Snapchat在中東地區(qū)的發(fā)展與電商營銷

在2025年，除了Facebook、Instagram和Twitter這三大主流社交媒體，中東網(wǎng)民在Snapchat上也相當(dāng)活躍。Snapchat作為一款圖片分享型社交軟件，用戶能夠?qū)⑴臄z的照片及錄制的影片分享給好友。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，Snapchat在中東地區(qū)已有3300萬用戶。其中，沙特的用戶占比頗高，三分之一的Snapchat中東用戶來自該國，且沙特用戶每天平均會花半小時(shí)瀏覽Snapchat。

如今，Snapchat在中東地區(qū)的用戶增長勢頭迅猛，遠(yuǎn)超其他地區(qū)。該平臺已在迪拜設(shè)立了中東地區(qū)首個(gè)辦事處，并且有消息稱，還將在沙特利雅得開設(shè)第二個(gè)辦事處。值得一提的是，近期有新聞報(bào)道稱，某知名社交平臺因數(shù)據(jù)安全問題受到廣泛關(guān)注，這也讓人們更加關(guān)注社交軟件的安全性和隱私保護(hù)。

Snapchat在中東地區(qū)的活躍度，給電商賣家?guī)砹瞬簧賳⑹?。該平臺上有著豐富的網(wǎng)紅資源，60%的阿拉伯用戶對Snapchat上的品牌內(nèi)容興趣濃厚，龐大的用戶數(shù)量也有助于電商進(jìn)行推廣。電商賣家可以利用照片和視頻突出產(chǎn)品信息，比如在節(jié)日問候中推廣產(chǎn)品、定期發(fā)布促銷信息等。

Fozaza、Lama.Akeel、Mrmoudz和Just.bayan等是Snapchat上頗具知名度的網(wǎng)紅，他們通過分享日常視頻和照片，吸引了大批訂閱粉絲，瀏覽量也很高。這些網(wǎng)紅的忠實(shí)粉絲有望成為電商的潛在消費(fèi)者。

以網(wǎng)紅美妝電商Huda Beauty為例，它曾與Snapchat合作，推出Huda Beauty專屬的Desert Dusk眼影濾鏡。Huda Beauty鼓勵(lì)粉絲用Snapchat定制的眼影濾鏡拍照，并使用HudaBeautyGiveway的標(biāo)簽將照片上傳到Instagram，隨后抽選100個(gè)用戶送出Huda Beauty眼影盤。通過這次合作，Huda Beauty在Instagram上獲得了8萬多個(gè)贊，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的知名度。這種特制濾鏡名為Sponsored Lenses and Filters，雖然費(fèi)用較高，但能讓消費(fèi)者虛擬地體驗(yàn)產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力，從而促進(jìn)消費(fèi)。

除了定制濾鏡，Snapchat上還有其他廣告形式幫助賣家推廣。比如個(gè)性化篩選功能，商家若想在特定區(qū)域?yàn)槠放谱鰪V告，可使用Snapchat的這一功能。通過個(gè)性化定位篩選，如覆蓋迪拜購物中心，當(dāng)用戶在該區(qū)域使用Snapchat拍照或拍視頻時(shí)，就可以有選擇地添加商家的品牌信息。此功能對于商家做廣告來說，是較為簡便且成本較低的方式，按照最低標(biāo)準(zhǔn)，廣告成本可低至5美元，跨越迪拜購物中心24小時(shí)的個(gè)性化篩選廣告成本僅為1000美元。

此外，“發(fā)現(xiàn)”廣告位于Snapchat相機(jī)屏幕的右側(cè)，是為知名品牌和出版商設(shè)計(jì)的，用于播放新聞報(bào)道和博客文章。目前，Media Inc.、GulfNews、Sabq、Abu Dhabi Media、Al Arabiya等本地媒體在Snapchat上投放阿拉伯語廣告。不過，由于其占據(jù)了較好的廣告位置，費(fèi)用相對較高，可達(dá)5萬美元一天，通常只有大品牌商家會選擇使用。

還有快閃廣告，它出現(xiàn)在“發(fā)現(xiàn)”和“訂閱”功能模塊之間，是一個(gè)10秒左右的小視頻。中東地區(qū)的中小企業(yè)尤其喜歡在Snapchat的快閃廣告上投放廣告，因?yàn)槠湟餍Ч鼮槊黠@。與其他社交平臺類似的廣告相比，快閃廣告的點(diǎn)擊率高出五倍，且廣告費(fèi)用相對較低，千人展示成本（CPM）僅為1.88美元。

數(shù)據(jù)來源：istizada.com （來源： ePanda出海中東）

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