Bark：寵物行業(yè)的新興巨頭

在2025年，有一家在寵物領(lǐng)域極具影響力的公司——Bark，其憑借社群運(yùn)營和訂閱盒服務(wù)，年收入高達(dá)2.5億。

Barkbox是一家銷售寵物狗裝備的公司，其網(wǎng)站地址為https://www.barkbox.com/。用戶每月支付20 - 29美金的訂購費(fèi)用，便可獲得價(jià)值40美金的愛犬禮盒，禮盒內(nèi)至少包含兩袋狗糧、兩個(gè)寵物玩具、一個(gè)磨牙棒。每月配送一次，且服務(wù)包郵，不滿意可隨時(shí)退訂。

該公司還開發(fā)了BarkCare的寵物狗健康A(chǔ)pp應(yīng)用。這款應(yīng)用能幫助用戶聯(lián)系獸醫(yī)，提供寵物健康提示，還可保存寵物的健康信息。

Bark在社交媒體上也擁有眾多粉絲。其Facebook粉絲量達(dá)286萬，頁面內(nèi)容均與狗相關(guān)，圖片萌趣，內(nèi)容詼諧搞笑，甚至有帖子嘗試以狗的身份與觀眾交流，幽默可愛，頗受喜愛。Instagram粉絲量為150萬，上面有許多漂亮的狗狗圖片，其中不乏明星狗，且Instagram stories增加了與用戶的互動(dòng)。Twitter粉絲量為31萬，Pinterest粉絲量接近4萬，每月瀏覽人次有30多萬。

我們來了解一下Bark的背景。它的母公司是Bark＆Co，總部位于紐約，是一家專門針對狗狗產(chǎn)品的月度訂閱電子商務(wù)公司，提供流行的狗玩具和訂閱服務(wù)。這家公司由狗狗愛好者Henrik Werdelin，Meetup（社交軟件）聯(lián)合創(chuàng)始人Matt Meeker和前優(yōu)步員工Carly Strife共同創(chuàng)辦。

Bark從一家創(chuàng)業(yè)公司迅速發(fā)展成為價(jià)值860億美元寵物行業(yè)的新興公司，發(fā)展速度驚人。2012年推出BarkBox.com，主打產(chǎn)品BarkBox訂閱盒，每月有50萬的訂閱（一個(gè)box每月的訂閱費(fèi)至少是22美元）。從2016年到2017年，BarkBox.com的銷售額增長了70％，網(wǎng)站上的回購率為95％，用戶粘性極強(qiáng)。

BarkBox的想法源于創(chuàng)始人之一Meeker。他有一只大型犬Hugo，因難以找到適合大型犬的物品，不得不尋找小眾狗產(chǎn)品供應(yīng)商，由此產(chǎn)生了BarkBox的想法，旨在為城市養(yǎng)狗愛好者提供更好的狗狗產(chǎn)品服務(wù)，開啟專屬狗的訂閱服務(wù)，每月為狗提供食物、玩具和治療產(chǎn)品。

據(jù)美國寵物協(xié)會的數(shù)據(jù)，2025年美國的狗狗數(shù)量大約是9500萬，養(yǎng)狗的家庭達(dá)到了70%。2025年美國消費(fèi)者在寵物產(chǎn)品上的花費(fèi)估計(jì)為800億美元，市場規(guī)模龐大。

Bark先創(chuàng)建了一個(gè)簡單的網(wǎng)站，測試結(jié)果收到消費(fèi)者積極反饋后，便開始營銷，推出完整的網(wǎng)站和服務(wù)。狗對新事物的興奮反應(yīng)使得BarkBox的訂閱服務(wù)受到歡迎，狗主人和狗一起打開盒子時(shí)能體驗(yàn)到驚喜的感覺。

BarkBox還和Target合作，現(xiàn)在Target所有零售店和網(wǎng)點(diǎn)都有銷售Bark品牌的玩具和零食，為線下購買提供便利。此外，BarkBox還開發(fā)了三款軟件：BarkBuddy、Say BARK！和BarkCare，創(chuàng)建了一個(gè)線上線下都可互動(dòng)的寵物狗社群。BarkBuddy可尋找附近的小狗，讓它們愉快玩耍；Say BARK！是一款Snapchat風(fēng)格的應(yīng)用程序，是交流寵物狗圖片和視頻的社群；BarkCare提供狗狗醫(yī)療救治服務(wù)。

（來源：敏哥侃電商）

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