編者按：跨境電商戰(zhàn)火已蔓延至新興市場，各大平臺紛紛搶灘布局。速賣通作為阿里全球零售布局的前鋒，在新興市場表現(xiàn)出色。特別是在俄羅斯市場表現(xiàn)亮眼的速賣通在“一帶一路”國家如西班牙的電商市場也開拓出了一片新天地。為此，風(fēng)口星網(wǎng)推出《速賣通在新興市場的布局策略》專題報道，幫助賣家更好地把握機遇，實現(xiàn)品牌出海和全球銷售。

隨著“一帶一路”國家政策的推動，小語種市場尤其是新興國家市場備受矚目。西班牙作為歐盟主要成員國之一，其電商市場潛力巨大，吸引了眾多中國出口電商企業(yè)的目光。

電商市場規(guī)模價值高達(dá)270億美元，尚待挖掘

西班牙的電商市場呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)eshopworld的調(diào)查數(shù)據(jù)，西班牙人均GDP預(yù)計將于2021年達(dá)到32098美元，排名世界第44位。西班牙的電商年均增長率預(yù)測為9.1%，到2022年，其電商總額有望突破270億美元。

互聯(lián)網(wǎng)普及率方面，西班牙的互聯(lián)網(wǎng)普及率預(yù)計將從2018年的76%增長至2021年的79%，同時智能手機的普及率也將從65%增長至73%。

西班牙擁有龐大的電商用戶群體。據(jù)eshopworld數(shù)據(jù)顯示，西班牙有2360萬電商用戶。不同年齡段中，16-24歲的消費者中97%的電商用戶每天都會訪問電商網(wǎng)站。

藍(lán)海潛質(zhì)吸引眾多巨頭入駐

西班牙電商市場的藍(lán)海潛質(zhì)吸引了阿里巴巴、京東、亞馬遜等巨頭的目光。速賣通、京東西班牙語網(wǎng)站的運營以及亞馬遜西班牙B2B電商平臺的開通，均顯示跨境巨頭對西班牙市場的重視與布局。

值得關(guān)注的是，速賣通在西班牙市場的表現(xiàn)尤為亮眼。其推出的“從本土邁向全球”服務(wù)，允許西班牙的中小企業(yè)在速賣通上注冊并向其他國家銷售產(chǎn)品。速賣通還針對西班牙市場制定了以下市場發(fā)展布局：

1. 全球物流解決方案：速賣通將繼續(xù)引入“全球賣全球”物流解決方案，與西班牙郵政等合作伙伴共同提升中歐之間的跨境物流服務(wù)能力，為賣家提供全方位的物流服務(wù)。

2. 線上線下融合體驗：速賣通與西班牙英格利斯百貨合作開設(shè)線上線下融合的快閃店，優(yōu)化線下體驗，提升物流效率。

3. 流量矩陣與社交引流：速賣通利用社交媒體平臺引流，建立討論群組，利用網(wǎng)紅達(dá)人和短視頻紅利，擴大在西班牙的流量矩陣。

4. 共建電商生態(tài)：速賣通與當(dāng)?shù)睾献骰锇楣餐瑯?gòu)建電商生態(tài)，為西班牙消費者帶來優(yōu)質(zhì)商品，同時幫助當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)賣向全球。

速賣通總經(jīng)理王明強表示：“中國電商平臺在西班牙的成功，關(guān)鍵在于賦能當(dāng)?shù)厥袌?。”速賣通致力于與當(dāng)?shù)睾献骰锇楣餐苿与娚躺鷳B(tài)的發(fā)展，實現(xiàn)“全球買，全球賣”，踐行“一帶一路”倡議。

（本文由風(fēng)口星網(wǎng)整理報道，推薦閱讀：速賣通在新興市場的布局策略）