TikTok 積極推動廣告業(yè)務(wù)創(chuàng)新，然面臨潛在挑戰(zhàn)

2025 年，TikTok 成為最新將生成式 AI 融入其廣告業(yè)務(wù)的科技公司，宣布為品牌推出新的“TikTok Symphony”AI 套件。該套件的工具將助力營銷人員編寫腳本、制作視頻以及提升現(xiàn)有資產(chǎn)。

此套件包含一個名為“ Symphony Creative Studio ”的新 AI 視頻生成器。TikTok 稱，該工具只需廣告商提供一些輸入信息，就能生成適合 TikTok 的視頻。該工作室還能根據(jù)品牌在 TikTok Ads Manager 中的資產(chǎn)或產(chǎn)品信息，為廣告活動提供現(xiàn)成的視頻。

新的“ Symphony Assistant ”是一款 AI 助手，旨在通過幫助廣告商生成和完善腳本，并提供最佳實踐建議，來提升他們的廣告活動效果。比如，品牌可以讓助手為其新款口紅的發(fā)布寫幾條吸引人的文案。他們還可以讓助手展示 TikTok 上當(dāng)前的流行趨勢，或為在特定行業(yè)推廣新產(chǎn)品生成一些創(chuàng)意。

TikTok 的新“ Symphony Ads Manager Integration ”能夠幫助品牌自動修復(fù)和優(yōu)化其現(xiàn)有視頻。該工具可用于改進品牌已創(chuàng)建的視頻，使其更加突出。

此外，TikTok 還推出了一個名為“ TikTok One ”的營銷人員集中目的地，在這里他們能夠接觸到近 200 萬創(chuàng)作者，發(fā)現(xiàn)代理合作伙伴，并利用 TikTok 的創(chuàng)意工具。

TikTok 還在預(yù)測性 AI 的幫助下推出了新的性能解決方案，以幫助廣告商推動更多銷售。廣告商將能夠輸入他們的預(yù)算和目標(biāo)，以確定最佳的創(chuàng)意資產(chǎn)和適合其活動的受眾。

作為公告的一部分，該公司透露，61%的用戶曾直接在 TikTok 上或在看到廣告后進行購買。TikTok 還表示，59%的用戶使用 TikTok 來決定下一步下載哪款游戲，52%的用戶甚至?xí)驗樵?TikTok 上看到的內(nèi)容而研究汽車。

盡管 TikTok 的廣告業(yè)務(wù)取得了成功，并在追求更多廣告收入的過程中不斷發(fā)展，但該公司在未來一年可能面臨一個潛在的障礙。該應(yīng)用在美國的未來命運不確定，因為美國總統(tǒng)拜登在上個月簽署了一項法案，如果其母公司字節(jié)跳動不出售該應(yīng)用，TikTok 將被禁止。如果該應(yīng)用在美國真的被禁止，其他科技公司和初創(chuàng)企業(yè)可能會在其空缺中獲得發(fā)展機會。據(jù) TechCrunch 報道。

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