據(jù)國(guó)際商業(yè)新聞報(bào)道，自去年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)感受到了來(lái)自歐美市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的陣陣寒意。在上半年，受歐債危機(jī)的持續(xù)影響和美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的緩慢態(tài)勢(shì)，中國(guó)空調(diào)的出口步伐有所放緩。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，出口量較上年同期下滑了1.7%，其中主要原因是歐美市場(chǎng)的出口量大幅下滑。

歐美國(guó)家近年來(lái)不斷提高的能效標(biāo)準(zhǔn)也給中國(guó)空調(diào)業(yè)的出口帶來(lái)了一定的影響。歐盟實(shí)施的關(guān)于報(bào)廢電子電氣設(shè)備和在電子設(shè)備中禁止使用鉛、汞等6種有害物質(zhì)的指令，對(duì)中國(guó)電子產(chǎn)品出口的影響十分顯著，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析認(rèn)為，提高能效門(mén)檻是全球趨勢(shì)，隨著各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)和審核流程的日益完善，中國(guó)空調(diào)出口將不可避免地受到影響。

反觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，盡管在2011年空調(diào)產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近40%，創(chuàng)下歷史新高，但去年下半年以來(lái)的銷(xiāo)售形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下。隨著“節(jié)能惠民”政策的結(jié)束以及宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不樂(lè)觀，消費(fèi)需求疲軟，使得2012年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空調(diào)需求持續(xù)萎縮。

與此相反，非洲市場(chǎng)卻持續(xù)“升溫”。近些年，非洲空調(diào)市場(chǎng)以兩位數(shù)的幅度增長(zhǎng)，增速在全球處于前列。中國(guó)空調(diào)企業(yè)在非洲市場(chǎng)的表現(xiàn)引人注目，上半年對(duì)非洲空調(diào)器的出口增幅高達(dá)70%。一些企業(yè)在非洲多個(gè)國(guó)家的出口量實(shí)現(xiàn)了超過(guò)100%的增長(zhǎng)。

中國(guó)空調(diào)品牌在非洲市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)顯示了非洲市場(chǎng)的日益增長(zhǎng)的需求和巨大的市場(chǎng)潛力。非洲市場(chǎng)的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)在過(guò)去30年里擴(kuò)大到了原來(lái)的三倍，并且非洲大陸的城市人口也有顯著增長(zhǎng)。非洲正在大力推動(dòng)區(qū)域一體化進(jìn)程，這將有助于形成更大的市場(chǎng)，減少市場(chǎng)障礙和提升經(jīng)濟(jì)規(guī)模。非洲市場(chǎng)成為全球跨國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。

中國(guó)空調(diào)企業(yè)在非洲市場(chǎng)的本土化運(yùn)營(yíng)也是獲得市場(chǎng)熱情擁抱的重要原因。針對(duì)非洲市場(chǎng)的特點(diǎn)和需求，中國(guó)空調(diào)品牌調(diào)整了品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣策略，努力打造本地化產(chǎn)品。針對(duì)非洲的電力能源問(wèn)題，中國(guó)空調(diào)企業(yè)推出了適應(yīng)非洲市場(chǎng)的特殊產(chǎn)品。并且，一些企業(yè)還在非洲設(shè)立了工廠和生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的本土生產(chǎn)和銷(xiāo)售。

隨著越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外空調(diào)品牌進(jìn)入非洲市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)嚴(yán)重，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)尤為明顯。韓國(guó)品牌也逐漸成為非洲市場(chǎng)上的一支競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)力，其巨大的廣告投入為其拓展了市場(chǎng)份額。

非洲空調(diào)市場(chǎng)雖然潛力巨大，但也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。對(duì)于中國(guó)空調(diào)企業(yè)而言，要在競(jìng)爭(zhēng)中尋求機(jī)遇，適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，繼續(xù)推進(jìn)本土化運(yùn)營(yíng)策略，并加強(qiáng)品牌建設(shè)，以提高在非洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。