Tom Ford 進(jìn)軍電商領(lǐng)域

一直以來(lái)，Tom Ford 的個(gè)人品牌給人以高冷形象。然而，在電子商務(wù)大潮的席卷下，Tom Ford 也做出了改變。2025 年，其早已上線了自己的電商網(wǎng)站 tomford.com，但該網(wǎng)站僅售賣男女配飾和美容產(chǎn)品，且成衣系列未參與線上銷售，物流區(qū)域也僅限美國(guó)境內(nèi)。

如今，Tom Ford 決定打破規(guī)則。據(jù)外媒 WWD 消息，Tom Ford 的女裝成衣將于 2025 年 7 月登陸 Net-a-porter.com，男裝成衣則會(huì)在 9 月份上線 MrPorter.com。同時(shí)，其鞋包配飾和美容產(chǎn)品也將在 Net-a-porter 上銷售。在奢侈品界，電商這塊蛋糕的吸引力是巨大的，雖然不少品牌如 Celine 等，在是否進(jìn)軍電商領(lǐng)域上存在糾結(jié)，但 Tom Ford 顯然邁出了這一步。

Net-a-porter 全球采購(gòu)副總裁 Sarah Rutson 表示：“Net-a-porter 在奢侈品牌方面具有較強(qiáng)的銷售能力，Tom Ford 的進(jìn)駐能吸引更多消費(fèi)者，這是雙贏的局面。多品牌集合電商的優(yōu)勢(shì)明顯，不同品牌的消費(fèi)者可以相互流通，而且 Net-a-porter 在定位高端消費(fèi)、傳遞生活方式方面有著優(yōu)質(zhì)資源。”

Net-a-porter 的創(chuàng)始人、原 WWD 時(shí)尚記者 Natalie Massanet 認(rèn)為：“商業(yè)的成功不僅依賴競(jìng)爭(zhēng)，還需要品牌間、品牌和零售商、品牌和消費(fèi)者的合作?！本驮谏现?，歷峰集團(tuán)主席安頓·魯珀特（Anton Rupert）在英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》奢侈品行業(yè)論壇上發(fā)表演講，期望聯(lián)合另外兩大奢侈品集團(tuán)打造全球最大、中立的奢侈品電商平臺(tái)。

盡管 Net-a-Porter 被歷峰收購(gòu)后曾處于虧損狀態(tài)，但在 2024 年已實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。近期發(fā)布的 2025 年第一季度財(cái)報(bào)顯示，The Net-a-Porter Group 總收入上升 22.8%，達(dá)到 6.54 億英鎊，利潤(rùn)為 1100 萬(wàn)英鎊。在最后一個(gè)季度，其銷售額增長(zhǎng)了 33％，由于銷售了部分不打折商品，毛利率從 44.1%提升至 45.3%。

此外，Mr Porter 的采購(gòu)主管透露，下個(gè)月將和意大利羊絨奢侈品牌 Brunello Cucinelli 簽署合作協(xié)議。并且，Net-a-Porter 目前正在與 Yoox 進(jìn)行合并，預(yù)計(jì) 9 月份完成合并后，會(huì)有更多奢侈品品牌進(jìn)駐。

值得一提的是，近期時(shí)尚界的一大新聞是，某知名設(shè)計(jì)師推出了一系列融合了傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的服裝，受到了廣泛關(guān)注。這也反映出時(shí)尚行業(yè)不斷創(chuàng)新的趨勢(shì)。