最近，外媒報(bào)道稱Wish、Joom和SheIn這些電商平臺(tái)因其價(jià)格優(yōu)勢，正在受到法國年輕群體的熱烈歡迎，它們已然成為亞馬遜的有力競爭對手。

根據(jù)Fevad（電子商務(wù)和遠(yuǎn)程銷售聯(lián)合會(huì)）的數(shù)據(jù)，Wish在2018年躋身法國最受歡迎的電商網(wǎng)站Top15之列，每月訪問量超過1070萬。盡管這一數(shù)字與亞馬遜的3000萬月訪問量相比仍有較大差距，但福布斯雜志報(bào)道，2018年有超過100萬個(gè)包裹通過Wish進(jìn)入法國。

Joom平臺(tái)的月訪問量在過去一年中增長了三倍，達(dá)到400萬。這些平臺(tái)的成功，得益于全球物流發(fā)展的優(yōu)勢，研究公司foxintelligence的總裁Edouard Nattée指出，現(xiàn)在從北京發(fā)往巴黎和香港的貨物郵資相同。

亞馬遜內(nèi)部人士表示，這些平臺(tái)打造了一個(gè)新型市場體系，直接連接供應(yīng)商和消費(fèi)者，省去了中間環(huán)節(jié)，降低了關(guān)稅和費(fèi)用，因此產(chǎn)品價(jià)格非常低（Wish上的產(chǎn)品平均售價(jià)為5歐元）。這些平臺(tái)從最初的電子產(chǎn)品和珠寶逐漸轉(zhuǎn)向利潤更高的紡織和服裝品類，尤其是快時(shí)尚跨境電商品牌SheIn。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這些平臺(tái)的受眾主要是年輕群體，15-34歲的消費(fèi)者占比超過35%，并且更傾向于通過移動(dòng)端購買。以Wish為例，移動(dòng)端的購買占比達(dá)到了71%，而Joom則更高，達(dá)到了83%。

Wish和Joom這些平臺(tái)自推出以來一直在迅速發(fā)展。Wish自2010年成立以來已在全球開拓了六大市場，年收入接近20億美元。而Joom自2016年在俄羅斯創(chuàng)立以來，全球下載量已達(dá)到2億，日訂單量超過100萬。截至2018年底，Joom的業(yè)務(wù)量增長了300%，并實(shí)現(xiàn)了年收入10億美元的目標(biāo)。

這些平臺(tái)與亞馬遜有著不同的運(yùn)營模式和策略。Wish首席執(zhí)行官表示：“我們與亞馬遜有很大不同，以中國的淘寶為藍(lán)本，Wish已經(jīng)贏得了移動(dòng)端的勝利?！倍鳭oom則致力于打造自己的社交生態(tài)，允許客戶根據(jù)網(wǎng)紅博主的測評建議購物，并向網(wǎng)紅博主支付售出產(chǎn)品的傭金。

但值得注意的是，這些平臺(tái)也存在一些問題。Wish去年被曝光銷售程序違法、包裹非法低價(jià)、報(bào)價(jià)不清以及危險(xiǎn)品銷售等問題。相關(guān)部門甚至在包括Wish在內(nèi)的7個(gè)在線平臺(tái)上查收了鄰苯二甲酸鹽含量超標(biāo)的玩具。對此，Wish表示將按照嚴(yán)格的當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)進(jìn)行品控，并對違規(guī)賣家進(jìn)行罰款或下架處理。 （編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 郭匯雯）