2025 年中國(guó)奢侈品假貨問(wèn)題及應(yīng)對(duì)策略
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奢侈品假貨問(wèn)題及應(yīng)對(duì)策略
奢侈品假貨始終是品牌面臨的棘手難題，在中國(guó)，這一問(wèn)題更為突出，各類(lèi)廉價(jià)冒牌奢侈品與高仿品均可輕易購(gòu)得。2025 年，中國(guó)電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，雖為品牌銷(xiāo)售創(chuàng)造了更多機(jī)遇，但與此同時(shí)，仿冒品的數(shù)量也隨之增加。
據(jù)最新新聞報(bào)道，近期有關(guān)部門(mén)加大了對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度，這也使得奢侈品假貨問(wèn)題再次受到廣泛關(guān)注?！毒諅髅健钒l(fā)布了一份關(guān)于中國(guó)網(wǎng)上灰市和假貨的報(bào)告，深入探討了中國(guó)網(wǎng)上奢侈品假冒泛濫的成因及影響，并為品牌提供了應(yīng)對(duì)電商假貨的解決辦法。
品牌若要有效打擊電商假貨，首先需進(jìn)行檢測(cè)并跟蹤。在制定打假策略之前，品牌必須明確所要打擊的“假”的具體內(nèi)容，收集賣(mài)家在電商平臺(tái)出售假貨的數(shù)據(jù)，這是成功打假的關(guān)鍵步驟。
當(dāng)前，不少奢侈品牌的打假行動(dòng)主要集中于淘寶和天貓，然而，實(shí)際情況是中國(guó)的奢侈假冒品廣泛分布于多個(gè)平臺(tái)。不僅電商平臺(tái)存在假貨問(wèn)題，社交媒體平臺(tái)上同樣有此類(lèi)現(xiàn)象。
此外，反應(yīng)速度也至關(guān)重要。許多中國(guó)電商及社交平臺(tái)，如阿里巴巴網(wǎng)站，已建立了誠(chéng)信機(jī)制，允許品牌舉報(bào)假冒產(chǎn)品。品牌必須以最快速度舉報(bào)售假賣(mài)家，阻止其繼續(xù)銷(xiāo)售，這就要求平臺(tái)對(duì)舉報(bào)的處理以及品牌的反應(yīng)都要迅速及時(shí)。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 趙曉峰）
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