NCAA聯(lián)賽引發(fā)銷售熱潮，移動(dòng)設(shè)備成購(gòu)物主渠道

2025年，全美大學(xué)生籃球聯(lián)賽（NCAA聯(lián)賽）的8進(jìn)4爭(zhēng)奪大戰(zhàn)激烈展開(kāi)，肯塔基大學(xué)與圣母大學(xué)展開(kāi)激戰(zhàn)。上半場(chǎng)形勢(shì)尚不明朗，下半場(chǎng)肯塔基大學(xué)一度陷入被動(dòng)，落后較多，但在最后一刻實(shí)現(xiàn)險(xiǎn)勝。這一勝利讓肯塔基大學(xué)史上第17次打進(jìn)NCAA錦標(biāo)賽最終四強(qiáng)，球迷們?yōu)榇藲g呼雀躍。他們的瘋狂舉動(dòng)不僅營(yíng)造了賽事期間的狂歡氛圍，也為電商帶來(lái)了巨大商機(jī)。據(jù)Fanatics公司透露，賽后高峰期其90%的流量及81%的訂單都來(lái)自移動(dòng)設(shè)備（智能手機(jī)和平板電腦）。

風(fēng)口星網(wǎng)從美國(guó)《互聯(lián)網(wǎng)零售商》的報(bào)道中得知，三月瘋狂的籃球賽事使零售商們迎來(lái)銷售旺季，如Fanatics公司和校園書(shū)店，且這一旺季將持續(xù)到學(xué)期末。Fanatics的高級(jí)副總裁David Katz表示，從網(wǎng)絡(luò)星期一開(kāi)始，F(xiàn)anatics的流量中就有一半多來(lái)自于移動(dòng)設(shè)備，而三月份這一占比更是打破了記錄。他還提到，球迷在激動(dòng)時(shí)往往會(huì)想要分享自己球隊(duì)的勝利，并會(huì)用手頭最方便的設(shè)備，也就是智能手機(jī)，順手點(diǎn)開(kāi)相關(guān)網(wǎng)頁(yè)。

上周末，肯塔基隊(duì)連勝兩局進(jìn)入四強(qiáng)，狂熱的球迷們大量購(gòu)買(mǎi)該隊(duì)所配備的藍(lán)色用品，F(xiàn)anatics80%的流量及66%的訂單來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。其中，45%來(lái)自智能手機(jī)，20%來(lái)自平板電腦。此外，杜克大學(xué)戰(zhàn)敗岡薩家大學(xué)也帶來(lái)了另一波移動(dòng)設(shè)備流量高峰，公司74%的流量及62%的訂單都來(lái)自于移動(dòng)設(shè)備。值得一提的是，上一次NCAA錦標(biāo)賽中，即使在總決賽期間，F(xiàn)anatics移動(dòng)設(shè)備流量占比也沒(méi)有此次高。在錦標(biāo)賽期間，籃球賽事的效果比其他賽事更為顯著。

Fanatics并非唯一一家賽后銷量激增的電商。校園書(shū)店Kennedy’s Wildcat Den的副經(jīng)理Chris Lawrence表示，3月28日，野貓隊(duì)獲勝后，該書(shū)店打出廣告稱還剩下最后四件T恤，隨后在網(wǎng)上訂單中收到了一根釘子。該書(shū)店擁有移動(dòng)客戶端，方便球迷通過(guò)智能手機(jī)觀看比賽時(shí)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，但Lawrence未透露移動(dòng)設(shè)備的流量和銷售占網(wǎng)絡(luò)銷售的比重。

密歇根州立大學(xué)校園書(shū)店的經(jīng)理Brad Ballein表示，此次錦標(biāo)賽期間該店來(lái)自移動(dòng)設(shè)備的流量和銷量有所上升，但拒絕透露具體細(xì)節(jié)。他還提到，三月份銷量的上升遠(yuǎn)比不上足球賽事期間的，因?yàn)樽闱蚯蛎詳?shù)量更多。

在線訂單不止來(lái)自智能手機(jī)和平板電腦。在這個(gè)難得的機(jī)會(huì)面前，大家都想從中獲利。Domino’s Pizza公司通過(guò)電視及可穿戴安卓設(shè)備和Pebble Smartwatc進(jìn)行銷售，預(yù)計(jì)在半決賽和決賽期間將會(huì)銷售出170萬(wàn)個(gè)披薩。其發(fā)言人表示，約50%的訂單將來(lái)自其數(shù)字平臺(tái)。Papa John’s International公司將會(huì)在4月6日推出促銷活動(dòng)，使用促銷代碼“LAYUP”的15美元以上的訂單，可在下一次網(wǎng)購(gòu)中免費(fèi)獲得一個(gè)大披薩。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 唐小玉 譯審 吳以輝）