亞馬遜跟賣現(xiàn)象及應對策略

2025 年，相信不少人在春節(jié)假期后，明顯察覺到了一個問題：一群跟賣賣家如狼似虎地襲來。有些新賣家或許對跟賣還不太了解，這里要著重說一下，亞馬遜的跟賣可以說是其區(qū)別于國內(nèi)其他電商平臺的最大特點，尤其是美國站的跟賣現(xiàn)象更為嚴重。

以往的跟賣，賣家還會有所挑選，然而今年，許多賣家反映，哪怕是只出了幾單的新品，也會被跟賣盯上。而且，跟賣手段不斷升級，套路花樣繁多，像打不死的小強跟賣、神出鬼沒的幽靈跟賣，還有泛濫的 VC 帶來的流氓跟賣。自己費心費力且花大價錢推起來的爆款產(chǎn)品，被這些懶惰的跟賣者搶走大部分訂單和流量，甚至還留下一堆差評，著實讓人惡心。就連亞馬遜官方二手跟賣，也時常會盯上賣家的 listing，比如紅色箭頭所指的 amazon warehouse 就是亞馬遜自營跟賣。

不過，目前對付跟賣的招數(shù)還是不少的。最基本的就是“四件套”：一是產(chǎn)品搭售法，打造獨一無二的產(chǎn)品；二是進行品牌備案，提高跟賣門檻，必要時還可升級為 brand gating；三是 testbuy，測試并證明對方銷售產(chǎn)品有問題；四是發(fā)送警告信，給跟賣者發(fā)郵件警告。英文的警告信很多人都會寫，但是日語的警告信模板相對較少。在此，為大家附上日語趕跟賣的最新模板：

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Asin 1234567 につきまして，弊社は Amazon.co.jp で獨占販売権（総輸入代理権）?ブランド特許を獲得致しました。

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事実では本物と偽って販売した場合には、商標法違反に加えて、詐欺罪も成立する可能性があります

日本商標法第 80 條によると、法人が違反した場合であれば、最大 3 億円の罰金が課せられる恐れもあります。

貴社は出品をキャンセルしない場合、弊社はコピー商品、偽ブランド商品を販売したり、販売するために所持すると商標権を侵害したとして商標法違反の罪で起訴します。

最後、弊社は悪い事態(tài)の拡大を防ぐために、貴社の方と直接に連絡したいと思っております。

自由化という競爭環(huán)境においても，より一層，創(chuàng)造的な戦略構築がなされていくべきだというのが，

本メールにおける弊社の基本的な考え方である。

中文模板如下：

跟賣店主

承蒙關照

我是***店的負責人，***

關于 Asin 1234567 這款產(chǎn)品，敝司已經(jīng)取得總代理權/品牌專利。

根據(jù)亞馬遜規(guī)約，銷售與描述不符的產(chǎn)品不僅被全面禁止，

而且被視為損壞客戶利益和權利的嚴重問題。

貴司產(chǎn)品實物圖片我司已經(jīng)完全掌握，并且進行了全方位比對。

考慮到人文關懷，敝司給出善意忠告。

請在 24 小時之內(nèi)下線 Asin1234567 產(chǎn)品

事實上，販賣假貨，違反商標法，有可能觸犯欺詐罪。

根據(jù)日本商標法第 80 條，如果公司法人違反，

可能會被處以 3 億日元的罰款。

貴司如果不撤銷 Asin 1234567 的出品，我司將按照銷售仿制品，

假冒品牌產(chǎn)品，侵犯商標法等罪名進行起訴。

即使在今天的自由化競爭環(huán)境中，

我們?nèi)匀恢鲝埰髽I(yè)應該制定出更有創(chuàng)造性的戰(zhàn)略。

最后，為避免事態(tài)惡化，我司希望可以和貴司直接溝通。

今天為大家分享的這些內(nèi)容，適合大家收藏起來，以便日后需要時能夠提高工作效率。（來源：藏龍薈跨境電商）

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【相關新聞】據(jù)最新消息，近期亞馬遜平臺加強了對跟賣行為的監(jiān)管力度，部分違規(guī)跟賣賣家的店鋪已被封禁。這一舉措顯示了亞馬遜對于維護平臺秩序和保護賣家權益的決心?！?/p>