TikTok 的輝煌成就

2025 年，TikTok 已成為全球極具影響力的社交媒體平臺(tái)。自 2016 年 9 月發(fā)布以來，它迅速風(fēng)靡全球。據(jù) Datareportal 數(shù)據(jù)，TikTok 在全球擁有 8 億活躍用戶，在社交網(wǎng)站中排名第 9，領(lǐng)先于 LinkedIn、Twitter、Pinterest 和 Snapchat 等知名平臺(tái)。

值得一提的是，中國(guó)每天有 1.5 億活躍用戶使用中文版的抖音。TikTok 在亞洲許多國(guó)家，如柬埔寨、日本、印度尼西亞、馬來西亞、泰國(guó)和越南等，都備受歡迎。相比之下，Instagram 花了六年時(shí)間才達(dá)到 TikTok 三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)的每月活躍用戶數(shù)量，而 Facebook 達(dá)到相同數(shù)量則花費(fèi)了將近四年時(shí)間。

TikTok 的下載量驚人

TikTok 是近年來全球下載量最大的應(yīng)用程序之一。在 2019 年，App Store 和 Google Play 的下載量分別突破了 10 億和 15 億個(gè)大關(guān)。該應(yīng)用程序僅在 2019 年 2 月就達(dá)到了首個(gè)十億，并且用了不到八個(gè)月的時(shí)間獲得了十億的收入，這個(gè)數(shù)字令人印象深刻。

最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從 2019 年 1 月到 11 月，該應(yīng)用已被下載了 6.14 億次（Sensor Tower，2019）。這標(biāo)志著比上一年增長(zhǎng)了 6％，且有望超過 2018 年的下載總數(shù)。如果增長(zhǎng)數(shù)據(jù)保持不變，TikTok 可能是 2019 年第三大最受歡迎的非游戲應(yīng)用程序，僅次于 WhatsApp 和 Facebook Messenger。有趣的是，TikTok 是上述五個(gè)應(yīng)用程序中唯一不屬于 Facebook 集團(tuán)的應(yīng)用程序。盡管 TikTok 于 2016 年末推出不久，但它已躋身過去十年下載量最大的十個(gè)應(yīng)用程序之列，在 YouTube 和 Twitter 上排名第七，甚至超過它們已有很長(zhǎng)時(shí)間了。

TikTok 在 Apple App Store 上的卓越表現(xiàn)

截至 2019 年第一季度，TikTok 是 Apple App Store 上下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序，單個(gè)季度下載量達(dá)到 3300 萬(wàn)次（Sensor Tower，2019 年）。它擊敗了 YouTube、Instagram、WhatsApp 和 Facebook Messenger 等，連續(xù)第五個(gè)季度成為該平臺(tái)上下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序。這意味著 TikTok 不僅能保持現(xiàn)有用戶群的強(qiáng)大，還在不斷發(fā)展以吸引新用戶。

然而，TikTok 在 iPhone 用戶中似乎比 Android 用戶更受歡迎，在 Google Play 上它是下載量排名第三的應(yīng)用程序，僅次于 WhatsApp 和 Facebook Messenger。即便如此，2019 年第一季度仍是該應(yīng)用程序表現(xiàn)最好的季度，擁有 1.88 億新用戶，比 2018 年第一季度同比增長(zhǎng)了 70％。此外，TikTok 在全球 App Store 和 Google Play 上的應(yīng)用程序安裝量也突破了 10 億大關(guān)。

TikTok 征服世界青少年

TikTok 對(duì)世界上的青少年極具吸引力，41％的 TikTok 用戶年齡在 16 至 24 歲之間。該應(yīng)用程序的創(chuàng)作者從一開始就決定選擇 18 歲以下作為目標(biāo)受眾，他們了解這個(gè)年齡段的習(xí)慣和偏好，創(chuàng)建了一個(gè)能讓年輕人以創(chuàng)造性的方式表達(dá)自己的社交媒體應(yīng)用，比如唱歌、跳舞或與喜歡的音樂進(jìn)行口型同步等。

按國(guó)家/地區(qū)劃分的 TikTok 用法

2019 年，TikTok 的下載量增長(zhǎng)大部分來自亞洲，尤其是印度。僅在 2019 年（截至 11 月），印度就完成了 2.676 億的下載量，幾乎占全年下載量的一半（45％）（Sensor Tower，2019），占印度下載總數(shù)的 60％。印度之后是中國(guó)和美國(guó)，分別有 4550 萬(wàn)（7.4％）和 3760 萬(wàn)（6％）的下載量。到目前為止，TikTok 應(yīng)用程序的下載總數(shù)中，有 4.468 億（或 31％）來自印度，是中國(guó) 1.732 億下載量的兩倍多，這兩個(gè)國(guó)家加在一起占 TikTok 應(yīng)用下載總數(shù)的 40％以上。相比之下，美國(guó)的下載量為 1.238 億，占總數(shù)的 8.2％。TikTok 充分意識(shí)到其在南亞國(guó)家日益增長(zhǎng)的知名度，并正在調(diào)整其平臺(tái)以迎合當(dāng)?shù)睾投鄻踊娜巳?，它支?15 種印度語(yǔ)言，并通過在該國(guó)推出的教育計(jì)劃進(jìn)行營(yíng)銷。

用戶在 TikTok 上的使用時(shí)間

用戶平均每天在 TikTok 上花費(fèi) 52 分鐘，人們用這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序創(chuàng)建和共享自己的短視頻，或觀看平臺(tái)上的大量現(xiàn)有視頻。相比之下，人們?cè)?Instagram 上花費(fèi)的時(shí)間幾乎相同（53 分鐘），而在 Snapchat 上花費(fèi)的時(shí)間為 49.5 分鐘，F(xiàn)acebook 則處于領(lǐng)先地位，用戶每天在該社交媒體平臺(tái)上平均花費(fèi) 58.5 分鐘。

TikTok 的可用范圍

截至 2019 年，TikTok 在 155 個(gè)國(guó)家/地區(qū)可用（Apptrace，2019），并提供 75 種語(yǔ)言的版本，覆蓋了很大一部分人口。TikTok 的大多數(shù)西方受眾來自 Musical.ly，對(duì)于東方受眾，他們運(yùn)行了一個(gè)名為抖音的獨(dú)立版本的應(yīng)用程序。TikTok 在發(fā)展其亞洲追隨者方面表現(xiàn)出色，僅在泰國(guó)，該應(yīng)用程序就被下載了超過 1000 萬(wàn)次，在印度，其活躍用戶現(xiàn)已超過 2000 萬(wàn)。

TikTok 用戶的使用頻率

90％的 TikTok 用戶每天都在訪問該應(yīng)用程序，且非?；钴S。一項(xiàng)研究觀察了一個(gè)月內(nèi) TikTok 用戶的行為，發(fā)現(xiàn) 68％的 TikTok 用戶觀看了別人的視頻，而 55％的人上傳了自己的視頻，觀看在 TikTok 用戶中顯然更受偏愛。雖然一些用戶可能更喜歡 TikTok 作為娛樂來源，但仍有大量人在分享自己的視頻，這證明了 TikTok 作為社交平臺(tái)的創(chuàng)作自由和簡(jiǎn)潔性。

越來越多的美國(guó)成年人使用 TikTok

美國(guó)人對(duì) TikTok 的喜愛日益增加，在每月 5 億活躍用戶中，有 26.5％來自美國(guó)。除了 2018 年第三季度的小幅下降外，使用 TikTok 的美國(guó)成年人數(shù)量在過去幾年中一直在持續(xù)增長(zhǎng)。在 2017 年第四季度初，美國(guó)有 260 萬(wàn)成人 TikTok 用戶，僅 12 個(gè)月后，這一數(shù)字就增長(zhǎng)了近三倍，達(dá)到 720 萬(wàn)。自 2018 年 9 月以來，TikTok 在美國(guó)成年人中的使用呈指數(shù)增長(zhǎng)，在短短六個(gè)月內(nèi)翻了一番，達(dá)到 1430 萬(wàn)。在不到 18 個(gè)月的時(shí)間里，美國(guó)成人 TikTok 用戶數(shù)量增長(zhǎng)了 5.5 倍。TikTok 在美國(guó)人氣突然上升的主要因素之一可以歸因于 Jimmy Fallon 主演的 The Tonight Show，F(xiàn)allon 鼓勵(lì)觀眾參加 TikTok 應(yīng)用程序主持的一系列挑戰(zhàn)，使 TikTok 的參與度和下載量有了極大的增長(zhǎng)。

在 TikTok 上觀看的平均視頻數(shù)量

一年中，用戶在 TikTok 上每天觀看的視頻超過 100 萬(wàn)個(gè)。當(dāng)該應(yīng)用程序于 2017 年收購(gòu)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Musical.ly 后，開始迅速增長(zhǎng)。TikTok 不僅順利進(jìn)入市場(chǎng)，還滿足了現(xiàn)有市場(chǎng)的需求，其龐大的用戶群不僅來自西方市場(chǎng)的增長(zhǎng)，也得益于中國(guó)和印度等新興市場(chǎng)的有效增長(zhǎng)。內(nèi)容和社區(qū)是 TikTok 在短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展并吸引新受眾的重要因素。

結(jié)論

可以肯定地說，TikTok 不僅取代了 Vine 或其他類似的社交媒體應(yīng)用程序，還在市場(chǎng)中展現(xiàn)出獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。盡管 TikTok 可能會(huì)與市場(chǎng)上的大公司競(jìng)爭(zhēng)，但該平臺(tái)的目的不同于 YouTube、Instagram 或 Snapchat，它主要針對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者，且任何人都可以輕松成為內(nèi)容創(chuàng)建者，這是其獲得優(yōu)勢(shì)的因素之一。這些 TikTok 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，無論是社交媒體營(yíng)銷商還是用戶，都不應(yīng)輕視 TikTok 的力量，是時(shí)候認(rèn)真關(guān)注它了。（來源：跨境中界站）

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最近，社交媒體領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，各大平臺(tái)都在不斷創(chuàng)新和改進(jìn)。例如，一些新興的社交媒體平臺(tái)開始注重虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，為用戶帶來更加沉浸式的體驗(yàn)。而 TikTok 也在不斷探索新的功能和內(nèi)容形式，以保持其在社交媒體市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。