Instagram Guide：獨立站商家的營銷利器

據(jù)eMarketer預(yù)測顯示，2025年，3240萬的美國互聯(lián)網(wǎng)用戶將在Instagram上進行至少一次購買。這為做獨立站的商家提供了通過社媒引流實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化的有效途徑，許多商家都注冊了Instagram賬號，利用該社交平臺為產(chǎn)品進行內(nèi)容營銷。

2020年，Instagram推出了Instagram Guide。最初，該功能僅限于健康和保健行業(yè)賬號，經(jīng)過半年測試后，面向所有Instagram用戶開放。Instagram Guide的推出，為品牌在社交平臺上提供了讓消費者直接參與更深入內(nèi)容的機會，有助于與消費者建立更緊密的聯(lián)系，擴大品牌影響力，增加消費者的轉(zhuǎn)化次數(shù)。

那么，品牌方該如何利用Instagram Guide進行品牌內(nèi)容宣傳并有效提升轉(zhuǎn)化率呢？

一：什么是Instagram Guide?

Instagram Guide是一種圍繞特定主題或產(chǎn)品構(gòu)建相關(guān)資源的方式。比如，美食博主可以圍繞“20分鐘健康食譜”創(chuàng)建一個Guide。Instagram Guide的官方定義為“一種更容易在Instagram上發(fā)現(xiàn)源于創(chuàng)作者、公眾人物、組織和品牌的推薦、建議和其他內(nèi)容的方式”。除了能分組和收集自己的Instagram內(nèi)容外，Instagram Guide還允許用戶從其他帳戶引入內(nèi)容。簡單來說，Instagram Guide就是將個別內(nèi)容收集到一個相冊或內(nèi)容組里，方便用戶迅速找到并查看相關(guān)帖子，無需瀏覽頁面上的所有內(nèi)容。無論商家經(jīng)營的是DTC還是B2B品牌，或是其他類型的品牌，都可以通過很多創(chuàng)造性的方法使用Instagram Guide來收集和分組適合品牌目標(biāo)消費者的內(nèi)容。

二：Instagram Guide如何助力品牌?

1.延長消費者停留時間，提供更多轉(zhuǎn)化可能

Instagram Guide允許長期積累與某個產(chǎn)品和話題的相關(guān)內(nèi)容，鼓勵粉絲定期訪問主頁。消費者點擊Guide進入后，可通過向下滑動查看多個帖子，無需像查看常規(guī)Instagram帖子那樣點擊其他網(wǎng)站獲取更多信息。消費者在一個Guide的內(nèi)容上停留時間越長，對商家的品牌和產(chǎn)品了解就越深入，轉(zhuǎn)化率也會隨之提升。

2.借用Guide助力搜索

Instagram現(xiàn)在提供了更長格式的內(nèi)容，并更新了其搜索功能。當(dāng)消費者通過關(guān)鍵詞搜索內(nèi)容時，會顯示Instagram Guide的選項。這意味著消費者不僅能通過品牌名稱或標(biāo)簽進行搜索，還能借助Guide尋找感興趣的內(nèi)容。

3.擴大品牌影響力，培養(yǎng)忠誠用戶

作為品牌方，可以利用Instagram Guide將科普內(nèi)容、產(chǎn)品信息、團隊介紹、幕后彩圖、公益活動等除產(chǎn)品外的內(nèi)容組合成相關(guān)Guides，向消費者展示公司的品牌文化及價值觀，拉近與消費者的距離，培養(yǎng)消費者對本品牌的好感度和忠誠度，從而擴大品牌影響力。

4.增加轉(zhuǎn)化次數(shù)

Product Guide讓消費者可以直接從Instagram購物，縮短消費者的購物流程，降低行動成本。消費者點擊Product Guide中的任何產(chǎn)品，將被定向到可以購買該產(chǎn)品的頁面，使購物變得更加便捷輕松。

5.降低內(nèi)容營銷成本

專業(yè)的內(nèi)容營銷成本較高，而Instagram Guide可以幫助商家通過收集與品牌相關(guān)的內(nèi)容，降低對原創(chuàng)內(nèi)容的需求。效果較好的Instagram Guide通常會在原創(chuàng)內(nèi)容中摻雜同行（或品牌旗下的其他品類）的相關(guān)內(nèi)容，以達到交叉推廣的效果。

三：如何創(chuàng)建Instagram Guide?

在Instagram首頁點擊右上角的“+”圖標(biāo)，從“Create”菜單中選擇“Guide”。若點擊“+”圖標(biāo)后未出現(xiàn)添加Guide的選項，可轉(zhuǎn)到已設(shè)置Guide的賬號（如@foundr），打開其中一個Guide，在Guide的底部會看到創(chuàng)建自己的Guide的選項。首先，選擇要創(chuàng)建的Guide類型，并確定需要的內(nèi)容類型：地點、產(chǎn)品或帖子。需要注意的是，Instagram Guide內(nèi)容僅限于Feed帖子，不包括Instagram Stories。但如果有任何Instagram Reels或IGTV被分享到Feed中，這些帖子可以被收集在Instagram Guide中。當(dāng)選擇Products類型后，必須從Instagram Shop中選擇相應(yīng)產(chǎn)品。訂閱賬戶的Shop將首先出現(xiàn)，商家可瀏覽這些Shop中的產(chǎn)品或搜索特定賬戶的Shop。選擇Shop后，點擊想要展示的產(chǎn)品，然后選擇與該產(chǎn)品相關(guān)的帖子，便可創(chuàng)建，但每個Guide只能收集與單個產(chǎn)品相關(guān)的Instagram帖子。鑒于每個Guide只能介紹一種產(chǎn)品，商家一定要圍繞主打產(chǎn)品創(chuàng)建Guide，同時要注意標(biāo)題中最多可包含63個字符（帶空格），以免文本被截斷。選擇帖子的順序即為帖子上傳的順序，順序?qū)⒁詳?shù)字形式出現(xiàn)在帖子的下角，第一個帖子位于頂部左手邊。如果商家希望根據(jù)內(nèi)容的創(chuàng)建日期排列，建議先選擇最早的內(nèi)容。

（來源：跨境必知bineans）

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