捆綁銷(xiāo)售不僅可以提高平均訂單價(jià)值（AOV），而且還能為賣(mài)家提供獨(dú)特的產(chǎn)品展示機(jī)會(huì)，進(jìn)而在Buy Box競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，并在價(jià)格之外的其他因素上勝出。許多賣(mài)家在嘗試在亞馬遜上實(shí)施捆綁銷(xiāo)售時(shí)會(huì)遇到許多挑戰(zhàn)。掌握如何正確地進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售是至關(guān)重要的。

亞馬遜的賣(mài)家指南強(qiáng)調(diào)了遵守捆綁銷(xiāo)售政策的重要性。如果賣(mài)家未能遵循這些政策，包括亞馬遜詳細(xì)的捆綁銷(xiāo)售指南，可能會(huì)導(dǎo)致其捆綁銷(xiāo)售產(chǎn)品被刪除，而無(wú)需提前通知任何捆綁的產(chǎn)品listing、賬戶被暫?；騼烧呒嬗?。亞馬遜保留隨時(shí)修改或撤銷(xiāo)這些政策的權(quán)利。

在制定自己的捆綁銷(xiāo)售策略之前，賣(mài)家應(yīng)首先了解捆綁銷(xiāo)售的基本知識(shí)。以下是關(guān)于亞馬遜產(chǎn)品捆綁銷(xiāo)售的九條核心規(guī)則的詳細(xì)解讀。

規(guī)則一：獲得授權(quán)并正確標(biāo)記品牌。

亞馬遜明確指出，所有捆綁銷(xiāo)售的產(chǎn)品都必須遵守其銷(xiāo)售政策。這意味著賣(mài)家必須被授權(quán)銷(xiāo)售每一項(xiàng)產(chǎn)品，并且有些品牌可能還需要獲得批準(zhǔn)才能進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售。賣(mài)家還需要注意避免商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題，并妥善顯示產(chǎn)品來(lái)源。

規(guī)則二：區(qū)分合裝產(chǎn)品和捆綁銷(xiāo)售。

雖然工具包、萬(wàn)用包和捆綁銷(xiāo)售在某些情況下可以互換使用，但在亞馬遜的眼中它們是不同的。合裝產(chǎn)品包含若干個(gè)相同的產(chǎn)品，而捆綁銷(xiāo)售則包含若干個(gè)獨(dú)立但相關(guān)的產(chǎn)品。亞馬遜對(duì)這種差異有著嚴(yán)格的要求。

規(guī)則三：為捆綁產(chǎn)品提供一個(gè)唯一標(biāo)識(shí)符。

為了防止單件產(chǎn)品listing與捆綁產(chǎn)品之間產(chǎn)生混淆，亞馬遜要求賣(mài)家為每個(gè)捆綁產(chǎn)品提供一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符或制造商零件編號(hào)。

規(guī)則四：僅在一個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別中列出捆綁產(chǎn)品。

亞馬遜規(guī)定，賣(mài)家只能將捆綁產(chǎn)品歸類(lèi)到一個(gè)單獨(dú)的類(lèi)別中，特別是最高價(jià)格產(chǎn)品的類(lèi)別。這是為了確保產(chǎn)品的準(zhǔn)確分類(lèi)和易于管理。

規(guī)則五：根據(jù)高價(jià)產(chǎn)品編寫(xiě)捆綁listing標(biāo)題。

捆綁listing的標(biāo)題應(yīng)以高價(jià)產(chǎn)品為主，以便于消費(fèi)者理解產(chǎn)品的價(jià)值和屬性。

規(guī)則六：在產(chǎn)品頁(yè)面中添加詳細(xì)描述。

亞馬遜要求產(chǎn)品頁(yè)面包含特定的信息，以確保所有捆綁listing的一致性和清晰度。這包括在bullet points中聲明包含的產(chǎn)品數(shù)量和具體產(chǎn)品信息等。

規(guī)則七：避免在捆綁中包含非商標(biāo)產(chǎn)品。

大多數(shù)捆綁產(chǎn)品都包含一到兩個(gè)知名品牌的產(chǎn)品。雖然某些情況下可能想要加入非商標(biāo)產(chǎn)品以增加吸引力，但這樣做可能會(huì)使買(mǎi)家感到困惑，因此應(yīng)盡量避免。

規(guī)則八：如果修改捆綁產(chǎn)品則需創(chuàng)建新listing。

一旦列出了任何組件就不能再進(jìn)行編輯了，要添加或刪除產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)新的UPC或找到一個(gè)與原有捆綁定義相似的新的捆綁定義listing。

規(guī)則九：接受并保證全產(chǎn)品退貨及退款政策。

作為賣(mài)家，必須接受整個(gè)捆綁產(chǎn)品的退貨并為其提供退款服務(wù)。不能在捆綁中提供單獨(dú)的保修或擴(kuò)展服務(wù)計(jì)劃等額外服務(wù)。

以上內(nèi)容僅供參考，具體請(qǐng)以亞馬遜官方政策為準(zhǔn)，如有需要可咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)人士或官方客服。（來(lái)源：跨境峰哥）請(qǐng)根據(jù)實(shí)際情況和平臺(tái)政策適時(shí)調(diào)整相關(guān)內(nèi)容以保持其準(zhǔn)確性。本文經(jīng)原作者獨(dú)家授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者及風(fēng)口星網(wǎng)雙重授權(quán)同意。