關(guān)于跟賣問(wèn)題，這是大多數(shù)在亞馬遜平臺(tái)上做銷售的賣家都曾遭遇過(guò)的經(jīng)歷。跟賣模式在亞馬遜平臺(tái)上是被允許的，初衷是希望供應(yīng)商之間能互相競(jìng)爭(zhēng)，為買家提供更優(yōu)惠的價(jià)格。一些不懷好意的中國(guó)賣家卻利用這一模式不勞而獲，導(dǎo)致跟賣成了廣大賣家口中的“過(guò)街老鼠，人人喊打”的局面。

難道真的沒有辦法對(duì)抗跟賣了嗎？其實(shí)賣家們還是有多種策略可以護(hù)航的。亞馬遜也推出了多個(gè)項(xiàng)目計(jì)劃來(lái)保護(hù)賣家，下面我們就來(lái)詳細(xì)介紹一下在亞馬遜平臺(tái)上如何趕走跟賣。

成為品牌賣家是防止被跟賣的最佳選擇。在亞馬遜上注冊(cè)品牌后，您可以完全掌控您的listing編輯權(quán)，一旦發(fā)現(xiàn)跟賣，就可以投訴。加入Transparency（透明計(jì)劃）也是一個(gè)好方法。通過(guò)這個(gè)計(jì)劃，賣家會(huì)購(gòu)買一個(gè)專屬的二維碼（一個(gè)藍(lán)色T標(biāo)），這個(gè)二維碼對(duì)應(yīng)的是一組26位的Transparency代碼。對(duì)于FBA的賣家，需要在包裝箱上印上或貼上這個(gè)二維碼，亞馬遜掃描驗(yàn)證后才能允許產(chǎn)品入倉(cāng)。一旦查出產(chǎn)品是假冒偽劣的，亞馬遜會(huì)進(jìn)行銷毀并移除buybox。對(duì)于FBM的跟賣賣家，提交listing的offer時(shí)需要提供正確的二維碼進(jìn)行驗(yàn)證。值得注意的是，想要加入Transparency計(jì)劃，您必須是品牌所有者。

除了上述計(jì)劃，亞馬遜還有Project Zero計(jì)劃。成為品牌賣家后，您可以獲得一個(gè)舉報(bào)違規(guī)工具，當(dāng)發(fā)現(xiàn)跟賣時(shí)，可以通過(guò)這個(gè)工具向亞馬遜發(fā)起審核。而加入了Zero計(jì)劃的賣家，當(dāng)發(fā)現(xiàn)疑似假冒偽劣產(chǎn)品的listing時(shí)，可以直接刪除，無(wú)需經(jīng)過(guò)亞馬遜審核。

申請(qǐng)Brand Gating也是針對(duì)跟賣的一個(gè)控制政策。它允許品牌制造商和自有品牌賣家控制其ASIN的經(jīng)銷商名單，防止非法第三方賣家進(jìn)入。當(dāng)賣家進(jìn)行Brand Gating備案后，其他想要銷售此商品的賣家需要獲得該品牌的授權(quán)才能正常銷售。

對(duì)于沒有品牌的賣家，趕跟賣的方法雖然也有，但效果可能無(wú)法保證且耗時(shí)費(fèi)力。比如可以發(fā)警告信或打電話警告跟賣者，或者通過(guò)測(cè)試購(gòu)買（Test Buy）來(lái)趕走跟賣者。然而這些方法都有一定的局限性，可能會(huì)遇到跟賣界的“老司機(jī)”無(wú)動(dòng)于衷的情況。還有一些賣家可能會(huì)使用買空庫(kù)存的方法來(lái)重新拿回購(gòu)物車，但這種方法可能存在違反亞馬遜政策的風(fēng)險(xiǎn)。

防止跟賣的最佳方案還是盡早注冊(cè)品牌或者直接購(gòu)買一個(gè)商標(biāo)，成為品牌賣家后得到亞馬遜官方的保護(hù)。這樣不僅可以避免被跟賣，還可以享受到亞馬遜官方提供的各種支持和保護(hù)。對(duì)于想要了解品牌注冊(cè)相關(guān)事宜的賣家，可以直接聯(lián)系專業(yè)人士，他們會(huì)講解品牌方面的知識(shí)并推薦靠譜的資源。

（來(lái)源：跨境小波兒）

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