跨境電商行業(yè)的風云變幻

2025年的四月，跨境電商領域可謂是風起云涌。一系列的政策調整、市場動態(tài)以及企業(yè)舉措，讓這個行業(yè)充滿了變數和挑戰(zhàn)。

正面清單現身稅改前夜，眾多商品品類入圍。2025年4月7號晚8時許，十一個部委共同公布了《跨境電子商務零售進口商品清單》，也就是業(yè)內俗稱的正面清單。該清單涵蓋1142個8位稅號商品，包括食品飲料、服裝鞋服、家用電器以及部分化妝品、紙尿褲、兒童玩具、保溫杯等生活消費品。這些商品在國內有一定消費需求，能滿足相關部門監(jiān)管要求，并可通過快件、郵件等方式入境。清單內商品將免于向海關提交許可證件，檢驗檢疫監(jiān)督管理按國家相關法律法規(guī)規(guī)定執(zhí)行；直購商品免于驗核通關單，網購保稅商品“一線”進區(qū)時需按貨物驗核通關單，“二線”出區(qū)時免于驗核通關單。同時，清單內容會根據跨境電子商務的發(fā)展和消費需求等因素進行適當調整。

海關雙管齊下，封堵非法代購。據日本窗消息，近日海關總署頒布了兩條新政策，分別是《關于暫不放行旅客行李物品暫存有關事項的公告》和《關于啟用新快件通關系統(tǒng)相關事宜的公告》，將于6月1日開始執(zhí)行。這兩項公告被認為是為防止在稅收新政影響下，部分跨境消費涌入人肉代購、非正規(guī)渠道直郵等情況。海關嚴格執(zhí)法，第一條嚴查人肉代購行李，不合規(guī)定的行李將被扣留；第二條堵住郵政快件渠道，海關上線新快件系統(tǒng)，加強對這部分商品的監(jiān)管，相關部門將加大監(jiān)管及抽查力度，提高抽檢率。

外媒評析中國為何頻出政策，意在鼓勵境內消費。近期有外媒評論中國跨境稅改提高了入境包裹的稅費，清理奢侈品代購，旨在鼓勵境內購物，打擊灰色市場。中國的奢侈品消費占全球的1/3，但在境內的奢侈品消費額只占其中的1/5。通過外國網站購物、境外旅行時購買、代購走私等灰色通道進入國內的情況，導致中國政府稅收減少，阻礙了國內消費特別是對高質量商品消費的正常發(fā)展。中國政府一直試圖將出口導向型經濟轉變?yōu)橄M導向型經濟。從2025年1月1日起，銀聯(lián)人民幣卡在境外提取現鈔，每年每卡不能超過等值10萬元人民幣。為打擊代購，中國政府在3月份加大了對虛假申報的處罰，并加強海關控制。從4月8日起提高進口電商產品和代購商品的稅收，國外手表的關稅從30%上升到60%，珠寶的關稅從10%提高到15%。

進口食品問題頻發(fā)，質量令人擔憂。北青網消息，質檢總局公布2025年2月進境食品化妝品不合格信息。有120批次產品在入境口岸實施檢驗檢疫時被發(fā)現不合格，其中不合格食品就有117批次，不合格原因主要是菌落總數超標、大腸菌群超標、超范圍使用添加劑、標簽不合格等。近年來，越來越多的進口食品被檢出問題，“進口食品”或許只是一個美麗的謊言，甚至可能是問題食品。在此次抽檢的乳制品中，不少來自澳大利亞、韓國、美國的乳制品存在大腸菌群超標、霉菌超標、食品添加劑不合格等問題。尤其是大腸菌群超標，澳大利亞生產的諾科全脂巴氏殺菌鮮奶、新南威爾士全脂巴氏殺菌鮮奶、PROCAL鮮牛奶，共4批次乳制品因大腸菌群超標被銷毀。韓國生產的每日樂漢江牧場低脂牛奶、美國生產的貝爵士馬蘇里拉奶酪中也出現了大腸菌群超標問題。

進口稅改新政，海外華商表示能夠理解。4月8號的稅改不僅受到國內關注，海外華商也頗為重視。隨著我國經濟發(fā)展和互聯(lián)網普及，跨境電商業(yè)務不僅有“中國制造賣往海外”，國人對海外商品的大量需求也使“海外制造賣往中國”成為新興的“商路”。許多在外華人利用在國外的機會加入代購大軍，因國內外價格差異和免稅收等優(yōu)勢，在跨境交易中頗為活躍。但進口新稅使他們的優(yōu)勢不再，許多人開始轉型。馬來西亞法籍華商馮彬霞表示，新制度的出臺體現了國家對于跨境電商行業(yè)制度的進一步完善，使該行業(yè)逐步走向規(guī)范化、制度化，將促進跨境行業(yè)的長期健康發(fā)展。

繼拿下IFA后又簽約CES，天貓進軍高科技領域。2025年4月5日，CES全球總裁Gary Shapiro在北京宣布，CES已確定與天貓獨家戰(zhàn)略合作。本月起，一系列由CES首發(fā)、代表科技前沿潮流的全球消費電子類新品，將在天貓電器城獨家銷售。早在今年1月，IFA就在拉斯維加斯表示，4月份IFA在中國舉辦的CE China展會期間，現場展示的全球最新消費電子商品，將同步在天貓平臺上銷售。全球兩大最具規(guī)模和影響力的消費電子展會都已被天貓簽下，屆時中國消費者將與歐美的科技粉絲一樣，在全球同步直達的服務中第一時間獲得最新的科技產品。

陳歐拿一百萬死磕網友，引發(fā)爭議。2025年4月4日晚，聚美優(yōu)品CEO陳歐在微博上公開對“聚美存在假貨”問題表態(tài)，稱“你敢曬出假貨，我陪你100萬”。這場紛爭吸引了數萬網友圍觀，部分網友指責假貨橫行，也有人支持陳歐。近年來，聚美優(yōu)品假貨問題風波不斷，從2023年的倩碧黃油致人毀容，到2024年供貨商“翔鵬恒業(yè)”偽造報關單和授權書波及多個電商平臺，聚美優(yōu)品面臨著嚴重的信譽危機。有人分析這可能是一次有預謀的事件，也有人認為這是陳歐在稅改之前的一場營銷戲碼，故意制造話題，為聚美創(chuàng)造流量，提升知名度。

唯品會領跑稅改首日第一單。據廣州相關業(yè)內人士透露，全國海關跨境電子商務進口統(tǒng)一版信息化系統(tǒng)首批試點企業(yè)已于2025年4月8日凌晨0時之前完成系統(tǒng)切換，首批試點企業(yè)有唯品會、一號店、豐趣海淘、支付寶、中國銀聯(lián)、順豐、中通、中遠空運、卓智供應鏈、威時沛運和路境通。至4月8日凌晨兩點，唯品會完成了系統(tǒng)切換后的首單訂單，拔得頭籌。廣州是跨境電子商務試點城市，廣州海關跨境電子商務進出口監(jiān)管業(yè)務量在全國排名前列，此次系統(tǒng)切換，廣州海關作為首批試點海關，在系統(tǒng)更新過程中做了充分準備。

再見“56號文”，你好“26號文”。2025年4月7日在跨境進口稅改生效前夕，海關總署發(fā)布了2025年第26號文，關于跨境電子商務零售進出口商品有關監(jiān)管事宜的公告。該公告從適用范圍、企業(yè)管理、通關管理、稅收征管、物流監(jiān)控、退貨管理、其他事項等七個大項，二十一條小項做出明確規(guī)定。公告自4月8日起施行，施行時間以海關接受《申報清單》申報時間為準，未盡事宜按海關現行規(guī)定辦理，同時廢止海關總署2024年第56號文。

支付寶接入海關系統(tǒng)，助力跨境海淘。作為國內電商平臺的主流支付方式及行業(yè)巨頭，支付寶成為業(yè)界首家接入國家海關總署跨境電子商務進口統(tǒng)一版信息化系統(tǒng)的支付公司。這意味著，未來消費者通過支付寶海淘，支付體驗良好，無須重復提交支付人實名信息，且只要商戶發(fā)起指令，僅需幾毫秒，支付寶就能將支付信息推送海關完成三單比對。商戶無需支付相關的支付信息報關費用，可更多讓利給消費者。此外，支付寶報關服務還具備商戶自助查詢功能，能讓商戶清楚了解支付信息推送情況。