TikTok：全球矚目的社交平臺

TikTok 在近年來的發(fā)展勢頭極為迅猛，已然成為全球頂流平臺之一。據(jù) The Influencer Marketing Factory 2025 年的數(shù)據(jù)，對于擁有超過 10 萬粉絲的創(chuàng)作者來說，TikTok 的參與率已高于 Instagram Reels。

2025 年 5 月的預(yù)測顯示，有超過三分之一的美國互聯(lián)網(wǎng)用戶使用 TikTok。TikTok 在全球的影響力不斷擴(kuò)大，其在美國市場的表現(xiàn)尤為突出。OnlyAccounts.io 提供的數(shù)據(jù)表明，TikTok 在其第一大市場美國的廣告受眾在短短六個月內(nèi)增長了 23%，上個月達(dá)到近 1.5 億人。美國、越南和巴基斯坦的 TikTok 廣告受眾增長最快。4 月份，超過 1.16 億美國人使用了這個流行的視頻共享平臺，此后這一數(shù)字已躍升 23%，TikTok 美國廣告受眾目前已接近 1.5 億人。

越南也出現(xiàn)了顯著的增長，使用該應(yīng)用程序的人數(shù)從 5050 萬增加到 6260 萬。而 TikTok 在巴基斯坦的廣告受眾在短短六個月內(nèi)激增了 74%，從 4 月份的 2750 萬增長到 10 月份的超過 4800 萬。巴西是 TikTok 的第三大廣告市場，目前擁有近 9500 萬用戶，比六個月前增長了 12%。墨西哥緊隨其后，擁有近 6900 萬用戶，在此期間增長了 10%。

盡管美國擁有全球最大的 TikTok 廣告受眾，但在 TikTok 覆蓋范圍方面，沙特阿拉伯、阿拉伯聯(lián)合酋長國和馬來西亞處于領(lǐng)先地位，幾乎 100% 18 歲及以上的人口上個月都使用過這款流行的視頻共享應(yīng)用程序并與其平臺進(jìn)行過互動。越南和智利緊隨其后，分別占據(jù) 86%和 84%的份額。美國 18 歲及以上人口中有 53.9%使用 TikTok，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐洲頂級市場的 25%至 35%的人口使用量，也高于全球 21.5%的份額。

TikTok 的物流布局與電商發(fā)展

隨著美國市場的競爭不斷加劇，TikTok 開始在物流版塊有所行動。從 9 月美國市場全面開啟 TikTok shop 購物功能后，TikTok 的年度 GMV 目標(biāo)得以實現(xiàn)，這也讓其在物流版塊有了更多投入，以成功轉(zhuǎn)型并搶占美國電商市場份額。

TikTok 正在建立一個倉庫和履行運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)，以更科學(xué)地管理庫存并為 TikTok 獨(dú)立商家送貨。TikTok 選擇將物流業(yè)務(wù)外包，并正在與 ShipBob 和 Newegg 等物流提供商達(dá)成協(xié)議，以存儲庫存以及挑選、包裝和運(yùn)送在線訂單。市場研究公司首席分析師凱爾西·奇克林（Kelsey Chickering）表示，如果 TikTok 能夠為商家和品牌提供更好的銷售商品體驗，并讓他們輕松開始銷售，那么對 TikTok 來說，這就是為其用戶提供更好的體驗，因為產(chǎn)品更好。

TikTok 的受歡迎程度在過去幾年中呈爆炸性增長，在美國的用戶數(shù)量已增至 1.5 億。其獨(dú)特的算法為用戶提供了可能最具吸引力的內(nèi)容，催生了一個由影響者和內(nèi)容創(chuàng)作者組成的群體，他們推薦各種產(chǎn)品，為 TikTok 粉絲提供了類似于電視家庭購物頻道的體驗。

TikTok 正在使用 TikTok Shop 將更多的銷售額保留在自己的平臺內(nèi)，并為有影響力的人增加基礎(chǔ)設(shè)施，以直接鏈接到應(yīng)用程序內(nèi)的產(chǎn)品。此舉使這款社交媒體應(yīng)用程序與亞馬遜、Target 和沃爾瑪以及電子商務(wù)網(wǎng)站 Shein 和 Temu 等展開競爭。專家表示，該公司還必須努力贏得客戶的信任，增加物流服務(wù)是 TikTok 在日益擁擠的美國電商領(lǐng)域脫穎而出的一種方式。TikTok 發(fā)言人表示，其履行服務(wù)使該公司能夠為商家和客戶提供無縫、快速的運(yùn)輸體驗。

據(jù)研究公司 Insider Intelligence 稱，亞馬遜占據(jù)了美國約 40%的電子商務(wù)市場，長期以來一直通過亞馬遜物流計劃向第三方商家提供物流服務(wù)。亞馬遜已經(jīng)建立了一個龐大的配送中心網(wǎng)絡(luò)，并在早些時候依賴包括聯(lián)合包裹服務(wù)和聯(lián)邦快遞在內(nèi)的承運(yùn)商之后，使用自己的卡車和貨車承擔(dān)了更多的送貨任務(wù)。

在線市場上的第三方賣家通常必須兼顧經(jīng)營業(yè)務(wù)的各個部分，這對于 TikTok 上的小企業(yè)來說可能是一個特殊的挑戰(zhàn)，因為產(chǎn)品可能會意外地走紅，引發(fā)訂單激增。

TikTok 與社交型購物的未來

社交型購物平臺增長的主要驅(qū)動力是現(xiàn)有社交買家的支出增加，而不是更多人在社交平臺上購物。根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)預(yù)計，2025 年每位買家的社交商務(wù)平均銷售額將增長 21.3%，達(dá)到 628 美元；到 2026 年，買家平均每年花費(fèi)將超過 1000 美元。有專業(yè)機(jī)構(gòu)對 Z 世代消費(fèi)者進(jìn)行了深度調(diào)研，預(yù)計今年 TikTok 上的買家數(shù)量，將隨著 Z 世代消費(fèi)力不斷增強(qiáng)而激增 49.4%。

總的來說，TikTok 在全球范圍內(nèi)的影響力不斷擴(kuò)大，其在物流和電商領(lǐng)域的布局也在不斷推進(jìn)。未來，TikTok 將在社交型購物領(lǐng)域發(fā)揮更加重要的作用。

文章來源：美鷗跨境

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