近日，中東零售商Emaar Malls完成了對(duì)時(shí)尚電商N(yùn)amshi的完全收購(gòu)，下一步計(jì)劃進(jìn)軍埃及市場(chǎng)并在沙特阿拉伯建設(shè)物流基地。

據(jù)了解，Emaar Properties旗下的子公司Emaar Malls已經(jīng)收購(gòu)了Namshi剩余的49%股權(quán)，總價(jià)為4.575億迪拉姆（約合1.295億美元）。早在2017年，Emaar Malls就已經(jīng)從Rocket Internet手中購(gòu)買了Namshi 51％的股份。

自2011年成立以來(lái)，Namshi一直專注于銷售中檔時(shí)尚、美容和家居用品，并已成為中東地區(qū)領(lǐng)先的電商平臺(tái)之一。去年，該公司的銷售額超過(guò)了2.3億美元，相比2017年增長(zhǎng)了16%。

隨著對(duì)埃及市場(chǎng)的看好，Namshi的首席執(zhí)行官Hosam Arab表示：“我們正在拓展新市場(chǎng)，而埃及將成為我們的首個(gè)目標(biāo)?！彪m然埃及的人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值較低，但Namshi看到了該國(guó)龐大的消費(fèi)潛力，并計(jì)劃吸引該國(guó)10%的人口。

目前，Namshi通過(guò)其阿聯(lián)酋總部負(fù)責(zé)供貨和運(yùn)輸，但公司計(jì)劃在沙特阿拉伯建設(shè)倉(cāng)庫(kù)和物流基地。沙特阿拉伯一直是Namshi最大的市場(chǎng)，隨著其他市場(chǎng)的成熟，其在公司銷售額中的占比預(yù)計(jì)會(huì)有所降低。

貝恩公司的報(bào)告指出，海灣合作委員會(huì)（GCC）地區(qū)的電商市場(chǎng)總值達(dá)到了83億美元，并以每年約30％的速度增長(zhǎng)。盡管目前電商在該地區(qū)的滲透率很低，但購(gòu)物規(guī)模和人均收入?yún)s位居全球前列。

隨著電商門戶網(wǎng)站的涌現(xiàn)，產(chǎn)品供應(yīng)量在過(guò)去幾年中穩(wěn)步增長(zhǎng)。貨源供應(yīng)不足的問(wèn)題仍然困擾著中東電商市場(chǎng)。大約一半的電商采購(gòu)來(lái)自該地區(qū)以外的供應(yīng)商。電商平臺(tái)如亞馬遜、Noon等正在積極擴(kuò)大本地庫(kù)存和物流網(wǎng)絡(luò)。

除了傳統(tǒng)的電商平臺(tái)外，來(lái)自中國(guó)的電商勢(shì)力Jollychic也加劇了中東電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。與此部分電商平臺(tái)因激烈的競(jìng)爭(zhēng)和不當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)行為面臨商業(yè)收購(gòu)或破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。在此背景下，只有提供高質(zhì)量的客戶體驗(yàn)和有足夠的財(cái)力支持才能長(zhǎng)久發(fā)展。例如，通過(guò)在當(dāng)?shù)亟}(cāng)庫(kù)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)來(lái)提高客戶體驗(yàn)和降低運(yùn)營(yíng)成本。電商平臺(tái)還需要與監(jiān)管機(jī)構(gòu)合作制定新的法規(guī)以保護(hù)本土電商的生存。盡管這些法規(guī)能否生效并發(fā)揮作用還有待觀察貝恩公司預(yù)計(jì)中東地區(qū)的電商市場(chǎng)在未來(lái)幾年將保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)計(jì)到2022年將增長(zhǎng)三倍達(dá)到285億美元。（編譯自風(fēng)口星網(wǎng) 郭匯雯）