對于許多在Facebook平臺上進行品牌宣傳和營銷的人員來說，2018年是一個充滿挑戰(zhàn)與變化的年份。年初，F(xiàn)acebook的主要算法進行了重大更新，隨后在夏季末，它刪除了超過五千個廣告定位選項，這讓許多品牌在平臺上獲得關注和參與度變得困難。到了年末，F(xiàn)acebook又公布了一些關于視頻統(tǒng)計數(shù)據(jù)的信息，這對于依賴Facebook Insights制定內(nèi)容計劃和廣告預算的營銷人員來說，無疑是一個沉重的打擊。

面對這樣的環(huán)境，我們?yōu)闋I銷人員總結了2019年應該在Facebook營銷策略中進行優(yōu)化的關鍵方向，并提供了四個實用的建議，幫助你在Facebook上為你的品牌打造更光明的未來。

一、內(nèi)容多樣化：平衡短視頻與其他內(nèi)容形式

盡管短視頻在過去幾年中非常受歡迎，但品牌不應忽視其他類型的內(nèi)容。一些品牌在短視頻潮流中投入過多，而忽視了其他形式的內(nèi)容創(chuàng)作，這種做法可能帶來短期流量，但對于長期品牌建設可能并非最佳策略。Mic網(wǎng)站曾因過度轉向純視頻內(nèi)容而失去了大量讀者。同樣地，過分依賴視頻內(nèi)容的廣告商也面臨網(wǎng)站流量大幅下降的風險。在制定廣告內(nèi)容時，要確保內(nèi)容的多樣性和平衡性。

二、提高參與率：保持更新頻率

許多品牌在Facebook主頁的參與率出現(xiàn)了下降的趨勢。為了提高參與率，最成功的品牌每天發(fā)布多個帖子。研究發(fā)現(xiàn)，每天發(fā)布4到5個帖子的品牌在調(diào)整發(fā)布頻率后，其參與率顯著下降。建議每天發(fā)布不超過一次高質(zhì)量的內(nèi)容以保持更高的參與率。考慮到短視頻的有效性，考慮在帖子中增加短視頻以增加參與度。垂直視頻格式因其適合移動設備觀看而受到用戶的青睞，嘗試使用這種格式可能有助于提高視頻參與度。

三、利用創(chuàng)新工具：嘗試AR技術提升用戶體驗

今年早些時候，F(xiàn)acebook開始在新聞動態(tài)中為個別廣告商測試增強現(xiàn)實（AR）工具。一些品牌如耐克、絲芙蘭和華碩已經(jīng)開始在Facebook Messenger中使用AR廣告內(nèi)容。隨著Facebook AR工具的發(fā)展，品牌應該考慮如何利用這些工具增強現(xiàn)實感并提升用戶體驗。即使你的品牌并非時尚類，也可以考慮使用AR工具來提升產(chǎn)品的展示效果和用戶參與度。

四、年終數(shù)據(jù)分析和目標設定：優(yōu)化廣告策略

隨著2018年的結束，你需要回顧和分析你品牌的年終數(shù)據(jù)。通過結合《Facebook海外營銷指南》和本文中的建議，對你的廣告策略進行調(diào)整。在設定2019年的營銷目標時，你需要明確你在Facebook上的營銷目標是什么？你將如何追蹤廣告的成功？如何衡量投資回報率？如果你清楚自己的營銷目標并據(jù)此制定策略，那么在Facebook上的營銷就會更加成功。分析和調(diào)整數(shù)據(jù)，明確營銷目標，這將有助于你在新的一年里提高品牌在Facebook上的成功機會。