提到跨境電子商務(wù)，許多人的第一反應(yīng)是自己創(chuàng)建電商平臺(tái)。有兩位創(chuàng)業(yè)家許丹霞和劉寅，卻獨(dú)辟蹊徑，想要將國外已成熟的電商平臺(tái)整合起來，形成一個(gè)綜合性的平臺(tái)。這是一個(gè)前所未有的想法，它在一年前的某個(gè)下午，兩位朋友在咖啡館的閑聊中誕生，而后他們開始策劃并著手創(chuàng)業(yè)之路。經(jīng)過數(shù)月的籌備，在2014年9月1日，“小笨鳥”跨境電商平臺(tái)正式上線。

“小笨鳥”電商平臺(tái)憑借其創(chuàng)新的商業(yè)模式和品牌化、本土化、全渠道運(yùn)營的優(yōu)勢，在這片跨境電商的藍(lán)海中脫穎而出。短短不到一年的時(shí)間里，它就迅速發(fā)展成擁有8000多家會(huì)員企業(yè)、國內(nèi)占地3500平米、擁有135名員工（其中23名為美國辦公室員工）的龐大企業(yè)，同時(shí)在海外還擁有500平米的辦公室。

而這一切的背后，有政策的支持和鼓勵(lì)。許丹霞表示，國家和部委層面近期出臺(tái)了一系列支持跨境電商的政策。特別是6月10日的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，提出了“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的優(yōu)化策略，并提出了促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的四大舉措?？梢哉f，跨境電商的發(fā)展迎來了最好的時(shí)代，而“小笨鳥”正是在這樣的背景下，預(yù)計(jì)將以幾何倍數(shù)的速度繼續(xù)增長。

那么，“小笨鳥”究竟是什么呢？許丹霞將其定義為“第四方平臺(tái)”。簡單來說，就是將亞馬遜、eBay、Newegg等國外成熟網(wǎng)站整合到“小笨鳥”這一個(gè)平臺(tái)上，國內(nèi)賣家只需注冊小笨鳥賬號(hào)，便可對(duì)接上述國外網(wǎng)站在全球的站點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)商品的全球銷售。

為何選擇整合境外電商平臺(tái)？許丹霞解釋說，國內(nèi)的銷售平臺(tái)大多在國內(nèi)，而事實(shí)上國外的平臺(tái)已經(jīng)很成熟且更接地氣。就像中國消費(fèi)者更喜歡在淘寶網(wǎng)、京東購物，而美國消費(fèi)者更傾向于選擇亞馬遜一樣。利用國外的平臺(tái)，能更好地適應(yīng)海外市場，為賣家提供更多的銷售機(jī)會(huì)。

雖然直接利用境外的電商平臺(tái)看似可行，但實(shí)際操作中卻面臨諸多挑戰(zhàn)。各大電商平臺(tái)的政策和流程都非常繁瑣，申請(qǐng)開店需要提供大量的認(rèn)證資料和證明。即便開店成功，對(duì)于產(chǎn)品的發(fā)布、賬號(hào)的運(yùn)行、登陸地點(diǎn)以及所銷售的品類等都有嚴(yán)格的要求。而且不同站點(diǎn)之間往往存在交易接口、規(guī)則的差異，甚至股權(quán)結(jié)構(gòu)、董事會(huì)結(jié)構(gòu)也各不相同。這都需要賣家一一了解并在不同的站點(diǎn)注冊賬號(hào)。

“小笨鳥”平臺(tái)的出現(xiàn)，解決了這一問題。只需一個(gè)賬戶，賣家便可高效、便捷地將商品呈現(xiàn)在國外消費(fèi)者面前。賣家只需在小笨鳥的全中文界面上完成注冊、產(chǎn)品發(fā)布、發(fā)貨等操作，國外的消費(fèi)者便可在當(dāng)?shù)氐碾娚唐脚_(tái)上選擇產(chǎn)品完成購買。這不僅免去了多站點(diǎn)間繁瑣的操作流程，也為企業(yè)節(jié)省了大量時(shí)間成本，大幅提高了產(chǎn)品刊登效率。

許丹霞表示，“小笨鳥”網(wǎng)絡(luò)為中國的企業(yè)選擇了合適的跨境貿(mào)易平臺(tái)，并統(tǒng)一管理這些平臺(tái)。這是“小笨鳥”的特色。目前，國際上的主要知名電商平臺(tái)都已成為“小笨鳥”的合作伙伴。其已成功對(duì)接45個(gè)國家的75個(gè)站點(diǎn)，覆蓋全球幾十個(gè)國家的近20億人口。

在合作伙伴的選擇過程中，“小笨鳥”團(tuán)隊(duì)也經(jīng)歷了不少挑戰(zhàn)。他們需要一家一家地去說服境外平臺(tái)成為合作伙伴。但正是他們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把控和創(chuàng)新模式為境外平臺(tái)帶來的流量提升，贏得了合作伙伴的認(rèn)同。

“小笨鳥”不僅為賣家提供了刊登產(chǎn)品的平臺(tái)，更為用戶提供了一站式全方位服務(wù)?？缇畴娚痰年P(guān)鍵在于物流和海外倉?！靶”盔B”在全球多個(gè)國家和地區(qū)設(shè)立了海外倉和實(shí)體的運(yùn)營中心。它還擁有一支專業(yè)的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)，幫助用戶解決在差異化市場環(huán)境中的產(chǎn)品選擇、定價(jià)策略、倉儲(chǔ)及物流成本等問題。

許丹霞表示，“小笨鳥”將主動(dòng)篩選境外最為本土化的平臺(tái)進(jìn)行合作，以最大程度地將中國的品牌推向世界。目前，“小笨鳥”已經(jīng)與全球知名的三大搜索引擎達(dá)成了合作協(xié)議，其未來的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

“小笨鳥”電商平臺(tái)以其獨(dú)特的商業(yè)模式和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為跨境電商行業(yè)開辟了新的道路，為中國企業(yè)走向世界提供了強(qiáng)有力的支持。