隨著時(shí)光飛逝，轉(zhuǎn)眼已是2021年的下半年，跨境電商的繁榮旺季已然近在眼前。這一年對(duì)于亞馬遜平臺(tái)的賣家而言，并非風(fēng)平浪靜。從四月份開(kāi)始，一場(chǎng)“封號(hào)潮”席卷了亞馬遜，眾多賣家因此損失慘重。

亞馬遜的“封殺名單”越來(lái)越長(zhǎng)，涉及到的賣家數(shù)量和覆蓋的體量令人難以想象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這一波風(fēng)波已經(jīng)導(dǎo)致行業(yè)損失超過(guò)千億元，而且截止目前，已經(jīng)有超過(guò)五萬(wàn)賣家受到了影響。亞馬遜平臺(tái)的政策變動(dòng)頻繁，跨境電商行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)重塑。過(guò)去那些備受追捧的運(yùn)營(yíng)策略，如今已不再適用，甚至觸碰到平臺(tái)的紅線，一不小心就會(huì)使賣家再次遭受重創(chuàng)。

面對(duì)這個(gè)風(fēng)起云涌的跨境電商市場(chǎng)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。賣家們不僅要應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)格的平臺(tái)規(guī)則，還要思考如何突破困境，尋找新的運(yùn)營(yíng)方式。在這樣的環(huán)境下，產(chǎn)品和引流成為了賣家們關(guān)注的重點(diǎn)。

產(chǎn)品：運(yùn)營(yíng)的核心

眾所周知，產(chǎn)品是運(yùn)營(yíng)的核心。在亞馬遜平臺(tái)上，選對(duì)產(chǎn)品至關(guān)重要。優(yōu)質(zhì)的、符合市場(chǎng)趨勢(shì)的產(chǎn)品更容易吸引消費(fèi)者的眼球。特別是在疫情常態(tài)化的背景下，海外消費(fèi)者對(duì)戶外用品、美妝個(gè)護(hù)以及娛樂(lè)用品的需求逐漸增加。

數(shù)據(jù)顯示，隨著黑五和圣誕節(jié)的臨近，活動(dòng)和派對(duì)用品的銷量同比增長(zhǎng)了一倍以上。餐具和派對(duì)裝飾品成為了最暢銷的產(chǎn)品品類。由于過(guò)去一年的居家隔離，短裙、襯衫、晚禮服、口紅、卷發(fā)棒等產(chǎn)品的需求量也飛速上漲。

引流：站內(nèi)外雙管齊下

流量是產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)。在亞馬遜平臺(tái)上，流量分為站內(nèi)流量和站外流量?jī)刹糠?。站?nèi)流量是賣家的天然資源，優(yōu)化lisiting是提高站內(nèi)流量的關(guān)鍵。賣家可以根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化，用精準(zhǔn)的語(yǔ)句描述產(chǎn)品，這樣可以有效提高產(chǎn)品的曝光率，讓不同消費(fèi)習(xí)慣的買家都能快速找到你的產(chǎn)品。

除了從產(chǎn)品和引流入手外，亞馬遜賣家還可以通過(guò)參加各類培訓(xùn)和論壇來(lái)提高自身的運(yùn)營(yíng)能力。比如，即將在9月9日舉辦的福建亞馬遜賣家運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)論壇，邀請(qǐng)了行業(yè)內(nèi)的專家和資深賣家分享選品方案、破局要點(diǎn)以及企業(yè)資金痛點(diǎn)解決方案等干貨內(nèi)容。

在這個(gè)不斷變化的跨境電商市場(chǎng)中，賣家們需要不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)新的規(guī)則和趨勢(shì)。只有不斷探索和創(chuàng)新，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

（來(lái)源：跨境活動(dòng)吧）