近日，亞馬遜對其展示型推廣廣告進行了更新，增加了三大功能，包括定向投放商品瀏覽和類似商品瀏覽顧客的功能、一鍵添加投放所有后臺篩選推薦商品的功能以及批量操作創(chuàng)建、管理和優(yōu)化展示型推廣廣告活動的功能。這些新上線的功能讓賣家能更精準地觸達目標人群，更便捷地管理和優(yōu)化廣告活動。目前這些功能僅針對美國站的品牌賣家開放，其他站點的賣家暫時無法享用。

本文還將介紹關于亞馬遜廣告的一些詳細內容，包括如何創(chuàng)建Amazon PPC策略、如何選擇適合的Amazon PPC廣告類型、Amazon PPC廣告的終極指南等。

一、如何創(chuàng)建Amazon PPC策略？

根據(jù)長期的運營經(jīng)驗，我們總結出了一些良好的Amazon PPC管理策略的基礎。測試每種PPC廣告系列，尤其是自動和手動廣告系列。使用Jungle Scout的Keyword Scout進行詳細的關鍵詞研究，同時關注相關的關鍵詞和競爭對手的產(chǎn)品。剛開始時，將每日預算和默認出價設置為比亞馬遜建議的價格高150-200%。讓廣告系列運行一個星期，然后再進行分析報告并進行調整。

二、如何選擇適合的Amazon PPC廣告類型？

我們建議您嘗試每種可用的廣告類型，尤其是自動定位廣告和手動定位產(chǎn)品推廣廣告。通過嘗試所有不同的廣告類型，您可以找出哪些對您有用，哪些對您無效。然后，一旦有了足夠的數(shù)據(jù)，您就可以刪除表現(xiàn)不佳的廣告，同時優(yōu)化表現(xiàn)良好的廣告。

三、Amazon PPC廣告的類型

1. 產(chǎn)品推廣廣告：這是最常見的Amazon PPC廣告類型，出現(xiàn)在搜索結果和產(chǎn)品listing頁面中。創(chuàng)建產(chǎn)品推廣廣告時，賣家有兩種選擇：自動定位廣告和手動定位廣告。

2. 品牌推廣廣告：顯示在亞馬遜搜索結果頁面的頂部。品牌推廣廣告允許賣家添加logo，標題以及三個或更多產(chǎn)品。要使用品牌推廣廣告，賣家至少必須擁有三個品牌注冊產(chǎn)品。

3. 展示型推廣廣告：使賣家可以定位已經(jīng)訪問過其頁面的購物者。與品牌推廣廣告一樣，賣家必須擁有注冊品牌才能使用展示型推廣廣告。

四、如何創(chuàng)建展示型推廣廣告？

由于展示型推廣廣告才開放給VC不久，目前還處于測試版階段，很多賣家可能不會設置。我們將演示操作步驟，包括登錄亞馬遜賣家中心，選擇廣告管理，滾動到圖表下方點擊黃色的“創(chuàng)建廣告系列”按鈕等。在創(chuàng)建廣告組時，設置廣告組的名稱，受眾群體會自動設置為觀看，為已經(jīng)查看過您所宣傳產(chǎn)品或類似產(chǎn)品的詳細頁面的客戶制作再營銷廣告。選擇您希望亞馬遜代表您在亞馬遜以外進行再營銷的任何產(chǎn)品，并設置出價。啟動廣告系列后，通常需要30分鐘到一個小時才能在Amazon上生效。

五、如何通過Keyword Scout來為PPC廣告收集關鍵詞？

建議小妙招：針對您的產(chǎn)品推廣，利用多個關鍵詞建議和ASIN構建海量相關關鍵詞列表是個極好的策略。在拓展關鍵詞的過程中，不要拘泥于單一關鍵詞，而應嘗試更多關鍵詞組合。借助Jungle Scout等工具進行關鍵詞挖掘和篩選，讓您的產(chǎn)品得到更多曝光機會。（來源：叢林先鋒）請注意，以上內容純屬作者個人觀點，并不代表風口網(wǎng)的立場。如果涉及侵權問題，請及時與我們聯(lián)系進行溝通和解決。