(shí)，與聯(lián)盟營銷相結(jié)合的紅人營銷，可通過鏈接進(jìn)行效果追蹤，這使得紅人營銷的效果能夠被量化。如此一來，賣家能更好地調(diào)整運(yùn)營策略，有效控制推廣成本。

不過，在聯(lián)盟營銷計(jì)劃中，紅人的收入完全來自傭金，產(chǎn)品銷量越高，紅人賺得越多。這就意味著紅人會(huì)優(yōu)先選擇高銷量、高轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品，所以賣家在初期合作時(shí)，可能需要支付較高的傭金成本來吸引紅人合作。

紅人營銷是否已成為大勢(shì)所趨

紅人營銷這一推廣方式，對(duì)跨境賣家的重要性日益凸顯。一方面，紅人營銷能助力賣家更好地實(shí)現(xiàn)本土化，提升海外消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度。

另一方面，2025年，隨著海外平臺(tái)對(duì)隱私保護(hù)的越發(fā)重視，付費(fèi)廣告的精準(zhǔn)度逐漸下降。因此，無論是為了提高推廣效果，還是為了獲取更多用戶數(shù)據(jù)，賣家都需要加強(qiáng)對(duì)紅人營銷或內(nèi)容營銷的探索。

（來源：獨(dú)立站老馬）

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