因新冠疫情在全球的蔓延，消費者加速轉(zhuǎn)向網(wǎng)購，這使得拉丁美洲的本土電商巨頭Mercado Libre（美客多）在原本連年增長的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了更為高速的發(fā)展。在擁有6.5億人口的拉美市場中，Mercado Libre的用戶已超過1億，市場份額約占28%，遠超全球跨境電商巨頭亞馬遜在當?shù)氐谋憩F(xiàn)。

據(jù)美國咨詢公司eMarketer的報告預(yù)測，到2025年底，Mercado Libre在拉丁美洲電商市場的銷售規(guī)模將激增46.5％，達到205.1億美元。

那么，Mercado Libre平臺是否還值得做？未來是否還有增長空間？以下是小漁夫節(jié)選eMarketer報告中的部分內(nèi)容進行的解讀，希望能為跨境電商人進入拉美市場或進駐Mercado Libre平臺提供參考。

巴西市場規(guī)模最大，墨西哥市場增長最快

盡管Mercado Libre在2025年的迅猛發(fā)展在很大程度上得益于“疫情紅利”，但報告預(yù)測，到2026年，Mercado Libre的增速不會出現(xiàn)斷崖式下降，仍將保持21.9%的較高增速，其銷售額占整個拉美地區(qū)銷售額的比重也將從24.1%提升至25.4%。從未來發(fā)展趨勢來看，Mercado Libre仍具有較大的潛在市場空間，跨境電商人無需過度擔憂增長問題。

巴西是Mercado Libre的主要市場，占其整體電商業(yè)務(wù)規(guī)模的一半以上。2025年，Mercado Libre在巴西的電商業(yè)務(wù)將增長39.0％，約達110億美元，這也是其在巴西的銷售額首次超過100億美元。

Mercado Libre的第二大市場是其母國阿根廷，到2025年底，其GMV將達到44.1億美元。報告預(yù)測，Mercado Libre在阿根廷市場有望在2026年再增長20.0％，約達到53億美元。

墨西哥是Mercado Libre在拉美地區(qū)的第三大國家市場，電商GMV為40.6億美元。報告指出，墨西哥將成為其2026年增長最快的市場，增長率將達到24.0％，GMV將達到50.4億美元。

這一預(yù)測是基于Mercado Libre在墨西哥市場投資建設(shè)的物流網(wǎng)絡(luò)。報告分析師 Matteo Ceurvels認為：“在墨西哥這個快速且準時交貨難度較高的國家，亞馬遜最初通過改善物流吸引了眾多消費者。如今，Mercado Libre已投資10億墨西哥比索（5190萬美元）來構(gòu)建自己的物流網(wǎng)絡(luò)，以使產(chǎn)品能夠在24小時內(nèi)送達墨西哥全境。Mercado Libre無疑正在為未來的成功做準備?！?/p>

然而，自建物流并非一蹴而就之事，尤其在基礎(chǔ)設(shè)施相對不夠完善的墨西哥市場。因此，Mercado Libre的物流投入所能取得的成果和效益，以及能為跨境電商賣家?guī)淼谋憷潭?，仍需時間來驗證。

電商移動化趨勢明顯，跨境電商紅利正在釋放

移動化是Mercado Libre在拉美電商市場的顯著特點，且移動端的零售額已超過非移動端，整體占比達70%。

從具體數(shù)據(jù)來看，2025年，巴西市場移動端增速達45%，營收占比達67%；阿根廷市場移動端收入增長80%，零售銷售額約達29億美元，占比約65%；墨西哥雖是其在拉美最小的市場，但增速最快，達81%，移動端銷售額達33億美元，甚至超過了阿根廷。

盡管通常認為拉美的基礎(chǔ)設(shè)施相對不夠完善，但Mercado Libre的數(shù)據(jù)顯示，拉美的移動互聯(lián)網(wǎng)正在加速滲透，終端個人消費者規(guī)模正在快速增長，其對跨境電商的市場紅利正在釋放。

這不僅得益于智能手機的普及，作為移動互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵接入設(shè)備之一，智能手機將更多新興市場的消費者連接進互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，這些新增用戶將成為未來幾年拉美零售電商進一步增長的主要動力之一。研究分析師Matteo Ceurvels表示：“伴隨著顯著的增長，Mercado Libre已完全認可了移動設(shè)備在用戶消費行為中的重要地位?！?/p>

移動電商的發(fā)展必然會催生個性化的產(chǎn)品或服務(wù)需求，對于跨境電商賣家來說，這既是突破巨頭封鎖、尋找專屬忠實用戶的機遇，也可能帶來市場需求快速變化而難以應(yīng)對的風(fēng)險與挑戰(zhàn)。

綜合來看，跨境電商賣家在Mercado Libre平臺，一方面要重視其移動化趨勢，在店鋪設(shè)置、活動營銷等方面進行適配；另一方面要關(guān)注海外消費者的個性化產(chǎn)品和服務(wù)需求，及時把握消費者行為的變化，以發(fā)現(xiàn)市場藍海。

Mercado Libre憑借其在拉美電商市場的強大影響力，成為當前眾多中國跨境電商賣家進軍拉美的首選，其擁有相對成熟的巴西和阿根廷站點，也有正在崛起的墨西哥和智利等站點?？缇畴娚倘耸欠褚プ∵@波新興市場紅利以及如何抓住，相信大家心中已有了初步的答案。

（來源：小漁夫Official）

【最新新聞信息】據(jù)報道，2025年全球電商市場持續(xù)增長，越來越多的消費者傾向于在線購物。這一趨勢不僅推動了電商平臺的發(fā)展，也為跨境電商帶來了更多機遇。同時，各國也在加強電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以提升消費者的購物體驗。

因新冠疫情在全球的蔓延，消費者加速轉(zhuǎn)向網(wǎng)購，這使得拉丁美洲的本土電商巨頭Mercado Libre（美客多）在原本連年增長的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了更為高速的發(fā)展。在擁有6.5億人口的拉美市場中，Mercado Libre的用戶已超過1億，市場份額約占28%，遠超全球跨境電商巨頭亞馬遜在當?shù)氐谋憩F(xiàn)。

據(jù)美國咨詢公司eMarketer的報告預(yù)測，到2025年底，Mercado Libre在拉丁美洲電商市場的銷售規(guī)模將激增46.5％，達到205.1億美元。

那么，Mercado Libre平臺是否還值得做？未來是否還有增長空間？以下是小漁夫節(jié)選eMarketer報告中的部分內(nèi)容進行的解讀，希望能為跨境電商人進入拉美市場或進駐Mercado Libre平臺提供參考。

巴西市場規(guī)模最大，墨西哥市場增長最快

盡管Mercado Libre在2025年的迅猛發(fā)展在很大程度上得益于“疫情紅利”，但報告預(yù)測，到2026年，Mercado Libre的增速不會出現(xiàn)斷崖式下降，仍將保持21.9%的較高增速，其銷售額占整個拉美地區(qū)銷售額的比重也將從24.1%提升至25.4%。從未來發(fā)展趨勢來看，Mercado Libre仍具有較大的潛在市場空間，跨境電商人無需過度擔憂增長問題。

巴西是Mercado Libre的主要市場，占其整體電商業(yè)務(wù)規(guī)模的一半以上。2025年，Mercado Libre在巴西的電商業(yè)務(wù)將增長39.0％，約達110億美元，這也是其在巴西的銷售額首次超過100億美元。

Mercado Libre的第二大市場是其母國阿根廷，到2025年底，其GMV將達到44.1億美元。報告預(yù)測，Mercado Libre在阿根廷市場有望在2026年再增長20.0％，約達到53億美元。

墨西哥是Mercado Libre在拉美地區(qū)的第三大國家市場，電商GMV為40.6億美元。報告指出，墨西哥將成為其2026年增長最快的市場，增長率將達到24.0％，GMV將達到50.4億美元。

這一預(yù)測是基于Mercado Libre在墨西哥市場投資建設(shè)的物流網(wǎng)絡(luò)。報告分析師 Matteo Ceurvels認為：“在墨西哥這個快速且準時交貨難度較高的國家，亞馬遜最初通過改善物流吸引了眾多消費者。如今，Mercado Libre已投資10億墨西哥比索（5190萬美元）來構(gòu)建自己的物流網(wǎng)絡(luò)，以使產(chǎn)品能夠在24小時內(nèi)送達墨西哥全境。Mercado Libre無疑正在為未來的成功做準備?！?/p>

然而，自建物流并非一蹴而就之事，尤其在基礎(chǔ)設(shè)施相對不夠完善的墨西哥市場。因此，Mercado Libre的物流投入所能取得的成果和效益，以及能為跨境電商賣家?guī)淼谋憷潭?，仍需時間來驗證。

電商移動化趨勢明顯，跨境電商紅利正在釋放

移動化是Mercado Libre在拉美電商市場的顯著特點，且移動端的零售額已超過非移動端，整體占比達70%。

從具體數(shù)據(jù)來看，2025年，巴西市場移動端增速達45%，營收占比達67%；阿根廷市場移動端收入增長80%，零售銷售額約達29億美元，占比約65%；墨西哥雖是其在拉美最小的市場，但增速最快，達81%，移動端銷售額達33億美元，甚至超過了阿根廷。

盡管通常認為拉美的基礎(chǔ)設(shè)施相對不夠完善，但Mercado Libre的數(shù)據(jù)顯示，拉美的移動互聯(lián)網(wǎng)正在加速滲透，終端個人消費者規(guī)模正在快速增長，其對跨境電商的市場紅利正在釋放。

這不僅得益于智能手機的普及，作為移動互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵接入設(shè)備之一，智能手機將更多新興市場的消費者連接進互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，這些新增用戶將成為未來幾年拉美零售電商進一步增長的主要動力之一。研究分析師Matteo Ceurvels表示：“伴隨著顯著的增長，Mercado Libre已完全認可了移動設(shè)備在用戶消費行為中的重要地位?！?/p>

移動電商的發(fā)展必然會催生個性化的產(chǎn)品或服務(wù)需求，對于跨境電商賣家來說，這既是突破巨頭封鎖、尋找專屬忠實用戶的機遇，也可能帶來市場需求快速變化而難以應(yīng)對的風(fēng)險與挑戰(zhàn)。

綜合來看，跨境電商賣家在Mercado Libre平臺，一方面要重視其移動化趨勢，在店鋪設(shè)置、活動營銷等方面進行適配；另一方面要關(guān)注海外消費者的個性化產(chǎn)品和服務(wù)需求，及時把握消費者行為的變化，以發(fā)現(xiàn)市場藍海。

Mercado Libre憑借其在拉美電商市場的強大影響力，成為當前眾多中國跨境電商賣家進軍拉美的首選，其擁有相對成熟的巴西和阿根廷站點，也有正在崛起的墨西哥和智利等站點?？缇畴娚倘耸欠褚プ∵@波新興市場紅利以及如何抓住，相信大家心中已有了初步的答案。

（來源：小漁夫Official）

【最新新聞信息】據(jù)報道，2025年全球電商市場持續(xù)增長，越來越多的消費者傾向于在線購物。這一趨勢不僅推動了電商平臺的發(fā)展，也為跨境電商帶來了更多機遇。同時，各國也在加強電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以提升消費者的購物體驗。