Meta 電商管理工具中的目錄相關(guān)介紹

在 2025 年，商家若想向店鋪添加商品或在廣告中展示商品，就需要擁有目錄。通過目錄可以管理所有商品，并根據(jù)庫(kù)存變化進(jìn)行更新。

Meta 電商管理工具中的目錄起著重要作用。要在 Meta 技術(shù)上銷售或宣傳商品，必須創(chuàng)建目錄，其中包含在 Facebook 和 Instagram 店鋪上推廣或銷售的所有商品信息。商家可將目錄與多種廣告類型結(jié)合使用來(lái)推廣商品。據(jù)最新新聞，Meta 在電商領(lǐng)域的發(fā)展備受關(guān)注，其不斷推出的新功能和策略正在改變著電商營(yíng)銷的格局。

圖源：Meta 電商管理工具

通過 Meta 電商管理工具（Meta 庫(kù)存管理和銷售平臺(tái)），可以針對(duì)產(chǎn)品、酒店、航班、目的地、房源或汽車等不同商品類型創(chuàng)建和管理目錄。

創(chuàng)建目錄后，商家可以進(jìn)行一系列操作：

添加和管理商品，包括標(biāo)題、圖片、描述、價(jià)格和款式等詳細(xì)信息。

創(chuàng)建商品系列，即主推的目錄商品組。

分配權(quán)限，方便其他用戶或合作伙伴管理目錄。

上傳國(guó)家/地區(qū)和語(yǔ)言信息，確保用戶能看到適用于自己的正確商品信息和價(jià)格。

Facebook 和 Instagram 店鋪的目錄功能使用資格要求

當(dāng)在 Meta 電商管理工具中設(shè)置店鋪時(shí)，可以選擇綁定現(xiàn)有目錄或新建目錄，但只能將一個(gè)目錄綁定至店鋪且后續(xù)不能更改。

要符合為 Facebook 或 Instagram 店鋪選擇和使用的資格條件，目錄必須滿足以下要求：

包含正確的商品類型，店鋪專供銷售實(shí)體商品，不得選擇包含酒店、航班、目的地、汽車或房源等不同庫(kù)存類型的目錄。

尚未綁定店鋪，若目錄已用于電商管理工具中的其他店鋪，則無(wú)法選擇該目錄。

擁有正確的商務(wù)管理平臺(tái)權(quán)限，必須成為商務(wù)管理平臺(tái)管理員，且該目錄歸商務(wù)管理平臺(tái)帳戶所有，同時(shí)還必須擁有管理該目錄的權(quán)限。

包含至少一個(gè)商品，且商品總數(shù)不得超過 1000 萬(wàn)個(gè)。

包含有效的商品鏈接，鏈接必須以 http:// 或 https:// 開頭，且商品鏈接必須托管于公司的網(wǎng)域，不得托管于其他商家認(rèn)領(lǐng)的網(wǎng)域或是歸 Facebook 所有的網(wǎng)域，例如 Facebook 業(yè)務(wù)公共主頁(yè)，商品鏈接還要與在商務(wù)管理平臺(tái)設(shè)置中品牌安全 - 網(wǎng)域下添加的網(wǎng)域一致。

在 Meta 電商管理工具中對(duì)廣告和店鋪使用一個(gè)目錄

Meta 建議廣告主為所有商品使用一個(gè)目錄，而非創(chuàng)建多個(gè)目錄，這樣能更高效地管理商品。

使用一個(gè)目錄有諸多好處：

簡(jiǎn)化庫(kù)存管理，在一個(gè)目錄中查看和管理所有商品，提高庫(kù)存管理效率。

優(yōu)化目錄匹配率，確保目錄匹配率不會(huì)在多個(gè)目錄間拆分，建議保持不低于 90% 的匹配率，以便大多數(shù)商品可用于 Meta 進(jìn)階賦能型目錄廣告 (Advantage + Catalog Ad) 的定位。

構(gòu)建受眾群，確保商品的 Meta Pixel 像素代碼事件數(shù)據(jù)不會(huì)跨不同目錄拆分，有助于廣告主建立受眾群及提供相關(guān)度更高的商品推薦，從而可能提高廣告表現(xiàn)。

通過店鋪開展銷售，商家只能為電商帳戶綁定一個(gè)目錄，以便使用 Facebook 或 Instagram 店鋪開展銷售，將所有商品集中存儲(chǔ)在一個(gè)目錄可確保商品都能在店鋪內(nèi)銷售。

如何在 Meta 電商管理工具中創(chuàng)建目錄

商家僅可通過桌面設(shè)備打開 Meta 電商管理工具以創(chuàng)建和管理目錄。借助 Meta 電商帳戶，可在可定制的 Facebook 和 Instagram 店面銷售商品，每個(gè)電商帳戶會(huì)綁定一個(gè)包含商品庫(kù)存信息的目錄。

要在 Meta 電商管理工具中創(chuàng)建目錄，首先需確保：

已創(chuàng)建 Facebook 業(yè)務(wù)公共主頁(yè)。

在商務(wù)管理平臺(tái)中創(chuàng)建業(yè)務(wù)帳戶且擁有該業(yè)務(wù)帳戶的完全控制權(quán)。

圖源：Meta 電商管理工具

要?jiǎng)?chuàng)建新的目錄，前往 Meta 電商管理工具。

圖源：Meta 電商管理工具

若已至少擁有一個(gè)目錄，則目錄項(xiàng)下將列出所有目錄。點(diǎn)擊 + 添加目錄即可開始新建目錄。

圖源：Meta 電商管理工具

選擇最能描述要推廣或銷售商品的目錄類型，如在線銷售商品則可選擇電子商務(wù)，然后點(diǎn)擊繼續(xù)。

圖源：Meta 電商管理工具

接著設(shè)置目錄：

選擇將商品添加到目錄的上傳方式：

若要自行在電商管理工具中添加商品，則選擇上傳商品信息。

若將商品托管于與 Meta 集成的合作伙伴平臺(tái)上，則選擇綁定合作伙伴平臺(tái)。選擇平臺(tái)，然后點(diǎn)擊鏈接訪問其網(wǎng)站，以完成設(shè)置并將商品導(dǎo)入電商管理工具。

選擇目錄所屬的業(yè)務(wù)帳戶，目錄將與此帳戶關(guān)聯(lián)，相較于選擇個(gè)人帳戶，商務(wù)管理平臺(tái)帳戶提供更多功能管理和使用目錄，以及為其他用戶授予目錄管理權(quán)限。要選擇業(yè)務(wù)帳戶，必須擁有完全控制權(quán)。

輸入目錄名稱。

然后點(diǎn)擊創(chuàng)建。

圖源：Meta 電商管理工具

新目錄便已成功創(chuàng)建。

圖源：Meta 電商管理工具

創(chuàng)建目錄后便可添加商品，商家可以選擇使用多種方式向目錄添加商品。

向目錄添加商品的不同方式

據(jù) Meta 介紹，通過電商管理工具主要有以下 5 種向目錄添加商品的方式：

手動(dòng)添加，在電商管理工具中使用人工表單添加商品。

數(shù)據(jù)信息庫(kù)，從電腦或文件托管網(wǎng)站上傳電子表格或 XML 文件以批量添加商品?？梢淮涡陨蟼魑募蛟O(shè)置每小時(shí)、每天或每周定期上傳。

合作伙伴平臺(tái)，如果網(wǎng)站托管于與 Meta 集成的合作伙伴平臺(tái)，則可以在電商管理工具中將商品導(dǎo)入目錄。然后可繼續(xù)在合作伙伴平臺(tái)中管理商品，且所有更新都將自動(dòng)同步至電商管理工具。

Meta Pixel 像素代碼，使用 Pixel 像素代碼從網(wǎng)站中自動(dòng)導(dǎo)入和更新商品。

目錄批處理 API，開發(fā)者在單個(gè) HTTP 請(qǐng)求中添加、更新和刪除多件商品的高級(jí)方法。目錄批處理 API 適用于目錄包含成千上萬(wàn)件商品，且?guī)齑孀儎?dòng)迅速的大型商家。

商家可根據(jù)自己擁有的商品數(shù)量、出售的商品類型、商品信息的更新頻率以及技術(shù)設(shè)置等來(lái)選擇最適合的向目錄添加商品的方式。

需注意的是，商家需始終使用原始數(shù)據(jù)源編輯商品，這意味著需按照向目錄添加商品的相同方式編輯商品。例如，若是手動(dòng)添加商品，則手動(dòng)編輯商品。如果是使用數(shù)據(jù)信息庫(kù)文件添加商品，則也要更新數(shù)據(jù)信息庫(kù)文件來(lái)編輯商品。若是在合作伙伴平臺(tái)（如 Shopify）上管理商品，則可以在該平臺(tái)上編輯商品，相應(yīng)的任何更改將同步到電商管理工具，這可以防止更改被覆蓋。

圖源：Meta Business 幫助中心文檔

此外，商品還必須符合 Meta 的廣告發(fā)布守則或商業(yè)交易政策才能進(jìn)行推廣或銷售。

如何手動(dòng)向目錄添加商品

向目錄添加商品時(shí)，需要提供有關(guān)每個(gè)商品的某些必填和選填信息，如商品標(biāo)題、圖片、描述、庫(kù)存狀態(tài)、品牌、商品狀況、價(jià)格、商品類別和數(shù)量等。若開通了店鋪，則要求會(huì)略有不同，具體取決于客戶是在網(wǎng)站上結(jié)賬還是直接在 Facebook 和 Instagram 結(jié)賬（僅限美國(guó)）。

如果想快速添加幾件商品來(lái)跨 Facebook 應(yīng)用銷售，最簡(jiǎn)單的方法是通過電商管理工具手動(dòng)添加商品，Meta 建議在管理的商品少于 50 件時(shí)選擇此方式。需注意的是，此方式僅適用于產(chǎn)品，不適用于酒店、航班、目的地、房源、汽車或其他類型的商品。

圖源：Meta 電商管理工具

需要具有管理目錄權(quán)限才能添加商品。

要手動(dòng)添加商品，前往 Meta 電商管理工具，然后選擇目錄。

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在左側(cè)目錄選項(xiàng)卡下，點(diǎn)擊商品，然后點(diǎn)擊添加商品。

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選擇手動(dòng)添加商品，然后點(diǎn)擊繼續(xù)。

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表單的每一行代表一件商品的信息。

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首先添加商品圖片，圖片像素至少須為 500 x 500，采用 JPEG 或 PNG 格式，并且大小不得超過 8 MB。

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然后為商品添加名稱、描述和其他詳細(xì)信息。

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盡可能詳細(xì)填充所有商品信息。

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要添加商品的其他款式（例如不同尺寸或顏色），在商品所在行的左側(cè)選擇 ，然后從下拉菜單中選擇添加款式。

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要添加新商品，點(diǎn)擊 + 新商品，或選擇旁邊的下拉菜單即可一次添加 5 或 10 個(gè)新行。

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完成后，點(diǎn)擊右下角的上傳商品按鈕。

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接著商品便已成功手動(dòng)添加到目錄。

圖源：Meta 電商管理工具

添加商品后，可以在目錄的商品選項(xiàng)卡中查看商品或手動(dòng)編輯商品。最好確保定期更新目錄，以便用戶看到有關(guān)商品的正確信息，且這些信息需與網(wǎng)站上的信息相匹配。

以上便是在 Meta 電商管理工具中創(chuàng)建商品目錄及手動(dòng)添加目錄商品的流程介紹。

（來(lái)源：公眾號(hào) One 小白）

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