在網(wǎng)上商店剛剛興起的時候，許多人擔(dān)心網(wǎng)上交易時雙方互不見面，買只能看圖片而無法親眼見到的貨物，因此網(wǎng)店賣方往往會以次充好、以假亂真，干“一錘子買賣”。不僅消費者有此想法，甚至有些網(wǎng)店賣家也心存僥幸，認(rèn)為貨物賣出之后，只要不會太差，一般人是不會退貨的，因為這樣既麻煩還得付郵資（PS：相當(dāng)一部分人沒有留意運費保險這玩意）。在這種“一錘子買賣”心理作用之下，某些網(wǎng)店一直無法做大。

韓國網(wǎng)上服裝品牌非常重視品牌塑造，從設(shè)計、選料、做工等投入大量人力、物力、資金，其對品牌運營的重視程度一點也不亞于實體店的服裝品牌。韓國網(wǎng)上服裝品牌的真誠付出，漸漸獲得了網(wǎng)購消費者的認(rèn)可，因而其品牌影響力越來越大，直逼線下知名的實體時裝品牌。網(wǎng)上服裝品牌做大之后，不在滿足于線上市場，也開始在線下實體經(jīng)營領(lǐng)域跑馬圈地，挑戰(zhàn)實體服裝品牌，不僅如此，一些線上服裝品牌還以迅猛之勢進軍海外市場。

如今，在線時裝品牌成為零售領(lǐng)域的黑馬，它們以蓬勃勢頭迅速發(fā)展，并開始挑戰(zhàn)知名服裝品牌的地位。

業(yè)內(nèi)人士表示，越來越多消費者被網(wǎng)上服裝的質(zhì)量和價格所吸引。某個網(wǎng)上男士服裝品牌的設(shè)計師表示：“一些新創(chuàng)的服裝品牌乃至整個網(wǎng)上服裝行業(yè)都在不斷地提高服裝產(chǎn)品質(zhì)量，它們愈發(fā)理解市場趨勢和消費者的需求?！?

近年來，網(wǎng)上服裝品牌Mamagari、Vivastudio的人氣越來越旺，在二十多歲、三十多歲的青年消費群體中，其粉絲尤其多。Mamagari、Vivastudio的制造商表示，所有的服裝都是由自有的制作團隊制造的，用料也是經(jīng)過精心挑選的，因此衣服質(zhì)量很好。

20歲的在校學(xué)生Kim Jong-suk表示：“我和我的朋友們?nèi)缃穸汲闪司W(wǎng)上服裝品牌的粉絲了。這些網(wǎng)上服裝的設(shè)計款式優(yōu)良、價格合理。我以前有個成見，認(rèn)為網(wǎng)上的服裝質(zhì)量肯定不太好，并且很容易穿壞掉。事實上并非如此，如今網(wǎng)上服裝的質(zhì)量越來越好。其中有一個網(wǎng)上服裝品牌叫‘The T-Shirt Museum’，這是我最喜歡的網(wǎng)上服裝品牌，其設(shè)計款式很漂亮，而且很合身?！?

韓國一些網(wǎng)上服裝品牌開始從線上滲透到線下，并取得了一系列的成功，不僅如此，它們還向海外市場擴張，比如中國。男式休閑服裝品牌Brownbreath 、Covernat現(xiàn)在同時開展了線上線下業(yè)務(wù)，雙管齊下，并取得了良好的收效。

某服裝設(shè)計師表示：“韓國擁有成千上萬個網(wǎng)上服裝品牌，賣的服裝都很相似，這讓消費者感到很枯燥，選擇面不大。如今，一些網(wǎng)上服裝品牌已經(jīng)意識到了這點，因此在設(shè)計和選材方面加大投資。在這一經(jīng)營策略導(dǎo)向之下，網(wǎng)上服裝的質(zhì)量和款式越來越好，以致于有些服裝一上線，一下子被賣光了。消費者慢慢改變了看法，覺得網(wǎng)上服裝品牌現(xiàn)在可以與線下知名實體服裝店的產(chǎn)品相提并論了?！?

與男裝的成功模式大體相同，網(wǎng)上女裝品牌的人氣也越來越高。有些女裝品牌在網(wǎng)上賣得很好，也開始滲透到大型百貨商場里。

網(wǎng)上女裝品牌Magjay創(chuàng)立于2009年，目前已經(jīng)滲透到實體領(lǐng)域，在首爾中部和南部開了9家店。該公司的產(chǎn)品主要面向工薪階層的女性消費者，因此其主打產(chǎn)品是辦公室正裝，也生產(chǎn)一些休閑女裝。

業(yè)內(nèi)專家表示，線上女裝品牌主要的消費群體是二十多歲、三十多歲的年輕女性。這些線上服裝品牌展現(xiàn)出獨有的設(shè)計款式，迎合了日常休閑和辦公環(huán)境里著裝的需求。網(wǎng)上服裝的價格較低，這些都是它們獲得成功的重要原因。

如今，越來越多的工薪女性消費者都在網(wǎng)上買衣服，她們期望在網(wǎng)上淘到一些款式獨特的服裝，讓自己收獲意外驚喜。

目前在網(wǎng)上仍然有不少服裝店銷售低質(zhì)量的服裝，但是網(wǎng)購者不會輕易上鉤，因為這些服裝售價非常低。網(wǎng)購者總是小心翼翼地對比設(shè)計款式、面料、價格。

風(fēng)口星網(wǎng)了解到，韓國線上服裝品牌的崛起，并非個例。在中國也有類似的例子，比如，由山東韓都衣舍電子商務(wù)有限公司全資經(jīng)營的韓都衣舍（國產(chǎn)品牌）。韓都衣舍品牌創(chuàng)立于2008年，專注于互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌運營。經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，如今已經(jīng)成長為線上一流的時裝品牌。旗下有6個子品牌。在今年雙十一的促銷活動中，韓都衣舍一馬當(dāng)先，取得了累累戰(zhàn)果，銷售額以億元計。茵曼、artka阿卡等也都是知名的網(wǎng)上時裝品牌。（編譯：吳以輝）