在美國(guó)電商領(lǐng)域，亞馬遜的地位一直十分穩(wěn)固。隨著越來(lái)越多的第三方賣家在亞馬遜平臺(tái)上站穩(wěn)腳跟，一部分精明的賣家開始將目光投向了更廣闊的商業(yè)天地，其中最受矚目的選擇就是eBay平臺(tái)。

據(jù)電商科技創(chuàng)新企業(yè)Feedvisor的調(diào)查，2019年4月，當(dāng)被問及商家當(dāng)年的業(yè)務(wù)目標(biāo)時(shí)，大多數(shù)亞馬遜美國(guó)賣家的回答是希望擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品線（占65%）。同時(shí)值得注意的是，超過三分之一（35%）的賣家表示他們有意愿拓寬至其他電商平臺(tái)。這一比例遠(yuǎn)高于那些試圖采用D2C（直接面向消費(fèi)者）模式并建立自己的電商網(wǎng)站的賣家（僅占12%）。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于亞馬遜賣家而言，eBay成為了最受歡迎的次選平臺(tái)（占比56%）。根據(jù)Feedvisor的數(shù)據(jù)，這一比例不僅超過了品牌自建站、沃爾瑪?shù)雀?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也超越了其他較小的在線平臺(tái)。

市場(chǎng)研究專家Cindy Liu表示：“對(duì)于那些希望擴(kuò)大銷售范圍的賣家來(lái)說(shuō)，eBay和亞馬遜無(wú)疑是美國(guó)電商市場(chǎng)中的兩大巨頭。eBay與亞馬遜的不同之處在于其不銷售自有產(chǎn)品，這為品牌方與消費(fèi)者之間建立了更為直接的關(guān)系。”

據(jù)eMarketer的估計(jì)，2019年eBay在美國(guó)的電商銷售總額將達(dá)到358.9億美元，占美國(guó)電商銷售總額的約6.1%。雖然這一比例相較于亞馬遜的37.7%市場(chǎng)份額顯得較小，但eBay在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中仍保持領(lǐng)先地位。

eBay作為在線平臺(tái)模式的先驅(qū)之一，它只作為第三方賣家的服務(wù)場(chǎng)所，使賣家避免了與自營(yíng)品牌競(jìng)爭(zhēng)的情況。這一點(diǎn)正是其成為許多賣家拓展業(yè)務(wù)的首選的原因之一。

雖然eBay是一個(gè)熱門的選擇，但其他平臺(tái)如零售巨頭沃爾瑪?shù)脑诰€業(yè)務(wù)也正快速發(fā)展起來(lái)。谷歌也正進(jìn)軍電商市場(chǎng)。但無(wú)論怎樣，多元化的平臺(tái)選擇確實(shí)有助于賣家更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求和變化。

不過對(duì)于eBay來(lái)說(shuō)，面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈?？紤]到亞馬遜不斷擴(kuò)展其平臺(tái)的影響力以及提供的豐富工具支持賣家發(fā)展，Cindy Liu認(rèn)為eBay需要找到與亞馬遜不同的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)來(lái)吸引更多的賣家和消費(fèi)者。

電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各平臺(tái)都在努力吸引賣家和消費(fèi)者。而作為信息的傳遞者，我們（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 陳小如）尊重原創(chuàng)并在此鄭重聲明：未經(jīng)許可同意，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。如有轉(zhuǎn)載需求，請(qǐng)聯(lián)系：。

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