1. Twitter年?duì)I收顯著增長(zhǎng)

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Twitter在2021年的年?duì)I收超過(guò)了50億美元，同比增幅達(dá)到了驚人的37%。該公司對(duì)未來(lái)的發(fā)展充滿信心，其2023年的目標(biāo)營(yíng)收更是定在了75億美元。

2. 奧巴馬穩(wěn)居Twitter粉絲榜首

美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬在Twitter上的粉絲數(shù)量高達(dá)130,500,000，穩(wěn)居“超級(jí)大V”的寶座。緊隨其后的是流行歌星Justin Bieber、Katy Perry、Rhianna，以及球星Cristiano Ronaldo。

3. Twitter官方賬號(hào)粉絲眾多

YouTube在Twitter上的賬號(hào)粉絲數(shù)量達(dá)到了7390萬(wàn)名，緊隨其后的是@CNNBRK（CNN突發(fā)新聞）的6180萬(wàn)粉絲，而Twitter本身的粉絲數(shù)量也達(dá)到了6060萬(wàn)。

4. Twitter訪問(wèn)量位居前列

在2021年，Twitter的訪問(wèn)量高達(dá)24億次，其中“唯一”用戶為6.2億次，表明Twitter的重復(fù)訪問(wèn)率很高。在各種設(shè)備上，Twitter的受歡迎程度也非常高，不僅限于手機(jī)和平板等移動(dòng)設(shè)備。

5. 社交媒體人名

根據(jù)Hootsuite’s 2022 Digital Trends Report，Twitter在16-64歲成年人中的好感度排名靠前，超過(guò)了其他一些社交媒體平臺(tái)。WhatsApp、Instagram和Facebook則是最受調(diào)研者歡迎的社交媒體平臺(tái)。

6. 用戶增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

eMarketer預(yù)測(cè)，到2022年，Twitter的用戶數(shù)量將增長(zhǎng)至3.29億以上，盡管增長(zhǎng)速度會(huì)逐漸放緩，但依然保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

7. 性別與年齡分布

在Twitter用戶中，女性占比為30%，而美國(guó)成年人中有四分之一會(huì)使用Twitter。這一比例與WhatsApp和Snapchat相近。在考慮品牌營(yíng)銷策略時(shí)，這些數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)用戶。

8. 教育程度與收入水平

Twitter的用戶群體中，有42%接受過(guò)高等教育，且85%的用戶收入超過(guò)3萬(wàn)美元。這表明，Twitter的用戶群體普遍具有較高的教育水平和消費(fèi)能力，對(duì)于品牌營(yíng)銷有著重要的參考價(jià)值。

9. 內(nèi)容質(zhì)量與用戶參與度

Twitter上的推文內(nèi)容由其核心用戶群體主導(dǎo)，其中25%的用戶發(fā)布的推文占據(jù)了全部推文的97%。用戶平均每月在Twitter上的使用時(shí)間超過(guò)5小時(shí)，顯示出用戶的高活躍度和參與度。

10. 新聞獲取與品牌了解

Twitter不僅是社交媒體平臺(tái)，也是獲取新聞的重要渠道。調(diào)研顯示，超過(guò)一半的Twitter用戶將其作為新聞來(lái)源。年輕網(wǎng)民中也有相當(dāng)一部分使用Twitter來(lái)了解品牌信息。

11. 廣告效果與轉(zhuǎn)化率

Twitter上的廣告“軟度高”，能夠降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，有超過(guò)四分之一的用戶會(huì)花更多時(shí)間觀看Twitter上的廣告。品牌可以利用Twitter Spaces等功能搭建專屬社區(qū)，提升品牌銷量。更重要的是，Twitter廣告成本相對(duì)較低，CPM平均僅為6.46美元。

12. 品牌營(yíng)銷策略啟示

品牌在制定營(yíng)銷策略時(shí)，應(yīng)充分利用Twitter的特點(diǎn)和用戶行為習(xí)慣。例如，發(fā)布及時(shí)、準(zhǔn)確的消息以迎合Twitter受眾的使用習(xí)慣；通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和活動(dòng)策劃提升品牌影響力等。針對(duì)高活躍度用戶群體制定相應(yīng)的營(yíng)銷方案也是關(guān)鍵所在。

Twitter作為全球知名的社交媒體平臺(tái)，擁有龐大的用戶群體和豐富的數(shù)據(jù)資源。品牌在制定營(yíng)銷策略時(shí)應(yīng)該充分了解和利用這些數(shù)據(jù)資源以及用戶行為習(xí)慣來(lái)提升營(yíng)銷效果和轉(zhuǎn)化率達(dá)到更好的商業(yè)目標(biāo)。越來(lái)越多的品牌與賣家開(kāi)始在社交平臺(tái)上投放廣告，尤其是在Twitter上，預(yù)計(jì)2022年廣告主的數(shù)量將持續(xù)增加。

在剛剛過(guò)去的2021年第四季度中，Twitter的可盈利日活躍用戶增長(zhǎng)了顯著，達(dá)到了驚人的2.17億。這一增長(zhǎng)得益于Twitter對(duì)平臺(tái)用戶績(jī)效廣告的重視，預(yù)計(jì)未來(lái)日活用戶數(shù)量還將繼續(xù)增長(zhǎng)。

值得一提的是，美國(guó)是Twitter用戶的重要來(lái)源地之一，有超過(guò)3800萬(wàn)的可盈利日活用戶。而整個(gè)Twitter的用戶群體中，不僅有美國(guó)的7700萬(wàn)用戶，日本和印度也分別有5800萬(wàn)和2400萬(wàn)人使用Twitter。

相較于Z世代，Twitter在千禧一代中更為流行。千禧一代的用戶年齡在26至41歲之間，是品牌營(yíng)銷不可忽視的客群。在策劃營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，品牌應(yīng)充分考慮這一群體的偏好和習(xí)慣。

Twitter的廣告影響力不僅限于用戶數(shù)量，其廣告覆蓋了全球5.8%的13歲以上人口。這為品牌提供了廣闊的營(yíng)銷空間，可根據(jù)業(yè)務(wù)目標(biāo)人群決定是否利用Twitter作為營(yíng)銷渠道。

為了增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和視頻廣告的效果，Twitter推出了“First View”功能。這一功能在用戶首次登錄并開(kāi)始瀏覽時(shí)，向他們展示品牌的視頻廣告，有效增加了視頻觀看時(shí)間。據(jù)報(bào)道，某品牌在全球體育賽事期間利用First View配合電視廣告活動(dòng)，取得了22%的覆蓋率增長(zhǎng)。

Twitter每天都有龐大的信息交流量。具體來(lái)說(shuō)，每天有超過(guò)5億條推文發(fā)布，相當(dāng)于每秒6000條、每分鐘35萬(wàn)條的發(fā)布速度。這樣計(jì)算下來(lái)，Twitter每年能產(chǎn)生高達(dá)2000億條推文。

在內(nèi)容方面，“足球”無(wú)疑是Twitter上最受歡迎的運(yùn)動(dòng)類內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有70%的Twitter用戶表示他們經(jīng)常觀看和關(guān)注足球相關(guān)內(nèi)容。隨著即將到來(lái)的國(guó)際足聯(lián)世界杯，營(yíng)銷人員應(yīng)把握住這一時(shí)機(jī)，策劃與足球或世界杯相關(guān)的活動(dòng)。

值得一提的是，社會(huì)責(zé)任在消費(fèi)者選擇品牌時(shí)扮演著越來(lái)越重要的角色。據(jù)調(diào)查顯示，77%的Twitter用戶更傾向于選擇有社會(huì)責(zé)任感的品牌。特別是在新冠肺炎疫情期間，消費(fèi)者對(duì)社區(qū)的關(guān)注度進(jìn)一步提升。品牌適當(dāng)展示對(duì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)或全球社區(qū)、環(huán)境等方面的責(zé)任感，將有助于更快地贏得消費(fèi)者的心。

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