抖音（TikTok）是今日頭條推出的一款風(fēng)靡全球的短視頻分享APP，自2016年9月上線以來(lái)，迅速成為年輕人音樂(lè)短視頻創(chuàng)作分享的熱門(mén)社區(qū)。近期，TikTok相關(guān)的培訓(xùn)項(xiàng)目成為了不少用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。

對(duì)于TikTok培訓(xùn)的實(shí)際情況，我們必須客觀看待。的確，市面上存在著許多TikTok培訓(xùn)課程，但其效果則因人而異。一些培訓(xùn)課程可能存在過(guò)度宣傳的嫌疑，教授的內(nèi)容未必能真正幫助到用戶。比如，網(wǎng)紅培訓(xùn)班雖然以網(wǎng)紅為噱頭，但真正能成為網(wǎng)紅的畢竟少數(shù)，所以我們需要保持理智，避免盲目跟風(fēng)。

在TikTok快速發(fā)展的今天，它不僅成為了全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一，而且也引領(lǐng)著新的商業(yè)潮流。它不僅僅是一個(gè)短視頻平臺(tái)，更是多元業(yè)務(wù)的綜合體。通過(guò)直播帶貨、電商小店的嘗試，TikTok正逐步構(gòu)建起自己的商業(yè)生態(tài)。

與此TikTok也開(kāi)始了多元化嘗試。其桌面版和電視大屏版的推出，顯示出它想要擴(kuò)大在多終端用戶上的布局，更好地吸引不同用戶群體。通過(guò)利用這一應(yīng)用的多端功能實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)直播，TikTok希望在歐美市場(chǎng)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

其中，游戲直播成為了TikTok的嘗試。據(jù)報(bào)道，TikTok正在測(cè)試一款名為T(mén)ikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，這款應(yīng)用支持從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫(huà)面，使得TikTok可以與Twitch等游戲直播平臺(tái)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。這一策略的背后，是TikTok想要通過(guò)多元化的內(nèi)容形式吸引更多用戶。

TikTok也在不斷探索新的商業(yè)模式。從美食類(lèi)短視頻的流行到推出“烤乳酪意面”等熱門(mén)食譜內(nèi)容，TikTok正逐漸將影響力延伸到線下生活。為此，TikTok計(jì)劃與相關(guān)餐飲企業(yè)合作，打造只提供外賣(mài)服務(wù)的TikTokKitchen。這種新奇的商業(yè)模式旨在通過(guò)將最熱門(mén)的餐飲趨勢(shì)融入外賣(mài)食品中，滿足用戶的餐飲需求。

TikTok正以其獨(dú)特的魅力吸引著越來(lái)越多的用戶和商家。無(wú)論是對(duì)于個(gè)人還是企業(yè)來(lái)說(shuō)，了解并掌握TikTok的運(yùn)營(yíng)策略和商業(yè)模式都顯得尤為重要。在享受短視頻帶來(lái)的娛樂(lè)體驗(yàn)的我們也要關(guān)注其背后的商業(yè)價(jià)值和未來(lái)可能的發(fā)展趨勢(shì)。

在食品生產(chǎn)領(lǐng)域，TikTokKitchen的外賣(mài)服務(wù)將與一系列知名實(shí)體餐飲店合作，其中包括MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast以及GuyFieri等創(chuàng)立的餐飲店。其他餐飲企業(yè)也有機(jī)會(huì)與TikTokKitchen展開(kāi)合作，VirtualDiningConcepts將為其提供員工培訓(xùn)、食譜開(kāi)發(fā)、包裝設(shè)計(jì)和材料支持等全方位協(xié)助。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露，公司計(jì)劃在全美范圍內(nèi)推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)在2022年底前將門(mén)店數(shù)量擴(kuò)大至1000多家。菜單將每季度更新一次，并會(huì)根據(jù)哪些菜品受到用戶歡迎而進(jìn)行調(diào)整。不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)涵蓋餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單設(shè)計(jì)、生產(chǎn)以及配送的完整供應(yīng)鏈。

除此之外，TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于扶持烹飪食譜內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬拧ｋm然讓用戶自己做飯和通過(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是兩種截然不同的體驗(yàn)，但其效果仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

TikTok之所以能在多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)快速擴(kuò)張，與其強(qiáng)大的平臺(tái)能力息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，如同使用亞馬遜搜索網(wǎng)購(gòu)商品一樣。換句話說(shuō)，新一代年輕用戶是否會(huì)徹底轉(zhuǎn)向TikTok作為他們的主要搜索引擎，這已成為一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)。

這不僅關(guān)乎游戲直播和外賣(mài)業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。根據(jù)AppAnnie的近期報(bào)告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶花在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了YouTube。

一旦平臺(tái)獲得如此大的影響力和用戶時(shí)長(zhǎng)，自然會(huì)希望推銷(xiāo)任何能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品或服務(wù)，包括短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣(mài)以及利潤(rùn)最高的廣告。TikTok此前表示，2020年在其平臺(tái)上投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，并且正在與眾多廣告商合作。品牌活動(dòng)的增長(zhǎng)極大推動(dòng)了TikTok的銷(xiāo)售。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近的財(cái)政收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系中，品牌方可以自主選擇創(chuàng)建廣告，以分散的方式融入用戶的時(shí)間線，或者通過(guò)額外付費(fèi)在主頁(yè)面展示。品牌還可以贊助標(biāo)簽，利用TikTok提供的視覺(jué)特效技術(shù)。許多品牌擁有自己賬號(hào)，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、增強(qiáng)線下廣告效果，或提供有趣內(nèi)容。品牌經(jīng)常與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者的娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合的優(yōu)勢(shì)。

TikTok正通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向具有影響力的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok的受歡迎程度超過(guò)Google或Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的半壁江山，對(duì)TikTok而言，沒(méi)有什么比廣告業(yè)務(wù)更利于其營(yíng)收增長(zhǎng)。

《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)，品牌營(yíng)銷(xiāo)人員正通過(guò)TikTok吸引年輕世代。盡管這些品牌的廣告支出可能還需要時(shí)間才能真正提高轉(zhuǎn)化率，但品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來(lái)越流行。

與此我們不能忽視TikTok面臨的監(jiān)管問(wèn)題。關(guān)于青少年不良內(nèi)容的擔(dān)憂在TikTok上依然突出?！度A爾街日?qǐng)?bào)》的系列報(bào)道指出，地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的未來(lái)發(fā)展，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處理這一非本土超級(jí)平臺(tái)仍是一個(gè)未知數(shù)。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，它可能不僅要面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，還可能面臨更多的監(jiān)管挑戰(zhàn)，這很可能是2022年科技領(lǐng)域最重大的事件之一。