曾經(jīng)的SEO推廣

2011 - 2013年期間，眾多外貿(mào)行業(yè)商家紛紛投身互聯(lián)網(wǎng)營銷，SEO這種推廣方式備受商家喜愛。那時的SEO操作相對簡易，Google等搜索引擎依據(jù)較為機械的算法來確定網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名。由于大家都渴望獲取良好排名，諸多黑帽手段應(yīng)運而生，像刷關(guān)鍵詞密度、群發(fā)外鏈等玩法紛紛出現(xiàn)，同時還催生出各類推廣軟件，形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈分支。那個時期堪稱SEO推廣的技術(shù)時代，不少商家憑借SEO中的一些套路，便能收獲可觀的流量。如今回想，當(dāng)時著實是SEO推廣的紅利期。

2025年的一則新聞顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，搜索引擎的算法也在日益完善，對于那些不正當(dāng)?shù)耐茝V手段的打擊力度也在不斷加大。

現(xiàn)今的SEO推廣

時光流轉(zhuǎn)，來到2014年，人們發(fā)現(xiàn)許多黑帽手段逐步被淘汰。有些起初還能奏效，但很快就會被檢測出來，進(jìn)而導(dǎo)致網(wǎng)站被降權(quán)處理。那些單純依靠黑帽手段獲得較高排名的劣質(zhì)網(wǎng)站，也漸漸從搜索用戶的視野中消失。

近兩年，基本上黑帽手段以及相應(yīng)的推廣軟件已銷聲匿跡，因為當(dāng)下Google變得極為智能，其致力于將最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶，想要取得好排名，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是關(guān)鍵。由此，SEO推廣已邁入內(nèi)容營銷的時代。

變化不止是玩法

如今，SEO推廣已不能像過去那樣簡單地建個網(wǎng)站，堆砌一些關(guān)鍵詞和外鏈，就能獲得穩(wěn)定的自然流量，而是必須有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為支撐和沉淀?，F(xiàn)在的SEO不僅玩法改變，規(guī)則也有諸多變化，所以我們必須重新審視SEO推廣。對于外貿(mào)商家而言，以下兩點變化最為顯著。

首先，以往的一些外包SEO推廣服務(wù)，如今大多難以實現(xiàn)。原因在于現(xiàn)在做SEO不能僅依靠技術(shù)來提升排名，還必須做好內(nèi)容營銷。而做內(nèi)容營銷需要熟悉產(chǎn)品和行業(yè)市場，若交給外行操作，要取得良好效果，需投入大量成本。據(jù)具有多年建站經(jīng)驗的專業(yè)人士表示，外貿(mào)商家自己做SEO更為可靠。

其次，不能再僅僅依賴SEO推廣作為獨立站營銷的唯一渠道。現(xiàn)今的SEO推廣無法在短期內(nèi)為網(wǎng)站帶來穩(wěn)定流量，不少商家依然迷信SEO是成本最低的營銷方式，認(rèn)為能為企業(yè)帶來豐厚盈利。

實際上，做SEO所投入的時間成本和人力成本未必比商業(yè)廣告（如點擊廣告等付費廣告渠道）低。許多商家在做SEO的過程中半途而廢，頗有種壯志未酬的無奈。即便有些商家熬過了艱難時期，有了訂單或詢盤，但對比前期長時間的付出，往往并未達(dá)到預(yù)期效果。因此，單純依賴SEO推廣實現(xiàn)增長的時代已經(jīng)過去。

SEO推廣新定位

SEO推廣是否仍具價值？答案是肯定的。SEO依然是那個能夠為商家?guī)黹L期自然流量的推廣渠道，但我們需要以新的思路對其重新定位。SEO在短期內(nèi)無法為我們帶來盈利，反而需要我們先進(jìn)行投入，因此我們應(yīng)將其定位為后期輸出。在獨立網(wǎng)站推廣的初期，我們需要一些能夠迅速為我們帶來流量的推廣渠道來填補空缺，此時商業(yè)廣告便是最佳選擇。

商業(yè)廣告的優(yōu)勢在于能夠快速帶來精準(zhǔn)流量，但其劣勢是需要持續(xù)投入廣告費，一旦停止投放，網(wǎng)站流量便會立即下降。然而，如果將商業(yè)推廣與SEO推廣相結(jié)合，便能形成互補。前期的商業(yè)推廣可幫助商家快速實現(xiàn)盈利，維持業(yè)務(wù)的生存，并為網(wǎng)站帶來持續(xù)的流量。在網(wǎng)站擁有持續(xù)流量的情況下，只要保持內(nèi)容更新和外鏈建設(shè)，排名便會迅速提升。一段時間后，會發(fā)現(xiàn)自然流量帶來的客戶比例逐漸增加，廣告成本也會隨之降低。這樣的整合推廣策略，才是當(dāng)前最適合SEO推廣的定位。

SEO推廣要怎么做？

UEESHOP建議應(yīng)將每天80%的精力用于商業(yè)廣告的運營，以確保廣告效果；將余下20%的精力投入到SEO推廣渠道的建設(shè)中。而且進(jìn)行SEO推廣時必須按照一定頻率進(jìn)行，不能時多時少。制定好SEO優(yōu)化工作的執(zhí)行計劃，根據(jù)自身實際情況合理安排每項工作。為了讓大家更有針對性地開展SEO優(yōu)化工作，下面為大家整理了幾個影響Google關(guān)鍵詞排名的要素。

一是相關(guān)性。指我們要優(yōu)化的關(guān)鍵詞與搜索引擎收錄我們的內(nèi)容是否足夠相關(guān)。通過網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)頁的TKD（標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述）向搜索引擎表明我們獨立網(wǎng)站的主題內(nèi)容，從而使關(guān)鍵詞更易獲得好排名。

二是質(zhì)量度。Google會對每個網(wǎng)站進(jìn)行評分，網(wǎng)站的質(zhì)量度便是這個評分。若相關(guān)性相差無幾，而網(wǎng)站質(zhì)量度存在差異，那么質(zhì)量度高的網(wǎng)站必然排名更靠前，因為Google會認(rèn)為該網(wǎng)站更為優(yōu)質(zhì)。影響網(wǎng)站質(zhì)量得分的因素包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁內(nèi)容、用戶體驗、網(wǎng)站運營時長等。應(yīng)定期檢查和優(yōu)化網(wǎng)站，以保證質(zhì)量得分。

三是影響力。其取決于網(wǎng)站的流量和外部曝光率。保持網(wǎng)站有穩(wěn)定的流量，定期在外部網(wǎng)站或社交平臺發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并添加返回網(wǎng)站的鏈接，影響力便會逐步提升。

基于以上三個要素，每個網(wǎng)站的排名便會產(chǎn)生差異。如果將其理解為一個淘汰賽的邏輯，通過層層篩選，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（網(wǎng)站）優(yōu)先排名，我們就能明白為何有些網(wǎng)站會出現(xiàn)在首頁，而有些網(wǎng)站則難覓蹤影。

任何一種推廣渠道的運營，過程中對每個細(xì)節(jié)的把控都會使我們與競爭對手拉開差距，多花些心思才是最佳方法。在此希望UEESHOP的各位新老客戶早日找到適合自己的獨立站推廣方式。