運(yùn)動(dòng)與戶外市場(chǎng)在 TikTok 美區(qū)的發(fā)展態(tài)勢(shì)

近年來(lái)，健康生活理念愈發(fā)受到人們的重視，運(yùn)動(dòng)與戶外領(lǐng)域在全球消費(fèi)市場(chǎng)中的熱度不斷攀升，消費(fèi)者對(duì)高性能運(yùn)動(dòng)裝備及舒適戶外用品的需求愈發(fā)旺盛。TikTok 作為全球極具影響力的短視頻平臺(tái)，憑借其獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)模式和精準(zhǔn)的推薦機(jī)制，為運(yùn)動(dòng)與戶外產(chǎn)品在美區(qū)市場(chǎng)的推廣創(chuàng)造了良好條件。Gloda 利用自身豐富的數(shù)據(jù)資源，對(duì) TikTok 美區(qū)小店運(yùn)動(dòng)與戶外市場(chǎng)進(jìn)行了深入研究，旨在為跨境賣(mài)家提供詳盡的市場(chǎng)分析及實(shí)用建議。

據(jù)了解，2025 年 11 月，美國(guó)運(yùn)動(dòng)與戶外賽道的 GMV 高達(dá) 6776 萬(wàn)美元，市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)可觀?？備N(xiāo)量約為 248.2 萬(wàn)件，市場(chǎng)份額占比 5.18%。該月銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng) 39.91%，銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng) 21.58%，銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)幅度高于銷(xiāo)量增長(zhǎng)幅度，這表明市場(chǎng)有向高客單價(jià)發(fā)展的趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)也逐漸趨向精品化。同時(shí)，動(dòng)銷(xiāo)小店和動(dòng)銷(xiāo)商品數(shù)環(huán)比均有一定程度的增加，行業(yè)活躍度較高，這也吸引了不少新賣(mài)家的加入。

在 2025 年 11 月的 TikTok Shop 美區(qū)運(yùn)動(dòng)與戶外銷(xiāo)售情況中，該行業(yè)銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)活躍。在熱銷(xiāo)商品方面，“Halara SoCinched High Waisted Tummy Control Side Pocket Shaping Training Leggings”的銷(xiāo)量為 7.6 萬(wàn)件，銷(xiāo)售額達(dá)到 219.8 萬(wàn)美元，盡管銷(xiāo)售額環(huán)比略有下降，但依然是備受歡迎的熱門(mén)產(chǎn)品。而“Two - piece Set Women's Solid Color Long Sleeve Round Neck Top & Leggings Tracksuit Set”的銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng) 99.74%，達(dá)到 102.5 萬(wàn)美元，銷(xiāo)量為 4.1 萬(wàn)件，其運(yùn)動(dòng)舒適的特性深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

在商品飆升榜中，“Boxing Reflex Ball for Boyfriend Gifts”的銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng) 2689.19%，達(dá)到 11.8 萬(wàn)美元，銷(xiāo)量為 2.5 萬(wàn)件，成為當(dāng)月增長(zhǎng)最為迅猛的商品，這也反映出在節(jié)日期間，消費(fèi)者對(duì)健身訓(xùn)練類(lèi)產(chǎn)品的需求有所增加?！癝porty Women's Plain High Waist Ruched Sports Leggings”的銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng) 1690.72%，達(dá)到 7.5 萬(wàn)美元，銷(xiāo)量為 0.5 萬(wàn)件，充分展現(xiàn)了新品類(lèi)所具備的市場(chǎng)潛力。

在 TikTok Shop 美區(qū)運(yùn)動(dòng)與戶外品牌方面，Halara US 在當(dāng)月表現(xiàn)出色，銷(xiāo)售額為 617.5 萬(wàn)美元，雖然環(huán)比略有下降，但憑借其豐富的產(chǎn)品線以及較高的品牌知名度，依然在市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位。Merach fitness 的銷(xiāo)售額為 345.5 萬(wàn)美元，環(huán)比增長(zhǎng) 29.5%，平均成交價(jià)為 52.24 美元，該品牌通過(guò)專(zhuān)業(yè)的健身設(shè)備以及有效的營(yíng)銷(xiāo)推廣手段，成功吸引了大量消費(fèi)者。

綜上所述，Gloda 對(duì) TikTok Shop 美國(guó)站點(diǎn)運(yùn)動(dòng)與戶外行業(yè)的全面分析表明，2025 年 11 月市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，熱銷(xiāo)品和飆升榜商品體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)功能性運(yùn)動(dòng)服裝和健身器材的偏愛(ài)。Halara US 和 Merach fitness 等品牌的成功案例為整個(gè)行業(yè)提供了有益的參考。商家們應(yīng)依據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，注重產(chǎn)品品質(zhì)的提升，加強(qiáng)品牌建設(shè)，并充分借助 TikTok 平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

（來(lái)源：Tony 玩轉(zhuǎn) TikTok）

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