今年，TikTok的影響力可謂無處不在。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)以算法推薦聞名的短視頻平臺(tái)在2021年成為全球訪問量最大的網(wǎng)站，甚至超越了長(zhǎng)期領(lǐng)先的搜索引擎Google。

Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躍居全球訪問量榜首。其人氣在8月持續(xù)走高，并在接下來的時(shí)間里一直保持領(lǐng)先地位。這種持續(xù)的用戶熱潮也讓TikTok的商業(yè)化策略變得更加激進(jìn)。

除了嘗試直播帶貨和電商小店的策略，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長(zhǎng)的速度上，TikTok仍有巨大的潛力，面對(duì)已經(jīng)巨頭林立的國際市場(chǎng)，從搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域，TikTok的挑戰(zhàn)似乎也不容小覷。利用短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

為了保持增長(zhǎng)，TikTok正在嘗試通過游戲直播來拓展市場(chǎng)。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，直播功能成為其重點(diǎn)。這既是順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，也是尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。畢竟，用戶增長(zhǎng)需要商業(yè)化的支撐，而直播是一個(gè)重要的變現(xiàn)途徑。

對(duì)于美國用戶來說，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch作為美國最早的直播平臺(tái)，長(zhǎng)期以來被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。隨著JustChatting等生活類直播頻道的興起，這一局面正在發(fā)生改變。

根據(jù)的數(shù)據(jù)，盡管歐美用戶的觀看習(xí)慣更多停留在PC端，但TikTok并不滿足于只停留在移動(dòng)端。其專屬的游戲直播應(yīng)用已經(jīng)初露真容，進(jìn)一步拓寬了其內(nèi)容邊界。據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，可支持從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這標(biāo)志著TikTok的直播策略正在發(fā)生有趣的變化——不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是將重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

盡管目前關(guān)于TikTokLiveStudio的測(cè)試范圍尚不清楚，但從其推出的動(dòng)作來看，無疑將進(jìn)一步豐富TikTok的直播內(nèi)容。歐美用戶對(duì)直播的接受度越來越高，不僅限于游戲直播，這也為TikTok在游戲直播領(lǐng)域拓展提供了機(jī)會(huì)。TikTok的電商業(yè)務(wù)也在逐步滲透，通過PC端的布局，為電商業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了便利。

TikTok的崛起也開始從線上滲透到線下生活。食譜的流行讓TikTok開始嘗試進(jìn)入外賣業(yè)務(wù)。美食類視頻在TikTok上的影響力日益增強(qiáng)，得益于視頻內(nèi)容對(duì)食物或食譜的展現(xiàn)形式更為直接、真實(shí)。TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上的熱門餐飲趨勢(shì)打造，包括被谷歌評(píng)為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”。

TikTokKitchen的外賣業(yè)務(wù)將與知名網(wǎng)紅合作，由實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。還有計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳，預(yù)計(jì)到2022年底將有1000多家門店。菜單將每季度更新，熱門菜品將被納入其中。這一系列的動(dòng)作表明，TikTok正不斷探索新的商業(yè)模式，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)在餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)至配送等方面搭建起完整的供應(yīng)鏈。TikTok還計(jì)劃將利潤(rùn)用于支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯與通過短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是兩回事，其成效尚待觀察。

TikTok的多方位發(fā)展與其平臺(tái)能力的迅速擴(kuò)張息息相關(guān)。值得關(guān)注的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否將從Google等搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

TikTok正朝著成為下一個(gè)超級(jí)廣告商的目標(biāo)邁進(jìn)。根據(jù)AppAnnie的近期報(bào)告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)，其用戶在美國和英國的平均使用時(shí)間超過了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)獲得如此大的影響力和用戶時(shí)間后，自然會(huì)希望推銷能帶來商業(yè)回報(bào)的各種內(nèi)容，如短視頻、直播、網(wǎng)紅外賣和廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，其母公司字節(jié)跳動(dòng)最近的財(cái)政收入增長(zhǎng)超過100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。品牌在TikTok上的廣告形式多種多樣，可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時(shí)間線里，或通過支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。TikTok正積極培養(yǎng)社區(qū)，通過創(chuàng)作者基金向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。

如果TikTok的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。TikTok也面臨監(jiān)管問題，尤其是關(guān)于青少年不良內(nèi)容和地緣政治因素的影響。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，它可能不僅面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力，還可能是2022年的重大科技事件之一。

在TikTok上，擁有一定影響力和大量粉絲的用戶被稱為大尺寸博主。這些博主不僅粉絲數(shù)量眾多，而且內(nèi)容和風(fēng)格也非常獨(dú)特，能夠制造流行語、舞蹈、音樂、挑戰(zhàn)和話題，并傳播品牌信息。隨著數(shù)字營銷的發(fā)展，越來越多的品牌和廣告商開始重視TikTok大尺寸博主的影響力和網(wǎng)絡(luò)傳播。

除此之外，初中生“maikichi”在TikTok平臺(tái)上也受到了廣泛關(guān)注，吸引了眾多粉絲的喜愛。據(jù)粉絲們的評(píng)價(jià)，她在可愛與趣味性方面表現(xiàn)出眾，給人留下了深刻的印象。