圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

喜大普奔！高級(jí)促銷(xiāo)刊登（PLA）廣告即將迎來(lái)全新升級(jí)，其廣告展示位置將擴(kuò)展至搜索結(jié)果頁(yè)面的前四個(gè)位置（即Slot 1-4）。此次更新將為賣(mài)家們帶來(lái)更為優(yōu)質(zhì)的流量，大家可抓住這一難得的“紅利期”，迅速搶占搜索結(jié)果頁(yè)面的黃金位置，將產(chǎn)品推向首頁(yè)曝光。

值得注意的是，此次廣告位擴(kuò)展后，第一至四位廣告位將由標(biāo)準(zhǔn)促銷(xiāo)刊登（PLS）廣告和高級(jí)促銷(xiāo)刊登廣告（PLA）共享。這也意味著您的標(biāo)準(zhǔn)促銷(xiāo)刊登（PLS）廣告同樣有機(jī)會(huì)在這四個(gè)廣告位置展示。

此前，eBay舉辦了關(guān)于高級(jí)促銷(xiāo)刊登（PLA）廣告的基礎(chǔ)知識(shí)講解活動(dòng)，得到了眾多賣(mài)家的關(guān)注和咨詢。為了幫助大家更好地了解和回顧PLA廣告的相關(guān)知識(shí)，我們整理了一系列常見(jiàn)問(wèn)題進(jìn)行解答。

關(guān)于廣告活動(dòng)結(jié)構(gòu)：

Q：是否可以將同一類(lèi)產(chǎn)品放入同一廣告組？是否分組越細(xì)效果越好？

A：建議將同一類(lèi)產(chǎn)品放入同一廣告組，這樣做便于廣告活動(dòng)的管理和報(bào)告分析，避免產(chǎn)生無(wú)關(guān)流量和無(wú)效點(diǎn)擊。分組越細(xì)致，物品的曝光機(jī)會(huì)也會(huì)相應(yīng)增加。如果運(yùn)營(yíng)精力允許，可以進(jìn)一步細(xì)分廣告組。若精力有限，可以先將同類(lèi)且關(guān)鍵詞類(lèi)似的產(chǎn)品放在同一廣告組中，再根據(jù)表現(xiàn)進(jìn)行優(yōu)化。

關(guān)于廣告位置：

Q：廣告位具體有多少個(gè)？是每一頁(yè)的搜索結(jié)果都顯示廣告嗎？

A：此次更新后，高級(jí)促銷(xiāo)刊登（PLA）廣告的展示位置將擴(kuò)展至搜索結(jié)果頁(yè)面的前四個(gè)位置。不是每一頁(yè)的搜索結(jié)果都顯示廣告，而是根據(jù)特定的算法和賣(mài)家的廣告投放表現(xiàn)來(lái)決定。

關(guān)于預(yù)算設(shè)置：

Q：如何合理設(shè)置每日預(yù)算？

A：建議根據(jù)您的產(chǎn)品利潤(rùn)空間和廣告表現(xiàn)來(lái)制定月廣告預(yù)算，并分?jǐn)傊撩咳疹A(yù)算。隨后，根據(jù)廣告的實(shí)際效果進(jìn)行調(diào)整。

關(guān)于關(guān)鍵詞匹配：

Q：新的廣告活動(dòng)更推薦哪種關(guān)鍵詞匹配類(lèi)型？

A：對(duì)于新的廣告活動(dòng)，推薦使用寬泛匹配和詞組匹配。投放一段時(shí)間后，通過(guò)搜索詞報(bào)告篩選出表現(xiàn)較好的實(shí)際搜索詞進(jìn)行重點(diǎn)投放。需要注意的是，在同等條件下，精準(zhǔn)匹配的優(yōu)先級(jí)更高。

Q：使用別人的品牌作為關(guān)鍵詞會(huì)侵權(quán)嗎？

A：eBay支持投放競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞以獲取更多流量和市場(chǎng)占有率，這樣做不會(huì)侵權(quán)。

關(guān)于報(bào)告下載及其他問(wèn)題：

Q：買(mǎi)家搜索詞報(bào)告在哪里下載？

A：您可以在eBay后臺(tái)的“Reports”（報(bào)告）模塊下載買(mǎi)家搜索詞報(bào)告。具體路徑為：點(diǎn)擊“Download report”（下載報(bào)告），選擇“Marketing”（營(yíng)銷(xiāo)），再選擇“PLA”（高級(jí)促銷(xiāo)刊登），然后選擇“Search Query”（買(mǎi)家搜索詞），設(shè)置日期后即可下載。

其他常見(jiàn)問(wèn)題如廣告鏈接的顯示、PLA是否會(huì)擴(kuò)展到站外、廣告運(yùn)行期間是否可以修改關(guān)鍵詞或價(jià)格等，答案均為肯定的。跟PLS廣告一樣，PLA廣告在鏈接上會(huì)顯示Sponsor的標(biāo)志。目前PLA廣告僅限于eBay站內(nèi)，若希望廣告在站外顯示，可考慮投放標(biāo)準(zhǔn)促銷(xiāo)刊登（PLS）廣告。在PLA競(jìng)價(jià)成功且運(yùn)行期間，您可以根據(jù)自己的投放需求隨時(shí)修改關(guān)鍵詞和價(jià)格。

（來(lái)源：eBay）以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們進(jìn)行刪除。