本文轉(zhuǎn)載自賣(mài)家之家，作者Yoyo?，F(xiàn)在，亞馬遜Prime Day的成績(jī)單已經(jīng)揭曉，無(wú)論結(jié)果如何，亞馬遜在通脹背景下的表現(xiàn)都堪稱(chēng)驚艷。

據(jù)悉，今年7月11日的Prime Day大促活動(dòng)，創(chuàng)下了亞馬遜歷史上的單日銷(xiāo)量最高紀(jì)錄。為期兩天的購(gòu)物活動(dòng)中，Prime會(huì)員在全球范圍內(nèi)購(gòu)買(mǎi)了超過(guò)3.75億件商品，使得這次大促成為規(guī)?？涨暗囊淮螘?huì)員日活動(dòng)。

今年的Prime Day大促也是第三方賣(mài)家的盛宴，數(shù)據(jù)顯示第三方賣(mài)家的銷(xiāo)量增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)超亞馬遜旗下的自營(yíng)產(chǎn)品。一些中小品牌如Caraway、True Classic和Tushy等，在Prime Day第一天的銷(xiāo)售額較平日暴漲了近18倍。

亞馬遜全球商店業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官道格·赫林頓表示，Prime Day活動(dòng)為Prime會(huì)員提供了額外的價(jià)值，并感謝會(huì)員和員工以及第三方賣(mài)家的努力。亞馬遜Prime副總裁Jamil Ghani也透露，今年的活動(dòng)創(chuàng)下了Prime會(huì)員注冊(cè)人數(shù)的新高，盡管他并未透露具體數(shù)字。

今年的銷(xiāo)量增長(zhǎng)也得益于較大的折扣力度，家居、時(shí)尚和美容是最受歡迎的類(lèi)別。購(gòu)物者更傾向于選擇價(jià)格較低的商品，每件商品的平均支出為32美元，其中57%的商品價(jià)格低于20美元。Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，“先買(mǎi)后付”方式的訂單帶來(lái)了9.27億美元的收入，同比增長(zhǎng)了20%，表明消費(fèi)者在面對(duì)持續(xù)通脹和經(jīng)濟(jì)不確定性的情況下，更傾向于選擇靈活的支付方式。

在會(huì)員日期間，一張截圖在各大社群廣泛流傳，顯示了一種零元購(gòu)的促銷(xiāo)方式。某店鋪采用原價(jià)跑步機(jī)直降至2.97美元的策略，引起廣泛關(guān)注。背后的操作手法涉及到FBM（由賣(mài)家直接發(fā)貨）與FBA（由亞馬遜發(fā)貨）的策略結(jié)合，旨在通過(guò)零元購(gòu)提升關(guān)鍵詞和類(lèi)目排名。雖然這種操作可能存在風(fēng)險(xiǎn)，但許多賣(mài)家認(rèn)為這是為了提升排名而采取的一種策略。

今年的Prime Day成績(jī)豐碩，不僅銷(xiāo)量創(chuàng)紀(jì)錄，而且各種策略和操作也讓人眼花繚亂?，F(xiàn)在成績(jī)已經(jīng)出爐，無(wú)論結(jié)果如何，都要記得復(fù)盤(pán)，為下半年的旺季沖刺做好準(zhǔn)備。

（封面圖片來(lái)源于圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

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